Náš jitřní newsletter přešel na letní provoz: v červenci a srpnu ho budeme posílat jednou týdně, vždy v pondělí. Prázdninová dobrodružství týmu Médiáře můžete sledovat na Instagramu.

Effie 2016: Grand Prix pro McCann a Gambrinus

V 19. ročníku soutěže o nejefektivnější reklamu bylo oceněno 25 z 65 přihlášených prací.

Gambrinus uspěl díky svému tažení vůči "pivařským předsudkům"

Gambrinus uspěl díky svému tažení vůči „pivařským předsudkům“. Foto: Tomáš Teglý

 

Čestný titul Adman si za přínos české reklamě odnesl Martin Štěpánek

Čestný titul Adman si za přínos české reklamě odnesl Martin Štěpánek. Foto: Tomáš Teglý

Grand Prix za výjimečnou práci v oboru získala v letošním 19. ročníku soutěže o efektivní reklamu Effie kampaň pivní značky Gambrinus Plzeňského Prazdroje od agentury McCann Praha. Celkem se do soutěže přihlásilo 65 kampaní, z nichž bylo oceněno 25. Soutěž pořádá Asociace komunikačních agentur (AKA), ceny byly rozděleny ve středu 2. listopadu večer v sále pražského kina Lucerna. Akce se letos poprvé konala pod záštitou prezidenta Hospodářské komory Vladimíra Dlouhého. Podle předsedy AKA Marka Hlavici to byl první krok k uznání komerční komunikace jako „odvětví, které roztáčí ekonomiku, stimuluje poptávku a zaměstnává tisíce vzdělaných lidí“.

Předávání cen proběhlo v pražském kině Lucerna

Předávání cen proběhlo v pražském kině Lucerna. Foto: Tomáš Teglý

Nejsilněji obsazenými soutěžními kategoriemi letošního ročníku byly Malý rozpočet a Ostatní služby. Nejvíce cen posbíraly agentury Ogilvy a už zmíněný McCann, jehož boj s předpojatostí pivních fandů v kampani Patron je zpět značky Gambrinus nakonec získal i cenu nejvyšší.

Letošní Effie navíc začala reflektovat i roli, kterou má komunikace při budování občanské společnosti a dialogu s občany. Poprvé se proto objevila nová kategorie Kampaně veřejné správy, která zkoumala efektivitu kampaní vedených státem, samosprávou a jimi zřizovanými organizacemi. Historicky první zlatou Effie si v této kategorii odnesly Ministerstvo pro místní rozvoj a agentura Momentum (rovněž z komunikačního uskupení McCann) za kampaň na podporu evropských fondů.

„Effie se celosvětově posouvá k otevřenému fóru zadavatelů a agentur, na kterém hráči na trhu sdílejí svoje know-how s cílem co nejlepší výsledek za co nejlepší cenu. Klíčovým slovem ale není úspora, nýbrž výkon,“ tvrdí Hlavica. Česká Effie by se podle něj měla vydat stejným směrem, ale brání jí v tom dosavadní absence silné a aktivní komunity zadavatelů. Právě ta je podle jeho slov v západních zemí motorem proměny soutěže v profesní fórum.

První ročník soutěže Effie se konal v Česku v roce 1997. Soutěžní práce posuzuje porota složená z marketérů, odborníků z výzkumných agentur, publicistů a osobností agenturního trhu. 

Effie 2016, nominované a oceněné práce 

pozice segment kampaň zadavatel agentura
Shortlist Potraviny Choco Waffles Müller ČR/SR Mark/BBDO
Bronz Potraviny Šťastně prožité Vánoce našich zákazníků úspěchem značky v celém regionu. Tesco Stores ČR a. s. Ogilvy & Mather 
         
Zlato Nápoje Na táty hrdiny Heineken Česká Republika VCCP 
Zlato Nápoje Gambrinus – Patron je zpět Plzeňský Prazdroj, a.s. McCann Prague
Bronz Nápoje Fofola: Dáš si Mefloun? Kofola CS a.s. Zaraguza Bratislava
Shortlist Nápoje Jak může změna marketingového ředitele způsobit raketový růst prodejů Fakeer Ogilvy & Mather
Shortlist Nápoje Z alternativy pro motoristy k široce rozkročené a oblíbené nealko značce Plzeňský Prazdroj a.s. Leo Burnett Advertising
         
Zlato Spotřební zboží Relaunch Indulony: z klinické smrti k úspěšnému útoku na mezinárodní kosmetiku Saneca Trade CZ, s. r. o. Leo Burnett Advertising
Bronz Spotřební zboží Garnier Pure 3v1 L’Oréal Česká republika s.r.o. Publicis Praha
Shortlist Spotřební zboží Travel in Style. Travel in Space. Škoda Auto a.s. Fallon Prague
Stříbro Spotřební zboží Zastaví vás včas Nokian Tyres s.r.o. McCann Prague
Bronz Spotřební zboží Nový způsob péče o zuby a dásně Philips Česká republika Symbio
Shortlist Spotřební zboží Mixa Anti-Imperfection – Strategie Naruby L’Oréal Česká republika s.r.o. McCann Prague
         
Zlato Malý rozpočet Vodafone – Nečekám, žiju! Vodafone Czech Republic a.s. McCann Prague
Stříbro Malý rozpočet Sea Hero Quest T-Mobile Czech Republic a.s. Saatchi & Saatchi Prague
Shortlist Malý rozpočet Jak udělat neviditelné viditelným? Náš grunt s.r.o. McCann Prague
Bronz Malý rozpočet Váš Forbes Česká spořitelna a.s. Young & Rubicam
Bronz Malý rozpočet Kde ostatní sbírají lajky, my děláme skutečný byznys E.on Česká republika, s.r.o. Social@Ogilvy
Shortlist Malý rozpočet Selfpromo „Horníci“ aneb jak vzbudit zájem studentů ČVUT o práci v reklamní agentuře Wunderman s.r.o. Wunderman 
Shortlist Malý rozpočet Na kafe Shell Czech Republic a.s. Wunderman
         
Zlato Sociální, ekologický, kulturní marketing Jedu na Dřeň Autoklub Barum Zlín v AČR Reklamní Inženýři 
Stříbro Sociální, ekologický, kulturní marketing Skutečný dárek Člověk v tísni, o. p. s. Comtech Group
Bronz Sociální, ekologický, kulturní marketing Milion na charitu za 6 týdnů Alsa z.s. Ogilvy & Mather 
Shortlist Sociální, ekologický, kulturní marketing Obchod Jedna bedna Bona, o.p.s. Wellen 
Shortlist Sociální, ekologický, kulturní marketing Noční běh pro Světlušku – i po páté v cíli s lepšími výsledky Nadační fond Českého rozhlasu Young & Rubicam
         
Shortlist Finanční služby ŠkoFin se mění na Volkswagen Financial Services ŠkoFin Momentum Czech Republic
Zlato Finanční služby Jde udělat skvělou kampaň ještě skvělejší? Raiffeisenbank a.s. McCann Prague
Bronz Finanční služby I půjčku můžete mít rádi Air Bank a.s. Ogilvy & Mather
Stříbro Finanční služby Nová kategorie na trhu mikroúvěrů Home Credit Ogilvy & Mather 
Shortlist Finanční služby Investování již není jen pro bohaté a zkušené – jak ING zbořilo mýty o investování ING Bank Momentum Czech Republic
         
Stříbro Ostatní služby Dr. Max informační hub Dr. Max – Česká lékárna holding, a.s. Wunderman
Bronz Ostatní služby Vodafone – Red+ Vodafone Czech Republic a.s. McCann Prague
Bronz Ostatní služby Chodíte do práce s radostí? LMC Outbreak 
Zlato Ostatní služby RWE- Pronájem LED žárovek RWE Energie, s. r. o. Young & Rubicam
Shortlist Ostatní služby Maestro Bohemia: Když kampaň prodává a staví značku zároveň McDonald´s DDB
         
Stříbro Kampaně veřejné správy Kvalitní evropský výrobek Potravinářská komora ČR Dorland
Zlato Kampaně veřejné správy Jak strukturální fondy EU mění svět okolo nás? MMR ČR Momentum Czech Republic
Shortlist Kampaně veřejné správy Návrh konceptu komunikačních aktivit CzechTrade Publicis Praha