Náš jitřní newsletter přešel na letní provoz: v červenci a srpnu ho budeme posílat jednou týdně, vždy v pondělí. Prázdninová dobrodružství týmu Médiáře můžete sledovat na Instagramu.

Facebook: většina provozu na webu bude video

Videa online bude čím dál víc, času i pozornosti lidí tedy čím dál míň. Místo klasických televizních třicetivteřinových spotů videoreklama na sítí vytváří „třívteřinové publikum“.

Facebook. Ilustrační foto: Profimedia.cz

Facebook. Ilustrační foto: Profimedia.cz

Celosvětový provoz na internetu bude v roce 2019 tvořit z 80 % video, řekl na dnešním setkání s marketéry v Praze country director Facebooku pro region střední a východní Evropy Robert Bednarski. Předeslal, že Facebook má momentálně miliardu aktivních uživatelů denně, přičemž ti v rámci sociální sítě denně generují 4 miliardy zhlédnutí videí, z toho 75 % se odehraje na mobilech.

„Veškerý obsah, ve starých i nových médiích, soutěží o pozornost lidí. Všechno soutěží se vším. Hlavní menou je přitom čas,“ popsal Bednarski současnou mediální realitu, jak ji vnímají manažeři největší světové sociální sítě. Rodina Facebooku přitom sestává i z dalších sítí. Na samotný Facebook chodí měsíčně 1,5 miliardy lidí, na messenger Whatsapp 900 milionů, na Messenger od Facebooku 700.000 milionů a na obrázkový Instagram 300 milionů. Plus 1 miliarda lidí se připojuje přes Internet.org, iniciativu Facebooku pro rozvojové země.

Kolik lidí používá Facebook a jeho další sítě

Kolik lidí používá Facebook a jeho další sítě

Výroba videoobsahu se zjednodušuje a zlevňuje díky čím dál dostupnějším technologiím, její distribuci zase pomáhá dostupnější a postupně se zrychlující připojení k internetu. Tím se ovšem podle Bednarského bude zároveň zvětšovat propast mezi tím, kolik obsahu tvůrci i značky produkují a kolik ho uživatlé zvládnou zkonzumovat, zhlédnout. Rozhodně jeho obsah, zajímavost, relevance z pohledu zájmu či potřeb lidí. „Obsah bude muset mít extrémně relevantní. Nestačí jen mluvit na lidi, je nutné mluvit k lidem,“ podotkl manažer Facebooku.

Vedle personalizace bude základním principem pro ty, kdo budou chtít zaujmout, vyprávět zajímavé příběhy. Těmto „vyprávěním“ se přitom v novém prostředí značně zkrátila doba, po kterou mohou zaujmout na první pohled. Je to dáno právě tím, že o čas lidí soupeří čím dál víc (video)obsahu. Místo televize, kde standardní reklama trvá 30 vteřin, tak v digitálním prostředí nastoupily spoty s řádově kratším vymezeným časem pro pozornost konzumentů – jde o tří-, pěti-, desetivteřinové reklamy.

Obchodní manažerka středoevropské pobočky Facebooku Sylwia Barthel de Weydenthal mluví přímo o „třívteřinovém publiku“ – prvních několik sekund na sociální síti rozhoduje o tom, jaké povědomí o značce vzbudí, kolik lidí zaujme i kolik se jich rozhodne na základě reklamy nakoupit. „I když máte úžasný obsah, brandujte ho řádně od první vteřiny, jen tak si ho lidi zapamatují,“ nabádá obchodnice Facebooku.

Facebook sice videa spouští automaticky, ale defaultně s vypnutým zvukem. Manažerka proto upozorňuje: „Vaše videoreklama musí fungovat i bez zvuku.“