Podzimní online kampaň pro Hypoteční banku – startuje 10. října – přichystala její dvorní agentura Media Factory na starověké motivy, potkají se v ní „polomýtický bajkář Aisópos, parmenidovský filozof Zénon z Eleje a český literát Eduard Petiška“, na kresleném antickém stadionu.
Má to ilustrovat posledství „Když se na něco specializujete, jste v tom nejlepší“. Hypoteční banka se specializuje na hypotéky a patří jí prvenství na domácím hypotečním trhu.
„Jako ve starých bajkách symbolizovaly anatomicko-fyziologické vlastnosti zvířat různé vlastnosti společenské a kulturní, tak si i Hypoteční banka vypůjčila několik exemplářů z živočišné říše a nechala je reprezentovat své přednosti a vymoženosti. Protivníkem jim je nešťastný Achilles, který přese všechnu snahu nikdy nevyhraje,“ básní Media Factory.
Tím se podle agentury dostalo ztvárnění i druhému důležitému akcentu kampaně, který je položen na informační technologie – zásadní prvek v současné obchodní strategii společnosti: „Hypoteční banka totiž stále víc sází na on-line komunikaci s klienty, a tak poté, co na internetu zdomácněla její Hypotéka po webu, otevřela novou, v Česku zatím zcela unikátní Virtuální pobočku umožňující spojení s hypotečními poradci prostřednictvím videohovoru. Co s tím má společného Achilles? Jednoduchou myšlenku, že díky internetu zvládnete s minimální námahou i to, co by vás dříve stálo spoustu sil.“
Takto agentura představuje jednotlivé části kampaně:
Landing page
„Stránka je stylizovaná do antického stadionu, na němž si uživatel může oběhnout, kolik chce koleček. Cestou potká spoustu zvířat, vtipných animací, aplikací a utvoří si plastický obraz o současné podobě Hypoteční banky.“
Interaktivní banner Chameleón
„Interaktivita, humor, animované kresby. To všechno jsme už v display kampaních viděli. V Chameleónovi jsou nicméně tyto prvky provedeny s takovou čistotou a precizností, že se jedná o jeden z nejpovedenějších bannerů poslední doby.“
Banner Achilles
„Napadlo by někoho, že se dá docela vtipná internetová reklama založit na prastarém logickém paradoxu, před nímž se studenti u maturit třesou strachy? Lidi z týmu Hypoteční banky ano a vznikla z toho docela povedená věc.“
První side-kick banner v Česku
„Zatím nikdo u nás nepoužil formát, v němž se zdánlivě neškodná postava na boku stránky po kliknutí opře do centrálního boxu s vlastním obsahem a odsune ho pryč. Tuhle novinku k nám přinesla společnost Adform a k vidění bude na webech Sreality.cz a Blesk.cz.“
*
Dále se nekomplikované příběhy specializace a rychlosti Hypoteční banky ilustrované krátkými příběhy z říše zvířat objevují od 3. října v televizi prostřednictvím patnácti vteřinových spotů. Vedle celoplošných televizních stanic jsou nasazeny i ve vybraných digitálních a kabelových kanálech.
Adaptace příběhů specializace a rychlosti se objevuje i v rádiu, venkovních formátech a v tisku.
