Čerstvě fungující banka Air Bank skupiny PPF se představí kampaní nazvanou Dva světy, se sloganem „I banku můžete mít rádi“. Jejím těžištěm bude 12 televizních spotů z dílny agentury Mather Advertures, první z nich se začnou vysílat v sobotu 14. ledna.
Komunikační strategii představila Air Bank dnes večer ve své pobočce na rohu Vodičkovy a Školské ulice v centru Prahy.
„Odrazíme se od nespokojenosti lidí se službami stávajících bank,“ řekl přítomným Jakub Petřina, marketingový ředitel Air Bank. „Využijeme archetyp kladného hrdiny v kontrastu s karikaturou tradičního bankéře.“
Stěžejními médii využitými v kampani jsou televize a internet, jako doplněk poslouží venkovní média – plakáty, vitríny (CLV), zastávky MHD, hyper cube – a rozhlas. Nákup a plánování digitálních médií a analytiku komunikačních nástrojů zajišťuje Neo@Ogilvy. Celá kampaň je laděná do výrazné zelené.
Air Bank má zatím podle slov šéfa marketingu Petřiny 7 tisíc zákazníků, kteří u ní uložili celkem 2,5 miliardy Kč. Kampaň bude Air Bank považovat za úspěšnou, když jí do konce letoška přinese aspoň 60 tisíc zákazníků.
Televizní spoty banka slibuje zveřejňovat od pondělí 9. ledna. Kampaně místních bank koncem loňska zevrubně zrecenzoval kolega Marek Prchal:
- mBank: Je první rande zdarma a běžná věc? Ach, pro mne rozhodně ne!
- Air: Prdelky, srandičky, frajeřinky aneb Air Bank to trošičku projela
- Zuno: Psát o Air Bank byl omyl, je vlastně boží. Je tu šťavnatější soustíčko: banka Zuno
- Equa: Tohle je snad už moderní umění. A pokud náhodou ne, je to děsivé
- a pro srovnání J&T Banka: Banka boháčů umí napsat dva řádky, ze kterých padnete na záda, vypadne vám slina z úst a tak dále
