Celkový loňský obrat výzkumného trhu činil 2,373 miliard Kč, odhaduje Sdružení pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR. Jde o mírný nárůst z 2,370 miliardy rok předtím. Letos očekává 45 % z oslovených agentur spíš růst trhu, dalších 41 % odhaduje stabilní stav a 14 % se připravuje na pokles.
OBRAT VÝZKUMNÉHO TRHU V ČR, V MILIARDÁCH KČ | |||||||||||
2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 |
1,5 | 1,65 | 1,8 | 1,98 | 2,24 | 2,3 | 2,25 | 2,4 | 2,3 | 2,35 | 2,37 | 2,37 |
Zdroj: SIMAR |
Jediným zaznamenatelným pohybem na trhu byl podle sdružení v loňském roce pokles zájmu o kvalitativní výzkum a pokračující rozvoj online metod. Podle SIMARu i využívání výzkumných metod podléhá do jisté míry módě a požadavkům zadavatelů na menší a levnější výzkumné projekty.
Z hlediska obratu k největším agenturám loňského roku patří Ipsos, Nielsen, Millward Brown, GfK, TNS Aisa a STEM/Mark. Jejich obraty se pohybují ve stovkách milionů korun. Do čela žebříčku se loni vrátila agentura Ipsos, která předběhla ve výši obratu Nielsen, jež byla na špici v roce 2013. Obrat Ipsosu zařadilo SIMAR do kolonky 340–360 milionů Kč, obrat Nielsenu pak do rozpětí 320–340 milionů. Oproti předešlému roku si loni nejvíc polepšila agentura Millward Brown, která s obratem 280–300 milionů postoupila na třetí příčku. Oproti roku 2013 si tak prohodila pozici s agenturou GfK Czech, která se posunula z třetího místa na čtvrté. Za růstem agentur Ipsos a Millward Brown, které si nejvíc polepšily, stojí podle výkonné ředitelky SIMAR Hany Huntové nárůst zakázek pro zahraniční trhy.
Členové SIMAR pro tento rok definovali tři hlavní témata, která budou hýbat trhem.
Podle předsedkyně představenstva společnosti Mediaresearch Terezy Šimečkové bude rok 2015 rokem diskusí o podobách mediálních výzkumů i crossmediálním měření, což souvisí s proměnou mediálního chování české populace. „Předpokládám, že za rok bude mít trh více jasno o svých potřebách - primární klienti mediálních výzkumů budou vědět, jaké části stávajících mediálních výzkumů jsou pro ně klíčové, jaké jsou „pouze“ doplňkové, které klíčové informace jim chybí a které informace se nevyplatí zkoumat, neboť reálně byznysu klientů nepomohou,“ uvedla Šimečková
Podle Luboše Rezlera z agentury Millward Brown bude stále více kladen důraz na rychlost a cenu pořízení výzkumů. „Zajímavé bude další směřování vývoje online komunikace a automatizovaných marketingových kampaní, kde chybí propracovanější koncepty měření efektivity na všech stranách,“ říká Rezler.
A Karel Vopička z výzkumné agentury Ultex upozorňuje na stálý tlak na cenu i na úkor snižování kvality reprezentativnosti výběrových vzorků.