Nový model automobilu Škoda ponese název Kodiaq. Jméno se odvolává na medvěda kodiaka, žijícího na stejnojmenném ostrově u jižního pobřeží Aljašky. V Česku se kodiak proslavil „měřením medvěda“ v hořké komedii Pelíšky. Tam zazní, že medvěd kodiak měří tři metry sedmdesát, a to na zadních a vztyčí-li přední. Škoda Auto uvádí délku „až tři metry“.
„Díky použití písmene q vzniká nezaměnitelné svébytné jméno nového vozu značky Škoda,“ uvedla firma. Q na konci slova se v jazyce Alutiiqů pojí se jmény zvířat. „Použití tohoto písmene v názvu nového velkého SUV je ze strany značky Škoda poctou jazyku kmene Alutiiqů,“ prohlašuje mladoboleslavská automobilka vlastněná německým koncernem Volkskwagen.
Nové SUV se představí v druhé polovině roku 2016, prodávat ho Škodovka začne začátkem příštího roku 2017. Bude 4,7 metrů dlouhé, pojme až sedm lidí. Automobilka nový model na trh uvede se sloganem Discover new grounds. Zahájí tím svou ofenzivu v segmentu SUV (sportovních užitkových vozidel).
Kampaň začala na Aljašce
V rámci marketingu spjatého s novým modelem Škoda „přejmenovala“ celé město na stejnojmenném aljašském ostrově - v pátek 6. května se tamější Kodiak změnil na Kodiaq.