Texty

"Děláme věci rychleji a levněji," říká šéfredaktor bezplatného deníku E15 Tomáš Skřivánek

Bezplatný ekonomicky zaměřený deník E15, který vydává Mladá fronta a. s., oslavil minulý týden první narozeniny – 22. listopadu loňského roku vyšlo jeho první číslo. Na FSV UK v rámci předmětu Odvětvové zpravodajství proběhla beseda s jeho šéfredaktorem, Tomášem Skřivánkem. Zaznamenal ji Adam Prentis.

M: Myslíte si, že E15 funguje? Slavíte úspěchy?

TS: Rozhodně. Máme 55 tisíc výtisků denně, a opravdu to všechno rozdáme, že se nám vrátí jen pár set výtisků. A mohli bychom tisknout víc, ten zájem tam je. Ale nevyplatí se nám to, protože ceny inzerce jsou stanovené na celý rok, tak bychom si jen zvyšovali náklady.

M: Čím je ten zájem způsobený?

TS: Podařilo se nám oslovit mladší cílovou skupinu. Lidi s nadprůměrnými příjmy a rozhodovacími pravomocemi, kteří preferují internetové zpravodajství. Jsou to ti, kteří nečtou Hospodářské noviny.Což také znamená, že nejsme nějaká smrtelná konkurence.

M: Říkal jste, že ceny inzerce máte stanovené na celý rok – je to běžná praxe?

TS: Určitě. Dělá se to tak, firmy s tím počítají. Ta inzerce se někdy domlouvá i měsíce dopředu, tak možné s tím jen tak hnout.

M: V čem má být E15 lepší než ostatní deníky?

TS: Měřítkem úspěchu je citovanost. Děláme to tak, že děláme autorům tabulky, z toho jsou pak odměny. Chceme mít vlastní, původní a originální zprávy. Ty běžné věci, které jsou všude, bereme ze zpravodajských agentur. Bereme ČTK, Mediafax, a pak taky Reuters a Bloomberg. Takhle ty čtyři. Jinak máme desítky citací měsíčně, což je srovnatelné s ostatními periodiky. Nejvíc má vždycky EURO, pak je to různě – někdy my, někdy Hospodářky.

M: Kolik máte vlastních zpráv? Deset procent?

TS: Cílem je mít jednu silnou vlastní zprávu na každé dvojstránce. To jest takových deset až dvanáct denně, zbytek bereme z agentur.

M: Kolik vás tam je, novinářů?

TS: Asi patnáct lidí, včetně vedení. A šest editorů.

M: Říkal jste, že 55 tisíc je teď hraniční náklad, platíte si čtyři agentury – jste ve ztrátě?

TS: Teď první rok jistě, s tím se počítá. Říká se, že na rozjezd nějakého plátku jsou potřeba tři roky. Ale už se nám to zarovnává, už se blížíme k nule v silných měsících, jako teď září, říjen. Bylo by možné snížit náklady, soustředit se čistě na cílovou skupinu. To bychom mohli být rentabilní hned. Ale takhle to máme jako investici do budoucna, že rozšiřujeme pole působnosti. Zvažujeme působení v krajských městech, časem bychom se mohli dostat i do Bratislavy.

M: Cítíte nějaký tlak ze strany vašeho vydavatele?

TS: Tlak? Tak my máme takovou unikátní pozici – přišli jsme jako silný tým lidí, zkušených novinářů z Hospodářských novin, Eura, BBC a taky České televize. Měli jsme jasný koncept, co a jak chceme dělat. A Mladá fronta s tím počítala dopředu, takže máme dobře nastavené vztahy. Nechávají nás dělat své, ta původní dohoda stále platí.

M: Není E15 silně závislá na ekonomické situaci? Nebojíte se trochu ekonomické krize?

TS: Určitě trochu ano, ale jsme v éře internetu. Lidi už nejsou zvyklí na to, že za kvalitní obsah se musí platit, to už tak není. Ona ta cena u placených deníků také není žádný velký zdroj příjmů, spíš to pokrývá určité náklady, nebude to víc jak třeba deset, dvacet procent. Spíš bych řekl, že my jsme ve výhodě, protože děláme věci rychleji a levněji.