Texty

Hospodářské noviny mají nového vydavatele a čekají je změny

Pětadvacátého listopadu se vydavatelství Economia stalo součástí obchodního impéria Zdeňka Bakaly. Při této příležitosti se v pondělí 1. prosince uskutečnila na půdě FSV UK beseda se šéfredaktorem Hospodářských novin Petrem Šimůnkem. Navázala na obdobnou diskusi se šéfredaktorem deníku E15 Tomášem Skřivánkem. Nejdůležitější informace z besedy zpracoval Petr Koten.

V rámci vydavatelství Ecomomia získává Zdeněk Bakala kromě Hospodářských novin také týdeníky Ekonom či Marketing & Media. Již dříve se Bakala stal majitelem Respektu. Bližší redakční spolupráce mezi Hospodářskými novinami a Respektem se ale nechystá. Na rozdíl od Bakaly neměl dosavadní vlastník Economie, německý vydavatelský dům Handelsblatt, v České republice jiné ekonomické zájmy. Tento posun proto dotkne chodu novin. Etický kodex Hospodářských novin nyní upravuje situaci, kdy deník informuje o svém majiteli. „Ve své podstatě půjde o to, že o Bakalovi budeme psát, jako by náš majitel nebyl. A pak musíme dodat, že jím je,“ vysvětluje Šimůnek.

Hlavním tématem besedy se staly změny v podobě Hospodářských novin, které jejich šéfredaktor přislíbil. Stát by se tak mělo někdy v průběhu roku 2009. „Od ledna to rozhodně nebude. Nejlepším obdobím pro relaunch je duben a květen, anebo potom září,“ naznačuje Šimůnek.

Hospodářské noviny nechtějí slevit ze své pověsti nejserioznějšího deníku na českém trhu, zároveň mají získat na atraktivitě. „Hospodářky se ocitly v kleci nudy. To musíme změnit.“ Pod šéfredaktorovou kritikou se ocitla grafická stránka listu, logo i samotný název. „Současný layout už používáme čtyři nebo pět let. To je nejdéle mezi tuzemskými deníky.“ Šimůnek nevyloučil ani přechod na jiný novinový formát a barvu papíru.

Obsah novin by se měl posunout více k analýzám a k názorům. V nových Hospodářských novinách by měla posílit kultura. Bude zabírat více stran, tematicky má oslovit širší okruh čtenářů. V ohrožení se naopak ocitá celá sportovní rubrika.

Redakčním cílem je získat 70 000 prodaných výtisků denně. Čtenářská obec by měla omladit, Šimůnek chce získávat zejména mezi současnými abonenty Lidových novin. Mladším čtenářům Šimůnek slibuje další podobné projekty, jakým byla anglicky psaná příloha k nedávným prezidentským volbám ve Spojených státech. Tu Hospodářské noviny převzaly z deníku New York Times.

Pokračovat by měl trend v integraci tištěných Hospodářských novin s internetovým serverem Ihned.cz.

V krátkosti se Šimůnek vyjádřil i ke vstupu deníku E15 na tuzemský trh. Hospodářské noviny jeho nástup výrazně nepocítily. „Podle našich údajů ubrala E15 čtenáře hlavně MF Dnes,“ dodává.

V současnosti se denní náklad Hospodářských novin pohybuje mezi 57-60 000 výtisků, z toho se zhruba 50 procent prodá v Praze a takřka celý zbytek v dalších velkých městech České republiky. Plné tři čtvrtiny nákladu odebírají čtenáři prostřednictvím předplatného, každým rokem však Hospodářským novinám ubude 3-5 procent abonentů.

Na stánky putuje 11 tisíc výtisků ve všední dny, o víkendu mezi 17 a 18 tisíci. Typickým čtenářem dnešních Hospodářských novin je čtyřicetiletý vysokoškolsky vzdělaný muž s nadprůměrnými příjmy.

Sestřih videozáznamu besedy: