Texty

Balšínek: Ekonomická krize zasáhne média. Pročistí trh

V pondělí 15. prosince zavítal na FSV UK Dalibor Balšínek, odcházející šéfredaktor časopisu Týden. Řeč byla o jeho kariéře, o tom, jaké změny udělal během svého působení ve zmíněném periodiku, o bulváru i situaci na české mediální scéně a dopadu finanční krize na ni. Besedu pro Mediář zpracovaly Tereza Švejdová a Alexandra Prošková.

Dalibor Balšínek se narodil roku 1972. Studoval nejprve teorii literatury a magisterské vzdělání získal na FSV UK v oboru masová komunikace, i když poměrně s obtížemi – závěrečné státní zkoušky složil napotřetí a neustále mu vyčítali nedostatek talentu. Své první zaměstnání našel v opavském týdeníku Region, poté si na dva roky vyzkoušel práci v Lidových novinách.

Odtamtud zamířil do televize Nova. Podle jeho slov byla v té době progresivní, nebála se experimentovat a zkoušet neokoukané tváře, takže spolupráci s ní hodnotí velice kladně. Po dalších dvou letech jej ale zlákalo založení projektu, kterému málokdo věřil – bulvárního plátku Spy, který úspěšně uvedl v život, záhy se však vrátil do Novy a vykonával zde práci ředitele tisku a PR.

Časopis Týden přebral v roce 2000, nedlouho poté, co časopis koupil od Ringieru Sebastian Pawlovski. K začátkům, které nebyly nijak snadné, se vyjádřil: „Horší už to být nemohlo. V redakci vůbec nikdo nepracoval, nebylo tedy těžké dosáhnout lepší úrovně. Bylo ale potřeba vyměnit lidi. V den, co jsem nastoupil, to byl čtvrtek, dalo výpověď osm lidí, další do pátku a zbytek jsem vyhodil sám." Ponechal si pouze redaktora Pavla Mandyse a grafika Vladislava Kubíčka, a náklad časopisu začal stoupat. Časopis od té doby vedl úspěšně až do teď.

Jak bylo 16. prosince v odpoledních hodinách oficiálně oznámeno na serveru týden.cz, Dalibor Balšínek po vzájemné dohodě k 31. lednu příštího roku opouští společnost Mediacop, která Týden i týden.cz vlastní, a přechází do představenstva společnosti Mafra. Jak týden.cz cituje mluvčího Mafry Romana Latuskeho, "jedním z jeho prvních úkolů bude další rozvoj deníku Lidové noviny a zpravodajského serveru lidovky.cz". Balšínek zde nastupuje k prvnímu únoru 2009.

Týden kdysi a nyní

S Daliborem Balšínkem si studenti nejprve povídali o jeho osmiletém působení v Týdnu. Balšínek velice emotivně hodnotil stav časopisu, v jakém jej roku 2000 převzal, označil jej doslova za ,,katastrofální“.

Nelíbilo se mu pojetí titulních stran se známými tvářemi šoubyznysu (například Karel Gott, Lucie Bílá, nebo lady Diana) ani stav prodaného nákladu: těsně po jeho nástupu se pohyboval někde okolo žalostných 16 tisíc výtisků, přičemž se jich tisklo něco okolo 35 tisíc.

Bývalou redakci, která byla s výnimkou jednoho redaktora a jednoho grafika nahrazena, označil za ,,směsici lidí sebraných po ulici“. Změnil tedy osazenstvo; za své největší ,,úlovky“ považuje třeba Zdeňka Šámala, Michala Petrova nebo Jiřího Peňáse. Balšínek ovšem podle svých slov oslovoval především lidi, kteří ho znali, a taky viděli v podobném formátu potenciál.

Následný vzrůst prodaného nákladu označil Balšínek za „fenomenální úspěch“ – pravdou je, že z 16 tisíc vzrostl náklad během roku a půl nad 50 tisíc; rekordního čísla zabývajícího se teroristickými útoky z 11. září 2001 se prodalo kolem 60 tisíc výtisků.

Klíčová je podle Balšínka změna obsahu, nikoliv grafiky. \Ta je symbolem změny, ale často jen vypovídá o bezuradnosti. V Týdnu se proto grafika změnila až po třech měsících od redakčních změn, kdy už prodej rostl. ,,Platí, že když je nehezká grafika, lidi to nebudou číst – musí to vypadat dobře, aby si to člověk přečetl a byl s textem a potažmo i s časopisem spokojen. Ale je mnohem lepší, když to dobře vypadá, ale je to také dobře napsané,“ říká Balšínek.

V současné době čtenost Týdne mírně klesá. Balšínek uvedl hned několik důvodů. Především jsou jiné podmínky na mediálním trhu, působí zde veliká konkurence internetu. Týden také mnohem méně investoval do reklamní kampaně a finance věnoval do rozvoje domény týden.cz. Již nyní má týden.cz přibližně 400 tisíc unikátních připojení za měsíc.

Balšínek server označiloznačil za ,,internetový deník s dobrým grafickým zpracováním přinášející informace jako první“ a za ,, portál, který byl v období září a říjnu nejcitovanějším médiem vůbec“. Z řad studentů se ozvaly nesouhlasné připomínky, zejména ke skutečnosti, že nový web se nijak neodlišuje od již zavedených. Balšínek nicméně týdnu.cz věří a očekává od něj minimálně stejné zisky jako od tištěného periodika.

Cílovou skupinou webu i časopisu by měli být lépe situovaní, vysokoškolsky vzdělaní lidé z větších a středních měst, zhruba od sedmnácti let. Balšínka zajímá, co by studenti zlepšili. Na podnět zlepšit zahraniční zpravodajství ale argumentuje, že to je příliš nákladné.

Tematika interních vztahů v Týdnu byla nastíněna pouze okrajově, i když studenty by zřejmě zajímala více. Nejvíc nesouhlasu vyvolalo asi nejasně definováno chování titulu ve vztahu s informacemi ohledně aktivit majitele pana Pawlovského; studentům zřejmě chyběl například morální kodex, který deklaroval třeba šéfredaktor HN. Balšínek ani určitý vliv majitele nebo dalších lidí nepopíral, tvdil však, že se nikdy nestalo, že by nějaká zpráva byla vysloveně vyškrtnuta – nastínil spíš opatrnost při začínání a rozviřování různých kauz. I tak si vysloužil mezi studenty nesouhlas.

Není bulvár jako bulvár

Několik dotazů padlo na dobu strávenou v časopise Spy, kterou Balšínek hodnotí velice kladně. Ohledně morálních aspektů bulvárního stylu psaní Balšínek vysvětloval: ,,Ne, neměl jsem výčitky, nic jsem neprovedl. Někdy to bylo trochu nepříjemné vůči lidem, mezi kterými jsem se pohyboval, ale na druhou stranu to bylo něco nové a bylo to úspěšné – a postavil jsem to sám. Takže jsem byl rád, že jsem to dokázal a že to fungovalo.“ Dále, zřejmě v přesvědčení, že osobní život politika by měl být věcí veřejnou, dodává: ,,Byl to politický bulvár – informace tedy seděly, neposouval se význam událostí, nebylo to pouze samoúčelné informování.“ A pověst? Balšínek se domnívá, že lepší špatná, než žádná, a že čtenosti Týdne to naopak velice pomohlo.

Ať žije krize

Nejenom někteří ekonomové, ale také Dalibor Balšínek předpovídá tištěným médiím ,,hodně špatný rok“. Problémy se dle jeho mínění dají především s inzercí – již nyní se dá pozorovat významný pokles. Při současné popularitě internetu ještě výrazněji ubude počet čtenářů tištěných médií – a celkový počet titulů se zredukuje. Dle Balšínka na to nedoplatí pouze tituly, které mají ve svém segmentu pozici jedničky, těm totiž dají přednost klienti na inzerci.

Balšínek vidí na krizi, která se podle jeho názoru stabilizuje zhruba za dva, tři roky, mnohá pozitiva. Mediální trh se pročistí, odpadnou špatně psané a připravované tituly. Stále ještě současný šéfredaktor řadí svůj titul mezi ty, které prý krizi ustojí. Na dotaz, zdali leaderem v segmentu Týdne není spíše časopis Reflex, odpověděl Balšínek záporně – za přímého konkurenta považuje spíše Respekt, ten navíc (na rozdíl od Reflexu) vychází ve stejný den. Respekt se nedávno změnil z novinového formátu na časopisecký, podle Balšínka však potenciál této změny příliš nevyužil.