ADC Awards: Grand Prix pro VMLY&R, OAK a VCCP, Zlatý ohníček dostal Marek Partyš

Nejvíc trofejí v jubilejním 30. ročníku výročních reklamních cen ADC Czech Creative Awards (dřív Louskáček) získala agentura VMLY&R, v základních kategoriích jich posbírala celkem 18. S 13 cenami následuje DDB Prague, sedm dostala WMC Grey, čtyři VCCP. Tři trofeje si odnesly agentury McCann Prague, Touch Branding a také přepravní služba Liftago.

Po dvou oceněních získaly Engine Room, Flux Films, Fuksaworks Pavla Fuksy, Havas Prague a Triad. Po jedné ceně si odnesly Cinq Visuals, Guts Prague, IMA Production, Kaspen/Jung von Matt, Lumír Kajnar, Ogilvy, Optimist Czech, UPP a Výstaviště Praha.

Slavnostní vyhlášení ADC Czech Creative Awards proběhlo ve středu večer v pražském divadle Archa, večerem provázeli Oto Klempíř a Michael Viktořík. V základních kategoriích (rozdělených do pěti sekcí Advertising, Engagement, Experience, Business Creativity a Craft) bylo uděleno celkem 70 ocenění, z toho 11 zlatých (tři pro VMLY&R a po jednom pro DDB, Engine Room, Havas, Liftago, Lumíra Kajnara, McCann, Optimist a VCCP).

Nadto bylo vyhlášeno ještě následujících pět speciálních cen.

• VMLY&R získala i Grand Prix, a to za kampaň Dnes jsme #silnější. Dnes pomáháme pro Českou spořitelnu a neziskovou organizaci Post Bellum. Na kampani spolupracovala agentura OAK Prague.
• Poprvé udělovanou Grand Prix Craft si odnáší agentura VCCP za kampaň Minuta ticha pro neziskovou organizaci Člověk v tísni.
• Vůbec poprvé byla (ve spolupráci s Googlem, generálním partnerem soutěže) udělena rovněž ADC YouTube Award, tu získala agentura Engine Room s internetovým tvůrcem Martinem Mikyskou alias Mikýřem za reakční kampaň Martin Morejt pro Bageterii Boulevard.
• Klientem roku byla vyhlášena Česká spořitelna, spjatá se 14 cenami.
• Ocenění Zlatý ohníček za mimořádný přínos české reklamě dostal režisér Marek Partyš.

Letos se předávaly porcelánové hlavy. Foto: Barbora Reichová

Letošní ročník zaznamenal rekordní účast, do soutěže bylo přihlášeno 294 kreativních počinů celkem od 61 subjektů. Na shortlist se pak dostalo 94 prací. Za vysokou účast může podle ADC vedle produktivity přihlašovatelů i delší časové období, v němž mohly být přihlášené kampaně publikované. Roční perioda byla letos o půl roku delší, aby se po dvou minulých ročnících vyhlašovaných na podzim vrátilo k původním termínům.

Nejvíc přihlášek přišlo od agentury VMLY&R (40), následovaly DDB Prague (27), WMC Grey (22), Triad (14) a McCann a Ogilvy (obě 13).

O oceněních rozhodovala takzvaná all-star jury, porota, kterou organizátoři sestavili při příležitosti speciálního výročí. Byla složena z nejúspěšnějších osobností a legendárních jmen české i slovenské reklamy. Porotě předsedal Jaime Mandelbaum, evropský chief creative officer VMLY&R.

VMLY&R si největší počet cen vysloužila především variacemi komunikačního konceptu #silnější pro Českou spořitelnu. Za ty získala celkem 12 trofejí, včetně zmíněné Grand Prix. Další dvě dostala za sadu speciálního oblečení Be Safe Collection, rovněž pro Českou spořitelnu. A čtyři přidala za kampaň Dobré jméno ve světě pro Pilsner Urquell.

Rovněž čtyři ceny (včetně Grand Prix) přinesla agentuře VCCP zmíněná kampaň Minuta ticha pro Člověka v tísni. Čtyřikrát byla oceněná i kampaň Hanger for free choice od WMC Grey pro iniciativu Ciocia Czesia.

Ocenění v základních kategoriích ADC Czech Creative Awards 2023

Zdroj: Art Directors Club

Prohlédněte si všechny oceněné práce v galerii ADC

Like generace Z dostala kampaň Péťa pro České dráhy

V ADC Czech Creative Awards letos opět rozhodovali studenti z Katedry multimédií pražské Vysoké školy ekonomické. Ocenění „Like generace Z“, které vyjadřuje názor právě mladé generace kreativců, udělili kampani Péťa od Havasu pro České dráhy. „Studenti se shodli na tom, že spot vyvolává příjemné emoce, komunikace je podle nich vtipná, hezká a pochopitelná. Téma LGBT je tam zasazené přirozeně a ne negativně, jak bývá zvykem,“ uvádí ADC, který s VŠE spolupracuje dlouhodobě.

Porotou bylo 13 studentů VŠE, konkrétně Dominik Belza, Sofiia Buliienko, Hynek Felix, Ester Hlavová, Valerija Fleissigová, Dominik Folc, Veronika Hanzelková, Andrea Hauptová, Lucie Vávrová, Michaela Maroušková, Michaela Mikulecká, Matyáš Počepický, Tereza Zikmundová a Zuzana Šitancová. V předmětech Řízení multimediálních projektů a Multimediální komunikace, kde pracují týmově v miniagenturách, si prošli celým hodnotícím procesem obdobně jako porota v ADC Czech Creative Awards. Na svůj shortlist zařadili i kampaně První volba esportovců a jejich maminek, Mluvit spolu nás dělá #silnější, Už nikdy fronty na banány, Azyl menu a Hanger for free choice.

Ze zasedání studentské poroty. Vlevo nahoře lektor Richard Stiebitz

„Nejtěžší na práci této poroty bylo to, že se udílela finální cena jenom jedna. Je to podobné jako u Grand Prix, která se hodnotí napříč všemi kategoriemi. Je pak těžké porovnávat tištěnou reklamu s eventem a ten třeba s televizním spotem,“ uvedl Richard Stiebitz kreativní ředitel agentury Gen a lektor VŠE, který je současně členem ADC. „Cena je ale hlavně výsledkem inteligentní diskuse, která byla zajímavou sondou do toho, jak mladá generace práce v soutěži vnímá. Překvapila mě absence cynismu a zodpovědný přístup. V úplném finále byly tři soutěžní práce na téma gaming, potraty a cestování s LGBT a ty u generace Z vlastně vyhrály všechny. Cena byla ale jen jedna, a tak jsem mladé porotce vyzval, aby volili ve finále hlavně svým citem a srdcem. Zvítězil vtipně pojatý lidský příběh.“