Marek Hlavica

Marketing je respektu hodný, ba bohulibý obor. Špatné jméno mu dělají jen někteří zadavatelé a pak lidé, co nemají odvahu pojmenovat věc pravým jménem.

Už je jedno, jestli umíte zpívat. Nebo vládnout. Hlavní je, že u toho dobře vypadáte.

Média nalévají veřejnost jednodruhovým koronajedem, dobrá zpráva je nechtěné dítě.

Agentury trvale kritizují, že vyhlašovatelé tendrů stanoví náročné podmínky pro výběr dodavatele, a pak výsledek ovlivňují ti, kteří se nemají ani čas ani vůli s podklady seznámit.

Chtějí-li klienti geniální řešení, které vynikne nad ostatní a vepíše se do mysli zákazníků, nesmějí k jeho výběru přistupovat jako k nákupu surového železa – podle ceny za tunu.

K nejproblémovějším tématům mezi zadavateli a dodavateli komunikačních služeb patří jednak to, kolik agentur přizvat do tendru, jednak to, proč se vlastně výběrové řízení koná.

Znají zadavatelé v Česku oborové iniciativy pro správné vybírání zakázek na komunikaci? A co na to klienti a agentury? Ve spolupráci s Asociací komunikačních agentur přinášíme první ze čtyř dílů ankety nad výzkumem, který se ptal na Férový tendr a Metodiku ZVZ.

Zkušený Tom Kinnaird přijel kreativcům v Česku poradit, jak vyzrát na procurement.

Předseda Asociace komunikačních agentur Marek Hlavica komentuje plán ministerstva zahraničí zadat tvorbu loga českého předsednictví v Radě Evropy studentům za 15.000 Kč.