V závěrečné kapitole své studie se Marc Cichon zaměří na fyzickou dostupnost jako třetí důležitý pilíř růstu značek. Také se podíváme, zda se zákonitosti platné pro rychloobrátkové značky projevují také v segmentu služeb. Nakonec připomeneme, proč je důležité sledovat zároveň krátkodobé i dlouhodobé strategie a jaké k tomu používat metriky.
Mark Cichon se tentokrát věnuje třem základním prvkům mentální dostupnosti značek. Jde o rozpoznatelnost, marketingovou komunikaci a mediální zásah. Všechny tři jsou důležitým nástrojem, aby značku bylo snadné najít a koupit pro co největší množství občasných zákazníků. Ti totiž ve výsledku tvoří velkou většinu všech spotřebitelů.
V další kapitole se Mark Cichon zaměřuje na klíčové strategie, které mohou ovlivnit kategorii občasných nakupujících. Konkrétně se podíváme na důkazy a příklady, které doporučují marketérům a agenturám zaměřit se na vytváření produktů a služeb, jež se věnují klíčovým okamžikům spotřeby – a proto oslovují širokou škálu uživatelů.
Mark Cichon se v další kapitole dostává hlouběji k důvodům, proč zákazníci a spotřebitelé projevují tak malou věrnost značkám. A proč je pochopení jejich nákupního chování klíčem k tomu, abychom se naučili, jak efektivně obchodovat s těmito vysoce neloajálními, ale kriticky důležitými "lehkými spotřebiteli", jak je identifikovali Byron Sharp a Les Binet.
Mark Cichon se tentokrát věnuje největšímu mýtu v marketingu, na který díky datům přišli Byron Sharp a Les Binet. Jak nákupní chování skutečně ovlivňuje marketingovou strategii? A jaké praktické kroky přijmout, abyste začali s marketingem založeným na důkazech?
Mark Cichon se vrací s novou sérií kapitol o tom, jak mohou marketéři a agentury společně efektivně využívat marketingové principy založené na důkazech, aby došlo k růstu prodejů i růstu značky. Zároveň popisuje to nejdůležitější - jak je aplikovat v praktickém provozu.
Mnoho let agentury ostře střežily svou oblast specializace - tvůrčí, mediální, digitální, PR. Digitální prostředí "vlastnictví" specializací rozmazalo. Schopnost propojovat se s externími specialisty a spolupracovat s ostatními může agenturám dodat v očích klientů na hodnotě, argumentuje Mark Cichon v dalším dílu svého seriálu o vztazích agentur a marketérů.
Z pohledu klienta se podíváme, jak se vyvíjí to, co marketéři očekávají od agentur. Proč se UPC rozloučilo s externí agenturou a místo toho vytvořilo interní kreativní oddělení?
Děkujeme za Váš zájem.
V brzké době Vám zašleme na email více informací.
Chci zápis v katalogu,napište mi na email:
Zavřít
Na našem webu používáme soubory cookie, abychom vám poskytli co nejrelevantnější obsah tím, že si zapamatujeme vaše preference a opakované návštěvy. Kliknutím na „Přijmout vše“ souhlasíte s používáním VŠECH souborů cookie. Můžete však navštívit „Nastavení souborů cookie“ a poskytnout kontrolovaný souhlas.
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. These cookies ensure basic functionalities and security features of the website, anonymously.
Cookie
Délka
Popis
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics".
cookielawinfo-checkbox-functional
11 months
The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional".
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary".
cookielawinfo-checkbox-others
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other.
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance".
viewed_cookie_policy
11 months
The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.
Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.
Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.
Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.
Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.