V únoru vydáme desetiročenku, tištěný speciál Médiáře. Bude chtít svůj výtisk? Napište si o něj.

Mark Cichon

Jak se tady za dva roky změnily agenturní modely

Jak se tady za dva roky změnily agenturní modely

Na příkladu čtyř konkrétních agentur v Česku Mark Cichon popisuje, co a jak změnily, aby zvýšily svou hodnotu v očích klientů. Za dva roky se toho tady změnilo překvapivě hodně.
  • 05. 06. 2018
Pravda o kočkách a psech: jak je to rok poté

Pravda o kočkách a psech: jak je to rok poté

Mark Cichon - někdejší generální ředitel DDB, později marketér v Marsu, dnes konzultant - se vrací ke svému loňskému zkoumání vztahů firem a jejich komunikačních agentur.
  • 29. 05. 2018
Tři žádosti a tři návrhy ze strany marketérů

Tři žádosti a tři návrhy ze strany marketérů

Marketéři po agenturách vyžadují přianou hodnotu, strategii a kreativitu, iniciativu. Pomoci slibují sdílením výzkumů a dat, vyjasněním směřování, přívětivějším prostředím.
  • 10. 04. 2017
Když agentury tvrdí, že umí všechno

Když agentury tvrdí, že umí všechno

Zavádění dalších služeb je bezpochyby dobrým zdrojem příjmů, nicméně může rozvolnit identitu agentury a zmást marketéry v tom, kde je vlastně reálná přidaná hodnota agentury.
  • 21. 03. 2017
„Nevynášejte digital do nebes“

„Nevynášejte digital do nebes“

Marketéři chápou, že digital přináší řadu nových příležitostí pro zapojení spotřebitelů. Ale co je důležitější - zapojení, nebo maximalizace zásahu? Televize ještě zdaleka nekončí.
  • 13. 03. 2017
„Agenturám chybí zaměření na byznys“

„Agenturám chybí zaměření na byznys“

Marketéři by po agenturách chtěli širší obchodní pohled i vysvětlení, jak ovlivní celkový růst značky. Pro agentury je to ale složité, zvlášť pokud marketéři nesdílejí klíčová data.
  • 27. 02. 2017
„Agentury, prodáváte, ale nenasloucháte“

„Agentury, prodáváte, ale nenasloucháte“

Pokud komunikační agentury chtějí dlouhodobě naplňovat očekávání marketérů, měly by se stát jejich lepšími posluchači a přemýšlet v širších byznysových souvislostech.
  • 19. 02. 2017