„Boschí pracovníci, to žeru.“ Výrobce nářadí Bosch to s chorálem vyhrál

1. Bosch si do reklamy vypůjčil husitský chorál

Jako pilotní projekt vytvořila divize elektrického nářadí Bosch Česká republika pro profesionální řemeslníky nový e-shop s nářadím. „Díky spuštění vlastní platformy bosch-shop.cz získáme nezávislost a kontrolu nad kvalitou nabízeného zboží a můžeme tak zákazníkům poskytnout větší záruky a komfort při výběru originálního profesionálního nářadí,“ říká Josef Dlouhý, web shop manager společnosti Bosch. Reklamní agentura Isobar pak pro tento projekt připravila původní komunikační kampaň. Isobar v ní v hlavní roli s fiktivním Luboschem a jeho partou představuje stavební specialisty jako opravdové odborníky, kteří využívají profesionální nářadí Bosch: „Jsou perfektně vyzbrojeni a odhodláni pustit se hned do práce. Jsou na své nářadí patřičně hrdí, a proto o tom dávají všem hlasitě vědět svým chorálem.“ Jde o nová slova na husitský chorál Ktož jsú boží bojovníci.

LuBosch

„Mediální nasazení počítá především s desetivteřinovým televizním sponzoringem, ve kterém není tolik prostoru něco říct. Proto jsme se rozhodli zaujmout diváka něčím pořádně úderným,“ nastiňuje Michal Kotulek, kreativní ředitel Isobaru.

Kromě desetivteřinového televizního sponzoringu vznikla dvacetivteřinová online verze, dále rádiový spot a řada bannerů. Zachycení mužského sboru na stavbě se ujal režisér Prokop Motl s produkcí Creative Embassy. O audio část se postarala zvuková postprodukce Napa Records.

Boschí bojovníci, to žeru. Nejsem řemeslník profesionál, ale obdivuju nakoumaný vercajk. Pro mě je to aspirativní, přestože mi bratr odmítá půjčit do ruky i obyčejnou vrtačku z Lidlu. Jednoduché, žádné slap sticks.
Míla Knepr (Contagious CZ)

Tak jo, dobře, dobře, no. Produkt tam je, týpky jste vybrali taky prima, dokonce vtípeček ve vtípečku, Boží bojovníci a ausgerechnet německá značka... jen aby se to nevyrábělo v Číně nakonec.
Pavel Jechort (Mall Group)

Tahle reklama má zvučný nápad, který rezonuje s uživateli. Tohle je u nás pořád k vidění jen zřídka. Chtělo to nějakou korunu navíc a mohla s tím jít nahoru produkční hodnota. Jinak za mně jednička tohoto týdne.
Tomáš Mrkvička (Publicis Groupe)

To jsou devadesátky jak vyšité, podobně jako Spásu najdeš v Twistu. Cílovka se zasměje.
Richard Stiebitz (Gen)

Super! Je to nevtíravé, decentní, tvořené s nadhledem.
Jakub Hussar (Haze)

Fandím hře se slovy, a tak mě boschí pracovníci v čele s Luboschem celkem pobavili. Jen mi dělalo problém zachytit slova písničky přes zvuky nářadí.
Michaela Oulehla (Cognito)

2. Amnesty opět posílá dopisy obětem bezpráví

I letos nezisková organizace Amnesty International spustila lidskoprávní kampaň Maraton psaní dopisů. Společně s pražskou kreativní agenturou Story tlrs tak navázaly na spolupráci z loňského roku. Letos přichází se třemi videospoty, jejichž tvářemi jsou influencerka Ester Geislerová, herec Hynek Čermák a vědec Jan Lukačevič. Cílem je vyzvat veřejnost, aby namísto zbytečných zpráv napsali dopis, který může zachránit lidský život. „Myšlenkou kampaně je odlehčenou formou ukázat, kolik zpráv jsou si lidé schopni během dne mezi sebou vyměnit. Často jde o nepodstatné informace, kterými si jen krátíme chvíli. S příjemným humorem a lehkou nadsázkou videospoty vyzývají k tomu, aby se lidé zamysleli nad tím, jak jednoduché je napsat jednu podstatnou zprávu, která dokáže změnit lidský život,“ říká Jan Lesák, creative director Story tlrs. Na projektu se z kreativního týmu podílela také Ema Rajčanová a Tereza Miková. Obsahem kampaně jsou tři videospoty, ve kterých si zahrály známé české tváře z řad influencerů i herců. Díky jejich vlivu, především na sociálních sítích, se tak kampaň Maraton psaní dopisů může dostat mezi širokou veřejnost. Agentura se všechny tři snažila zapojit logickým způsobem, v návaznosti na to, co skutečně v běžném životě dělají. Během podzimních měsíců videospoty poběží na plátnech pražských kin a na sociálních sítích. Spoty realizovala v rámci skupiny Near & Dear inhouse produkce VNV Productions pod vedením Šimona Vodrážky. O režii se postaral Štěpán Plicka, za kamerou stál Viktor Karban.

Šlechetný počin. Jen nechápu strategii. Snažit se přesvědčit lidi, kteří produkují buď blbé, nebo redundantní zprávy, aby psali smysluplné dopisy pro Amnesty International? No, a u té strategie jsem se zasek‘.
Míla Knepr (Contagious CZ)

Kreativa je fajn, ale já pořád jen nechápu mechaniku a hlavně smysl celé téhle akce. To bych potřeboval slyšet především.
Pavel Jechort (Mall Group)

Tim, že mi reklama připomene, že jsem spoluviníkem digitálního smogu, mě spíš naštve než motivuje k zapojení se do psaní dopisů za Amnesty International.
Tomáš Mrkvička (Publicis Groupe)

Tohle je těžké pro toho, kdo neví, co je přesně za tím. Za mě je dlouhá cesta od mraků nesmyslných zpráv k dopisům, které smysl mají. Musím si přečíst na stránkách: „Lidé na celé planetě každý rok v prosinci posílají miliony ručně psaných dopisů s výzvami k osvobození konkrétních lidí, kteří se stali obětmi bezpráví. V jeden čas a v počtu, který vlády a úřady příslušných zemí nemohou ignorovat. U více než třetiny zvládneme prosadit změnu (17 vteřin).“ Když už vím, o co jde, je to skvělé.
Richard Stiebitz (Gen)

Koncept je fajn, herecké výkony kolísající. To patetické zvolání Honzovi Lukačevičovi fakt nevěřím.
Jakub Hussar (Haze)

Nápadité a chytré. Nač se rozepisovat zde. Jdu se rozepsat jinam.
Michaela Oulehla (Cognito)

3. Menstruační kalhotky Snuggs jdou znovu do televize

Na loňskou televizní „detabuizaci menstruace“ navazují letos menstruační kalhotky Snuggs novým spotem z produkce Stink Films a v režii Luboše Rezlera. Spot startuje 1. listopadu, bude se vysílat v televizi Nova a také na německých stanicích. Vidět bude i na sítích YouTube, Facebook, Instagram.

No, další agentura Inhouse. Dopadlo to jako vždycky. Ale zase na druhou stranu, je tam spousta prostoru pro vylepšování. Jsem chlap, co pamatuje Video2000 a Bernoulliho disk, a tak přemýšlím, jestli jsou to opravdu 80. léta, a jestli je lepší se při menstruaci požitkářsky válet po koberci, nebo v bílých kalhotách dovádět s kamarádkami na pouti. Vyjde to nastejno.
Míla Knepr (Contagious CZ)

Na to nemám insight, ale říkám si, že ty rozjásáné menstruující ženy zdaleka nepřipomínají to, co znám z reálu. Ale třeba to jednou přijde.
Pavel Jechort (Mall Group)

Působí to klidně a pohodlně a možná sází na to, že tím v reklamní pauze zaujme, ale já bych na dějovou nudu nesázel. Závěrečný záběr s bidetem v koupelně mě trochu zarazil.
Tomáš Mrkvička (Publicis Groupe)

Vždycky se říkalo, že takové reklamy jsou jen pro polovinu sledujících, ale tady se podívá i chlap. Inteligentní a estetické.
Richard Stiebitz (Gen)

Opiátově zasněná poetika, gilliamovsky vykřivené záběry... pro cílovku asi dobrý.
Jakub Hussar (Haze)

Digitální komunikace i výběr influencerů Snuggs mě dlouhodobě hodně baví. A tento spot je další prima počin.
Michaela Oulehla (Cognito)

4. Košík.cz propaguje pohodlný nákup přes internet

Košík plný radosti

Košík plný radosti

Online supermarket Košík.cz spustil novou komunikační kampaň Košík plný radosti. V rádiových spotech láká na chuťové zážitky spojené s produkty privátní značky Authentic i na pohodlný a jednoduchý nákup. Kampaň, kterou vytvořil interní tým ve spolupráci s Karlem Špindlerem, běží celkem ve 13 rádiích (mimo jiné Impuls, Frekvence 1, Evropa 2) v Praze, středních Čechách a dalších vybraných regionech. Košík.cz tak chce oslovit i nové zákazníky z odlehlejších částí republiky, kterým online nákup nahrazuje hůře dostupný supermarket. „Naši značku Authentic neustále rozšiřujeme a jen letos do ní přibyly desítky dalších produktů od tuzemských farmářů a řemeslných výrobců, pro které se naši zákazníci rádi vracejí. Spoty jim připomenou, že si mohou objednat prvotřídní farmářské kuře nebo ovoce a zeleninu z čerstvé sklizně přímo ke dveřím a nedělní oběd nebo rodinný nákup vyřešit v klidu z pohodlí domova,“ říká šéf marketingu Košíku Jan Škrabánek. Navazují na největší outdoorovou kampaň, kterou Košík.cz nasadil v průběhu září a října na nosičích v Praze a v níž poprvé uvedl nový koncept Košík plný radosti. „Během posledního roku jsme získali desítky tisíc nových zákazníků, a nejen pro ně, ale i pro všechny další chceme nákup co nejvíc zjednodušit a usnadnit. Chceme tu být prostě ‚jednoduše pro všechny‘, a věříme, že nová kampaň osloví i lidi, kteří zatím s online nákupem potravin váhali,“ dodává Škrabánek.

Vedle outdooru je rádio dalším médiem, kde kreativita v Česku umírá na úbytě. Košíkový opus patří k tomu lepšímu. Ale, řečeno slovy klasika, pěstní klín to není.
Míla Knepr (Contagious CZ)

Ok, ale já mám formát radia vždycky spojený s nějakým call to action, což mi tady chybí.
Pavel Jechort (Mall Group)

Lákat na chuťové zážitky rádiem chce víc invence. Sdělení to předá, ale co to způsobí dál?
Tomáš Mrkvička (Publicis Groupe)

Rádio je tady přesné, práce s představivostí u jablka přinutí si také jedno dát. Možná do košíku, ale klidně rovnou do úst.
Richard Stiebitz (Gen)

Senzuální normcore.
Jakub Hussar (Haze)

Příjemný na poslech a je fajn, že k voiceoveru jsou v pozadí zvuky prostředí.
Michaela Oulehla (Cognito)

5. Mora chce spotřebiče zvednout od stolu písní

Klíčový vizuál kampaně značky Mora

Ústředním motivem nové kampaně tradiční české značky Mora je píseň, která vznikla pod taktovkou kreativní agentury WMC Grey a mezinárodního hudebního domu Butter, který se specializuje právě na tvorbu hudby k pohyblivým obrázkům. Text a scénář napsal idea maker a copywriter Pavel Wilhelm Přibyl. Hudbu složil Viliam Béreš, hudební producent a kreativní ředitel Butter pro Evropu, spolu s Jamesem Harriesem, anglickým písničkářem, který napsal hudbu například ke snímku Lidice. Písničku nazpívala Eliška Walsh, známá ze spolupráce s kapelou Čechomor, slovenskou verzi pak Sisa Fehér. „Šli jsme hlavně po energii, chtěli jsme, aby posluchači měli cukání vyskočit od stolu a začít bezhlavě tancovat a pozpěvovat si. Do natáčení jsme zapojili celý tým Butter, kytary nám přišly z New Yorku a perkuse z Los Angeles. Strašně jsme se při natáčení bavili a doufám, že se nám tyhle pozitivní emoce podařilo do písničky otisknout,“ dodává k písni Viliam Béreš. Firma chtěla oslovit i mladší cílovou skupinu a zároveň originálně ztvárnit svůj claim Mora. Plná života. Z celého songu vznikl třicetisekundový spot, který běží v televizi, i rádiové spoty. „Chceme, aby se písnička lidem dostala pod kůži. Proto zároveň spustíme velkou soutěž o kuchyňské spotřebiče. V jejím rámci mají soutěžící za úkol se natočit, jak na písničku tančí a zpívají,“ doplňuje account directorka WMC Grey Karolína Jansová. Kampaň potrvá do konce listopadu a její součástí je i propagace v online prostředí, na sociálních sítích Facebook, Instagram nebo TikTok a spolupráce s několika českými i slovenskými influencery.

Když já tomu nerozumím. Hit ani popěvek to není a nebude. Vidím tam celebritu a nechápu proč. Vícegenerační rodina tančí v kuchyni a nechápu proč. Dvě minuty jsem na to koukal jen proto, že jsem věřil v nějakou pointu. Nic. Nada. Niente. A to jsem cílovka. Mám za sebou i kurs kynutého pečiva u Maršálka.
Míla Knepr (Contagious CZ)

Pardon, ale když už tak košatě jásáte nad značkou, celý ten voiceover se točí kolem, neměl by s tím jít současně i obraz, kde je ten oslavovaný hero produkt? Protože takhle zpíváte o božstvu a ukazujete tanečníky, což je na prd. Vážně. Já tu opěvovanou věc chci vidět a zhodnotit.
Pavel Jechort (Mall Group)

Bál jsem se, že se té melodie nebudu moci zbavit, ale nic. Ústřední motiv mi přišel tak rozkošatělý, že mi z něj v hlavě nic nezbylo. Možná to chce více zhlédnutí. No a kuchyňské tanečky rozesmáté rodinky, která se ani nesnaží působit přesvědčivě, vypadají sladce jak fotky z katalogu cestovní kanceláře.
Tomáš Mrkvička (Publicis Groupe)

Mo Mo Mó Mora. No no nó dobrá. Než jsem si to pustil, čekal jsem Čechomor.
Richard Stiebitz (Gen)

Psychický nátlak může být nepříjemný. Poté následují fyzické tresty. Na samý konec tohoto pomyslného spektra patří zpívané reklamy.
Jakub Hussar (Haze)

Prosím, proč zpívání? Připomíná mi to „speciální muzikálové díly“ amerických seriálů, který jsou tak trochu zbytečný. Ten song je fajn, video taky, ale to zasadit to do zpívání herců je na mě bohužel moc...
Michaela Oulehla (Cognito)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, vyplňte rodný list kampaně a spolu s odkazy na spoty či vizuály v dostatečném rozlišení odešlete na ondrej@aust.cz.

Kampaně vystavuje Národní galerie reklamy