BrandZ: nejhodnotnější značkou světa zůstává Amazon, nejvíc narostly Tesla a TikTok

Ekonomický optimismus vynáší hodnoty značek na rekordní úrovně, vyzkoumal Kantar.

BrandZ Global Top 100. Kliknutím zvětšíte

BrandZ Global Top 100. Kliknutím zvětšíte

Nejhodnotnější značkou světa je stejně jako v minulém roce Amazon, největší americký internetový obchod. Meziročně svou hodnotu navýšila o 64 % na 684 miliard dolarů, což odpovídá například hodnotě ročního HDP Polska. Následují Apple, který vyrostl o 74 % na 612 miliard dolarů, Google, Microsoft, Tencent, Facebook, Alibaba, Visa, McDonald’s a MasterCard.

Nejrychleji rostoucí značkou, s meziročním navýšením hodnoty o 275 % na 42,6 miliard dolarů, se staly elektromobily Tesla, následované čínskou sociální sítí TikTok, která rostla o 148 % na 43,6 miliard dolarů. Ukazuje to každoročně vydávaný žebříček Kantar BrandZ výzkumné agentury Kantar.

Tesla a TikTok patří k pětici značek ze sta celosvětově nejhodnotnějších, které dokázaly svou hodnotu víc než zdvojnásobit. Kromě americké Tesly a čínského TikToku to jsou čínské Pinduoduo, Meituan a Moutai. Čína tak podle žebříčku Kantaru upevnila svůj náskok před Evropou. Čínské značky, které v roce 2011 tvořily 11 % celkové hodnoty top 100 značek žebříčku, nyní tvoří 14 %. Naproti tomu evropské značky v současnosti tvoří pouhých 8 % celkové hodnoty, oproti 20 % v roce 2011.

Většinu (56) ve stovce nejhodnotnějších ovšem tvoří americké značky, s vedoucími brandy Amazon a Apple. Oba přitom v současnosti přesahují hodnotu přes půl bilionu dolarů.

Technologické značky vedou, pomohly i ostatním

Žebříčku Kantar BrandZ vévodí technologické značky, v první desítce je jich celkem sedm. „Technologie zároveň umožnily významný růst i netechnologickým značkám. Příkladem může být značka Gucci, která během pandemie využila sílu sociální sítě TikTok, či řetězec restaurací Domino’s, který využíval online a doručovací služby,“ uvádí Kantar.

„Období 2020 až 2021 se stalo rekordním rokem pro růst značek, a to navzdory tomu, že mnoho z nich muselo čelit náročnému období. Náš výzkum opět prokázal, že silné značky doručují nadstandardní výnosy svým akcionářům, jsou více odolné a dokážou se rychleji zotavit,“ uvedla Nathalie Burdet, marketingová ředitelka Kantaru.

„Vzhledem ke globálnímu e-commerce rostoucímu z 12 % na 15 % všech prodejů v roce 2020 se jednalo o pozitivní rok především pro značky, které byly součástí takovéhoto hodnotového řetězce – od prodejce až po doručovatele jako FedEx a UPS. Zároveň jsme však zaznamenali růst i v odvětvích, pro která mnozí předpokládali na počátku pandemie spíše výzvy. Oděvní značky například společně vystoupaly v žebříčku víc než mediální a zábavní značky, obdobně luxusní značky, navzdory celosvětově omezenému cestování a lockdownům zaznamenaly růst jako výsledek své reorientace sil.“

Protože spotřebitelé během lockdownu trávili víc času doma, zaznamenala top 10 mediálních a zábavních značek růst hodnoty celkem o 50 %). V žebříčku se tak poprvé objevili dodavatelé technologií pro počítačové hry a čipy Nvidia a AMD. Podobný růst, o 48 %, zaznamenalo top 20 maloobchodníků, zejména proto, že větší část světa během pandemie obrátila svou pozornost k online nakupování. Vedle Amazonu a Alibaby znatelně narostly také zmíněné Pinduoduo, The Home Depot či Walmart.

Videokonferenční Zoom, další nováček v hodnocení, představuje jeden z velkých technologických příběhů roku 2021, především díky svému snadnému užívání a spolehlivosti, které byly hnací silou jeho využívání jak firemními, tak soukromými uživateli. Tato značka se objevila na 52. místě žebříčku s hodnotou 36,9 miliardy dolarů.

Pověst, především ta spojená s udržitelnými a etickými účely, se stále více stává zdrojem růstu značek. Kategorie luxusního zboží zaznamenala 34% růst značek, který byl tvořen především francouzskými a italskými luxusními značkami, jako je LVMH investující do pověsti prostřednictvím iniciativ spojených s pandemií, udržitelnou transformací a podporou společenských hnutí jako BLM. Obdobně i značka L’Oréal Paris během pandemie úspěšně vybočila z řady ve své kategorii a zajistila si růst díky využití svých prostředků na podporu posílení postavení žen.

Co činí značku úspěšnou

„Letošní výsledky ukazují, že budování značky zůstává pro udržení růstu rozhodující,“ vysvětluje šéfka marketingu Kantaru. „Sledujeme výkony našich nejsilnějších značek na akciovém trhu a zaznamenali jsme, že se tyto značky zotavují dvakrát rychleji než ostatní klíčové indexy. Naši analytici odhalili, že 70 % toho, co činí značku úspěšnou, představuje dobrá realizace ve čtyřech základních oblastech, kterými jsou: poskytnutí nadstandardní zkušenosti napříč konzistentně obrandovanými touchpointy, portfolio dobře navržených a funkčních produktů a služeb, poskytnutí pohodlí spotřebitelům a také jejich viditelnost a povědomí o značce pomocí skvělé reklamy. Covid-19 navíc zdůraznil hodnoty spotřebitelů jako jsou důvěra a spolehlivost. Ty značky, které rozvíjí tyto hodnoty, prokazují vůdcovství v těchto oblastech a ukazují odlišnost od ostatních značek, jsou pak nejlepší.“

Luboš Rezler z českého Kantaru o žebříčku BrandZ