Češi a drogerie: nejčastěji se nakupuje v Tetě, největší výběr má Dm

Češi nejčastěji nakupují v drogeriích Teta a Dm, na třetím místě je s velkým odstupem drogerie Rossmann. Zhruba 6 % uvádí, že v drogeriích vůbec nenakupuje. Pokud si lidé nakupující drogistické zboží mají vybrat mezi řetězci drogerií, širokosortimentními obchodními řetězci typu Tesco, Lidl, Globus a dalšími, nebo samostatnými drogeriemi, 45 % z nich respondentů obvykle přednost řetězcům drogerií. Do obchodů s širokým sortimentem chodí nakupovat 23 % Čechů a 12 % navštěvuje samostatné menší drogerie. Řetězce drogerií preferují zejména ženy a lidé do 35 let. Muži naopak preferují spíše širokosortimentní obchodní řetězce.

Ukázal to průzkum, který pro web Retailek uskutečnila agentura Nielsen Admosphere na Českém národním panelu. Připomeňme, že se jedná o pohled internetové populace Česka, tedy těch s přístupem na internet, starších 15 let. Do obchodů přitom chodí všichni, z odpovědí totiž také plyne, že každý z této populace aspoň někdy v drogerii nakoupil. Průzkum rozlišoval Top a Teta drogerie kvůli větší relevanci, přestože patří stejné společnosti.

Nejvíce Čechů s internetem (90 %) si spontánně vybavilo drogistický řetězec Teta, následovaný Dm drogeriemi, na které si vzpomnělo 73 % respondentů. Nejméně si lidé vybavují řetězec Rossmann, konkrétně to bylo 51 % z nich. Zatímco muži a lidé starší 35 let mají jednoznačně největší znalost drogerií Teta a ostatní značky drogerií si vybavují již mnohem méně, u žen a respondentů do 35 let je znalost drogerií Teta a Dm již poměrně vyrovnaná (lehce vítězí drogerie Teta). Drogerie Teta zná nejvíce zejména lidé z menších obcí, ve větších obcích a městech roste znalost drogerií Dm a Rossmann.

Za drogerii dáme během návštěvy 370 Kč

Čtyři pětiny respondentů chodí nakupovat do drogerií každý měsíc, 36 % dotázaných vybírá drogistické zboží i dvakrát nebo třikrát měsíčně. Častěji mají do drogerie návštěvu ženy (92 %) než muži (67 %). Za drogistické zboží utratí zákazníci během jedné návštěvy obchodu průměrně asi 370 Kč, nejvíce jsou platí za drogistické zboží lidé ve věku 25 až 44 let. 

Nejvíce respondentů průzkumu kupuje prostředky pro ústní hygienu (70 %), poté prostředky na úklid (64 %), vlasovou kosmetiku (61 %), hygienické potřeby (58 %), prací prostředky (56 %), tělovou kosmetiku (55 %) a prostředky na holení a depilaci (52 %). Muži si do drogerií nejčastěji chodí pro prostředky na ústní hygienu (70 %), na druhém místě pak prostředky na úklid a hygienické potřeby. Ženy naopak v drogeriích zajímá nejvíce vlasová kosmetika (78 %) a následují produkty pro ústní a dámskou hygienu.

Roční období při nákupu podle online populace Čechů rozhoduje. Více než polovina z nich chodí do drogerií zákazníci v létě, 39 % navštěvuje drogistické řetězce, širokosortimentní obchody nebo samostatné drogerie během zimy.

Skóre jednotlivých drogérií podle různých kritérií

GfK: silnou pozici má přímý prodej kosmetiky

Kde Češi nejvíce nakupují kosmetiku a vůně podle průzkumu GfK

Prodej kosmetiku a vůní sledovala také studie GfK Health & Beauty 2016 společnosti GfK Czech, podle ní tento sortiment běžně nakupuje 7 z 10 Čechů. Většina nákupů se odehrává v kamenných drogeriích, nejvíce prý v Dm drogeriích, Teta drogeriích a v Rossmannovi. Po nich následují přímí prodejci jako Oriflame nebo Avon. Z parfumerií si z hlediska získávání zákazníků vede nejlépe Sephora a Yves Rocher.

Podle studie mají v oblasti kosmetiky silnou pozici také přímí prodejci Avon a Oriflame i širokosortimentní prodejny jako Tesco, Kaufland, Lidl, Albert nebo Globus. Výsledky studie GfK stejně jako průzkumu Nielsenu potvrzují, že do hypermarketů nebo supermarketů míří častěji k nákupu drogerie muži. Nakupují tam nejvíce mýdla, sprchové gely, šampony, deodoranty nebo potřeby pro holení.

Dvě třetiny zákazníků nakupují kosmetiku a vůně alespoň někdy na internetu, ale zatím se spíše jedná o příležitostné nákupy - více než polovinu celkových výdajů zde utratí jen každý osmý zákazník. Nejoblíbenějším internetovým obchodem je specializovaný e-shop Notino (dříve Parfums.cz). Jako jedno ze svých hlavních nákupních míst pro kosmetiku a vůně jej uvádí desetina respondentů, což je srovnatelné s preferencemi hypermarketů.

Tři pětiny českých zákazníků si podle studie nákupy kosmetiky užívá a baví je. Při nákupním rozhodování jsou však spíše konzervativní a volí osvědčené značky. Napříč kategoriemi si nejčastěji vybírají výrobky značek Nivea, Avon, Adidas, Balea , L’Oréal, Dove, Garnier, Fa, Oriflame, Palette, Dermacol, Cien, Syoss, Yves Rocher, Palmolive, Rimmel London a Gillette.

Sdílejte