Newsletter, o který si tolik píšete, se vrátil do pravidelného rytmu, zase chodí denně ráno v šest.

Českou reklamou roku na YouTube je Polétíme? od Coca-Coly

V českém žebříčku nejoblíbenějších reklamních spotů na videoserveru YouTube za rok 2018 je devět z prvních deseti lokálních. Čtyři spoty z první desítky dělala agentura McCann.

Vítězem žebříčku YouTube Ads Leaderboard se stal vůbec poprvé šedesátivteřinový reklamní spot. Jde o reklamu výrobce nápojů Coca-Cola a kreativní agentury McCann Prague nazvaný Polétíme?, v němž se objevila mimo jiné olympijská vítězka Ester Ledecká. Na českém YouTube loni dál bodovaly Lidl a jeho Stikeez, Vodafone s kampaní Spolu už na pevno nebo kosmetická značka Maybelline se sérií delších videí o makeupu. „Podoba žebříčku YouTube Ads Leaderboard za rok 2018 ukázala, jak se globálním značkám vyplácí lokální přístup k marketingovým kampaním. Devět z deseti nejúspěšnějších kampaní vzniklo lokálně,“ říká Petr Houzar z české pobočky Googlu.

Zmiňovaná McCann Prague se přitom stala letošní nejúspěšnější kreativní agenturou na českém YouTube, stojí hned za čtyřmi z deseti spotů v žebříčku. „Všechny kampaně mají společné jedno – jasně jsme věděli, ke komu a kde mluvíme,“ prohlásil Jaroslav Malina, chief digital officer McCannu, „žádná z nich nestála jen na jediné exekuci, většina měla specifickou verzi pro YouTube a mnoho dalších formátů. Ty byly tvořeny nejen na míru konkrétním médiím a dílčím cílovkám, ale hlavně jsme nestavěli online content při produkci na druhou kolej. Investice do kvalitního obsahu se tak evidentně vyplácí.“

Roční vyhodnocení nejúspěšnějších reklamních kampaní na českém YouTube probíhá v souladu s globálními kritérii YouTube Ads Leaderboard. Pořadí je sestavováno na základě algoritmu, do nějž se promítá míra organického zhlédnutí videa vůči všem zhlédnutím, míra interakce (palce, sdílení, čas strávený sledováním videa), počet zhlédnutí videa a další kritéria.

Nejúspěšnější kampaně 2018 na YouTube v Česku

1. Coca-Cola: 60″ Polétíme?

značka: Coca-Cola
kreativní agentura: McCann Prague
mediální agentura: Publicis One

2. Stikeez Ovoce vs. zelenina

značka: Lidl
inhouse

3. Spolu už na pevno: Loučení

značka: Vodafone
kreativní agentura: McCann Prague
mediální agentura: Wavemaker

4. Chluptubeři z iglú už čekají na vaše lajky!

značka: Billa
kreativní agentura: McCann Prague
mediální agentura: MarketUp

5. Magnesia | Hrdost Českého lva

značka: Magnesia
kreativní agentura: Milano Praha
mediální agentura: Red Media

6. Magnesia | Lví rada

značka: Magnesia
kreativní agentura: Milano Praha
mediální agentura: Red Media

7. Make-up kostky I Maybelline Make-up in the City S02 E04

značka: Maybelline
kreativní agentura: McCann Prague, divize B&T
mediální agentura: Mets

8. Magnesia | Lví setkání

značka: Magnesia
kreativní agentura: Milano Praha
mediální agentura: Red Media

9. Česká spořitelna: Zjednodušte si život s bankovnictvím budoucnosti

značka: Česká spořitelna
kreativní agentura: Young & Rubicam
mediální agentura: Wavemaker

10. Kofola: Pěnákula

značka: Kofola
kreativní a mediální agentura: WMC Grey

Na sousedním Slovensku nejvíc bodoval reklamní klip státní Železničné spoločnosti Slovensko nazvaný Ideme vlakom.

Nejúspěšnější kampaně 2018 na YouTube na Slovensku

pořadí klip značka kreativní agentura mediální agentura
1 Ideme vlakom Železničná spoločnosť Slovensko (ZSSK) Jandl Jandl
2 Slovenské mamičky pekné dcéry máte - Absolut w/ Jimmy Pé ft. Natalie Absolut Vodka Triad Triad
3 Vybavte darčeky jednoducho na Zľava dňa Zľava dňa inhouse inhouse
4 Oreo vánoce s Koki a Beth Sal Oreo The Hive iProspect
5 Zázrační ľudia robia krajší svet | ĎAKUJEME | Lidl | CSR Lidl inhouse inhouse
6 Líčení á la 20. léta I Maybelline Make-up in the City S02 E10 Maybelline McCann Prague Mets
7 Kofola: Penakula Kofola WMC Grey Digilie
8 Make-up poslepu I Maybelline Make-up in the City S02 E06 Maybelline McCann Prague Mets
9 Kofola: Penokopka Kofola WMC Grey Digilie
10 Chcete sa pozerať na topmodelky vo vašej predsieni? O2 Triad Performics

Evropu na YouTube nejvíc zaujal reklamní spot německé společnosti Immowelt a pak retro klip odkazující na sérií filmů Sám doma s Macaulayem Culkinem od Googlu.

Nejúspěšnější kampaně 2018 na YouTube v Evropě

pořadí klip značka země kreativní agentura mediální agentura
1 Hör auf deine innere Stimmo! #fuerimmo | Vollversion | immowelt.de Immowelt Německo FYFF inhouse
2 Home Alone Again with the Google Assistant Google USA Arts & Letters Creative Co. PHD Media, Essence Global
3 “Álex y Julia”, con Michelle Jenner, Oriol Pla y Dani de la Torre. Estrella Damm 2018 Estrella Damm ES Španělsko Dani de la Torre y Oriol Villar  
4 Nike - Dream Crazy Nike USA Wieden & Kennedy SapientRazorfish
5 The LEGO Movie Characters present: Safety Video - Turkish Airlines Turkish Airlines Turecko Warner Bros People Initiative
6 John Lewis & Partners Christmas Ad 2018 - #EltonJohnLewis John Lewis & Partners Velká Británie Adam & Eve DDB Manning Gottlieb OMD
7 The Big Night | Sainsbury’s Ad | Christmas 2018 Sainsbury’s Velká Británie Wieden & Kennedy UK PHD
8 Clash of Clans: Hammer Jam! Clash of Clans Finsko Barton F. Graf, Psyop neznámá
9 YouTube Music: Open the world of music. It’s all here. YouTube Music USA Industry Essence
10 Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop Samsung Jižní Korea inhouse Starcom

V celosvětových žebříčcích se oproti českým poměrům daleko víc umisťují velké technologické firmy. Globální vítěz – reklamní spot Alexa Loses Her Voice od Amazonu – už ale na YouTube není dostupný.

Nejúspěšnější kampaně 2018 na YouTube celosvětově

pořadí klip značka země kreativní agentura mediální agentura
1 Alexa Loses Her Voice – Amazon Super Bowl LII Commercial Amazon USA Lucky Generals & D1 Initiative
2 YouTube Music: Open the world of music. It’s all here. YouTube Music USA Industry PDX Essence & PHD
3 OPPO F7 - Real Support Makes Real Hero OPPO F7 Indie - -
4 Nike - Dream Crazy Nike USA Wieden & Kennedy SapientRazorfish
5 Turkish Airlines: Safety Video with The LEGO Movie Characters Turkish Airlines Turecko Warner Bros People Initiative
6 Groupon 2018 Super Bowl Commercial | „Who Wouldn’t“ Groupon USA O’Keefe Reinhard & Paul -
7 Samsung Galaxy: Moving On Samsung USA, Jižní Korea Wieden+Kennedy Starcom
8 HomePod — Welcome Home by Spike Jonze — Apple Apple USA TBWA Media Arts Lab
9 Gatorade | Heart of a Lio Gatorade USA TBWA Chiat Day Los Angeles OMD & Resolution Media
10 Rescue Blue the Dinosaur - LEGO Jurassic World - Pick Your Path The LEGO Group Velká Británie Advance Initiative