Vítězem žebříčku YouTube Ads Leaderboard se stal vůbec poprvé šedesátivteřinový reklamní spot. Jde o reklamu výrobce nápojů Coca-Cola a kreativní agentury McCann Prague nazvaný Polétíme?, v němž se objevila mimo jiné olympijská vítězka Ester Ledecká. Na českém YouTube loni dál bodovaly Lidl a jeho Stikeez, Vodafone s kampaní Spolu už na pevno nebo kosmetická značka Maybelline se sérií delších videí o makeupu. „Podoba žebříčku YouTube Ads Leaderboard za rok 2018 ukázala, jak se globálním značkám vyplácí lokální přístup k marketingovým kampaním. Devět z deseti nejúspěšnějších kampaní vzniklo lokálně,“ říká Petr Houzar z české pobočky Googlu.
Zmiňovaná McCann Prague se přitom stala letošní nejúspěšnější kreativní agenturou na českém YouTube, stojí hned za čtyřmi z deseti spotů v žebříčku. „Všechny kampaně mají společné jedno – jasně jsme věděli, ke komu a kde mluvíme,“ prohlásil Jaroslav Malina, chief digital officer McCannu, „žádná z nich nestála jen na jediné exekuci, většina měla specifickou verzi pro YouTube a mnoho dalších formátů. Ty byly tvořeny nejen na míru konkrétním médiím a dílčím cílovkám, ale hlavně jsme nestavěli online content při produkci na druhou kolej. Investice do kvalitního obsahu se tak evidentně vyplácí.“
Roční vyhodnocení nejúspěšnějších reklamních kampaní na českém YouTube probíhá v souladu s globálními kritérii YouTube Ads Leaderboard. Pořadí je sestavováno na základě algoritmu, do nějž se promítá míra organického zhlédnutí videa vůči všem zhlédnutím, míra interakce (palce, sdílení, čas strávený sledováním videa), počet zhlédnutí videa a další kritéria.
Nejúspěšnější kampaně 2018 na YouTube v Česku
1. Coca-Cola: 60″ Polétíme?
značka: Coca-Cola
kreativní agentura: McCann Prague
mediální agentura: Publicis One
2. Stikeez Ovoce vs. zelenina
značka: Lidl
inhouse
3. Spolu už na pevno: Loučení
značka: Vodafone
kreativní agentura: McCann Prague
mediální agentura: Wavemaker
4. Chluptubeři z iglú už čekají na vaše lajky!
značka: Billa
kreativní agentura: McCann Prague
mediální agentura: MarketUp
5. Magnesia | Hrdost Českého lva
značka: Magnesia
kreativní agentura: Milano Praha
mediální agentura: Red Media
6. Magnesia | Lví rada
značka: Magnesia
kreativní agentura: Milano Praha
mediální agentura: Red Media
7. Make-up kostky I Maybelline Make-up in the City S02 E04
značka: Maybelline
kreativní agentura: McCann Prague, divize B&T
mediální agentura: Mets
8. Magnesia | Lví setkání
značka: Magnesia
kreativní agentura: Milano Praha
mediální agentura: Red Media
9. Česká spořitelna: Zjednodušte si život s bankovnictvím budoucnosti
značka: Česká spořitelna
kreativní agentura: Young & Rubicam
mediální agentura: Wavemaker
10. Kofola: Pěnákula
značka: Kofola
kreativní a mediální agentura: WMC Grey
Na sousedním Slovensku nejvíc bodoval reklamní klip státní Železničné spoločnosti Slovensko nazvaný Ideme vlakom.
Nejúspěšnější kampaně 2018 na YouTube na Slovensku
pořadí | klip | značka | kreativní agentura | mediální agentura |
1 | Ideme vlakom | Železničná spoločnosť Slovensko (ZSSK) | Jandl | Jandl |
2 | Slovenské mamičky pekné dcéry máte - Absolut w/ Jimmy Pé ft. Natalie | Absolut Vodka | Triad | Triad |
3 | Vybavte darčeky jednoducho na Zľava dňa | Zľava dňa | inhouse | inhouse |
4 | Oreo vánoce s Koki a Beth Sal | Oreo | The Hive | iProspect |
5 | Zázrační ľudia robia krajší svet | ĎAKUJEME | Lidl | CSR | Lidl | inhouse | inhouse |
6 | Líčení á la 20. léta I Maybelline Make-up in the City S02 E10 | Maybelline | McCann Prague | Mets |
7 | Kofola: Penakula | Kofola | WMC Grey | Digilie |
8 | Make-up poslepu I Maybelline Make-up in the City S02 E06 | Maybelline | McCann Prague | Mets |
9 | Kofola: Penokopka | Kofola | WMC Grey | Digilie |
10 | Chcete sa pozerať na topmodelky vo vašej predsieni? | O2 | Triad | Performics |
Evropu na YouTube nejvíc zaujal reklamní spot německé společnosti Immowelt a pak retro klip odkazující na sérií filmů Sám doma s Macaulayem Culkinem od Googlu.
Nejúspěšnější kampaně 2018 na YouTube v Evropě
pořadí | klip | značka | země | kreativní agentura | mediální agentura |
1 | Hör auf deine innere Stimmo! #fuerimmo | Vollversion | immowelt.de | Immowelt | Německo | FYFF | inhouse |
2 | Home Alone Again with the Google Assistant | USA | Arts & Letters Creative Co. | PHD Media, Essence Global | |
3 | “Álex y Julia”, con Michelle Jenner, Oriol Pla y Dani de la Torre. Estrella Damm 2018 | Estrella Damm ES | Španělsko | Dani de la Torre y Oriol Villar | |
4 | Nike - Dream Crazy | Nike | USA | Wieden & Kennedy | SapientRazorfish |
5 | The LEGO Movie Characters present: Safety Video - Turkish Airlines | Turkish Airlines | Turecko | Warner Bros | People Initiative |
6 | John Lewis & Partners Christmas Ad 2018 - #EltonJohnLewis | John Lewis & Partners | Velká Británie | Adam & Eve DDB | Manning Gottlieb OMD |
7 | The Big Night | Sainsbury’s Ad | Christmas 2018 | Sainsbury’s | Velká Británie | Wieden & Kennedy UK | PHD |
8 | Clash of Clans: Hammer Jam! | Clash of Clans | Finsko | Barton F. Graf, Psyop | neznámá |
9 | YouTube Music: Open the world of music. It’s all here. | YouTube Music | USA | Industry | Essence |
10 | Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop | Samsung | Jižní Korea | inhouse | Starcom |
V celosvětových žebříčcích se oproti českým poměrům daleko víc umisťují velké technologické firmy. Globální vítěz – reklamní spot Alexa Loses Her Voice od Amazonu – už ale na YouTube není dostupný.
Nejúspěšnější kampaně 2018 na YouTube celosvětově
pořadí | klip | značka | země | kreativní agentura | mediální agentura |
1 | Alexa Loses Her Voice – Amazon Super Bowl LII Commercial | Amazon | USA | Lucky Generals & D1 | Initiative |
2 | YouTube Music: Open the world of music. It’s all here. | YouTube Music | USA | Industry PDX | Essence & PHD |
3 | OPPO F7 - Real Support Makes Real Hero | OPPO F7 | Indie | - | - |
4 | Nike - Dream Crazy | Nike | USA | Wieden & Kennedy | SapientRazorfish |
5 | Turkish Airlines: Safety Video with The LEGO Movie Characters | Turkish Airlines | Turecko | Warner Bros | People Initiative |
6 | Groupon 2018 Super Bowl Commercial | „Who Wouldn’t“ | Groupon | USA | O’Keefe Reinhard & Paul | - |
7 | Samsung Galaxy: Moving On | Samsung | USA, Jižní Korea | Wieden+Kennedy | Starcom |
8 | HomePod — Welcome Home by Spike Jonze — Apple | Apple | USA | TBWA Media Arts Lab | - |
9 | Gatorade | Heart of a Lio | Gatorade | USA | TBWA Chiat Day Los Angeles | OMD & Resolution Media |
10 | Rescue Blue the Dinosaur - LEGO Jurassic World - Pick Your Path | The LEGO Group | Velká Británie | Advance | Initiative |