Český direkt & promo opanovala Ogilvy, klientem roku je Obra

Nejúspěšnější nekomerční kampaní 13. ročníku soutěže direct marketingu se stala komunikace pro zrakově postižené, z komerčních pak kampaň na vlasovou kosmetiku.

Jaroslav Krupka
09. 06. 2015 21:10

Osobností direct marketingu byla letos vybrána Naďa Šolcová

Pět zlatých, osm stříbrných a 17 bronzových ocenění vynesl agenturám letošní 13. ročník soutěže Český direkt & promo, který vyhlašuje Asociace direct marketingu, e-commerce a zásilkového obchodu. Osobností českého direct marketingu se stala Naďa Šolcová, někdejší šéfka OgilvyOne, dnes koučka a výkonná ředitelka Win-win Network.

Kdo je Naďa Šolcová

V marketingu a reklamě působí od roku 1992. Na direct marketing se více zaměřila od roku 2000, kdy začala vést Ogilvy One, českou pobočku celosvětové sítě. Pod jejím vedením se Ogilvy One stala mezi téměř 170 pobočkami celosvětové sítě nejlépe hodnocenou pobočkou podle hodnotícího programu Five Star Agency (v hodnotících kategoriích efektivita, spokojení klienti, loajální zaměstnanci, know-how, konkurenceschopnost). V roce 2007 založila vlastní firmu Win-win Institute která se v začátku zabývala především vzděláváním v oblasti marketingu. Vytvořila ucelený vzdělávací program OgilvyInstitute.com, který učil jak vytvářet efektivní komunikační strategie. Sama zde přednášela na seminářích specializovaných na direct marketing a věrnostní programy, programem prošlo přes 300 posluchačů. V posledních pěti letech si Naďa rozšířila své znalosti o koučování. Své znalosti kouče, lektora a marketéra spojuje od roku 2014 v projektu Win-win network. Sdružuje marketingové týmy agentur po celém Česku. Ty pak mohou svým klientům nabízet poradenské marketingové služby, realizaci za regionální ceny a zázemí téměř dvousetčlenného týmu.

Asociace direct marketingu, e-commerce a zásilkového obchodu uvádí osobnosti do pomyslné directmarketingové síně slávy od roku 2009. Ocenění zatím získali Luboš Beniak (Reader’s Digest), Jan Dvořák (IMP, Kosmetika Fleur de Santé), Evžen Drtina (Wunderman), Aleš Hýbner (Teleperformance) a Jiří Schneller (Aegon Pojišťovna).

Titul Agentury ročníku získala Ogilvy & Mather, coby Klienta roku vybrala odborná porota vedená Graemem Murrayem společnost Obra.

Graeme Murray

Ogilvy & Mather získala titul Agentury ročníku zejména díky své kampani Mymaocima pro Nadaci Leontinka, která si vydobila dvě zlata (v kategoriích sociálních médií a nízkorozpočtových kampaní) a nakonec i nejvyšší cenu Grand Prix. Kromě toho se agentura podílela na několika oceněných kampaních s mediální agenturou Geometry Global. Společnost Obra byla oceněna za způsob, jakým propagovala svou značku vlasové kosmetiky Lybar Promiss.

Podívejte se na svět našima očima

Do kampaně Mymaocima se zapojil také Leoš Mareš

Nadace Leontinka, kterou založil majitel společnosti Exx Jindřich Lukavský, pomáhá dětem a studentům se zrakovým postižením. Vítězný projekt Mymaocima pak představoval rozsáhlou internetovou i mediální kampaň, která lidem zprostředkovávala vjem, jaké to je, žít s poruchou zraku. Známé osobnosti, například Leoš Mareš či Simona Krainová, „ztrácely“ v rámci kampaně zdravý zrak. Naštěstí jen jako v prostředí svých instagramových profilů, respektive na stránce Mýma Očima. Jejich fotografie sdílela Nadace Leontinka a upravila je do takové podoby, jak by je viděli lidé s postižením zraku. Akce připomínala Světový den zraku, který připadá na 9. října.

„Nadace Leontinka si jako charita nemůže dovolit neadresnou reklamu náročnou na mediální prostor. Naše řešení bylo nenákladné a hlavně názorně zprostředkovalo cílové skupině svět tak, jak ho vnímají zrakově postižení, a to pomocí obsahu vytvořeného samotnou cílovou skupinou. Kampaň tak vytvořila stovky přímých spojení ‚jeden na jednoho‘, kdy zrakově postižený doslova ‚půjčil‘ své oči někomu jinému,“ uvedla agentura Ogilvy & Mather ve své přihlášce.

Projekt Mýma očima využil Instagram

Účet Nadace Leontinka na Instagramu podle ní nabral během týdne přes tisíc followerů a stal se nejpopulárnějším pro bono účtem na této sociální síti. Především ale vzrostly finanční příspěvky od dárců, a to o osm procent proti roku 2013. „Celkově se vybralo o 15.000 eur více, za což mohla nadace pořídit celoroční péči pro dvanáct zrakově postižených lidí a vycvičit čtyři nové vodicí psy,“ uvádí agentura.

Byli jsme u něj od začátku

Také na kampani pro Klienta roku pracovala agentura z uskupení Ogilvy Group, a sice konkrétně OgilvyOne. Projekt, který představoval české veřejnosti nový produkt vlasové kosmetiky Lybar Promiss, pomáhala vyvíjet a navrhla také jeho design. Úkolem kampaně bylo představit tradiční českou značku vlasové kosmetiky Lybar nové generaci, protože její původní zákaznice stárly. Agentura nakonec ve spolupráci s klientem uvedla namísto rebrandingu stávajících produktů novou značku, určenou mladým uživatelkám.

OgilvyOne navrhla design produktu Lybar Promiss a stála za distribucí vzorku novinářkám

OgilvyOne navrhla design produktu Lybar Promiss a stála za distribucí vzorku vybraným novinářkám

Po dvou měsících v obchodech dosáhl Lybar Promiss podle agentury 50.000 prodaných kusů, zvýšil prodeje celého portfolia značky a zvýšil i celkovou ziskovou marži (o víc než 10 %), to vše bez reklamy v televizi, rádu, in-store, online nebo outdooru.

Oba projekty, Mymaocima i Lybar Promiss, už byly oceněny bronzem na mezinárodním festivalu reklamy PIAF 2015. Lybar jej tam získal za design, Mymaocima za zapojení veřejnosti.

Další zlata Wundermanu, Geometry Global a Havasu

Zbývající tři zlatá ocenění si rozebraly agentury Wunderman za kampaň Kaštany na produkt Ticket Junior, usnadňující umístění dětí ve školkách, Geometry Global (ta ve spolupráci s Ogilvy & Mather) za podporu pochodu Prague Pride pomocí tzv. LGBT Avatarů a Havas Worldwide Prague za propagaci třídění odpadu formou „Cyklus TV“.

Výsledky Českého Direktu & Promo 2015

agentura	druhá agentura	práce	klient	kategorie	pořadí
Geometry Global	Ogilvy & Mather	Fanstars	Český rozhlas	Digitální inovace	stříbro
Wunderman	...	RWEPrepis.cz	RWE	Digitální inovace	shortlist
Geometry Global	Ogilvy & Mather	LGBT Avatars	Prague Pride	Digitální komunikace	stříbro
Geometry Global	Ogilvy & Mather	Fanstars	Český rozhlas	Digitální komunikace	bronz
Momentum Czech Republic	...	Pomozte ježkovi	ING Bank	Digitální komunikace	bronz
Havas Worldwide Prague	...	Cyklus TV	EKO-KOM	Digitální komunikace	zlato
Geometry Global	Ogilvy & Mather	LGBT Avatars	Prague Pride	Event a field marketing	zlato
Geometry Global	...	Pestaurace	Dibaq a.s.	Event a field marketing	bronz
Momentum Czech Republic	...	Pomozte ježkovi	ING Bank	Event a field marketing	bronz
Konektor	...	Telefonní budky pro přímý poslech	Linka bezpečí	Event a field marketing	stříbro
Wunderman	...	PlayStation v kině	Sony Computer Entertainment Europe	Event a field marketing	bronz
Havas Worldwide Prague	...	Céčkomat	EKO-KOM	Event a field marketing	bronz
Momentum Czech Republic	...	Jak loutky rozhýbaly spoření v České republice	ING Bank	Integrovaná komunikace	stříbro
Garp Integrated	...	Vezměte úroveň školních toalet do svých rukou	Unilever	Integrovaná komunikace	bronz
Comtech Group, spol. s r.o.	...	Pomozte nám nakrmit děti jídlem a láskou	Women for women, o.p.s.	Integrovaná komunikace	bronz
Geometry Global	...	Olympijský víceboj	Český olympijský výbor/Sazka	Loajalitní a dlouhodobý marketing	bronz
Wunderman	...	Loyalitní program Globus Bonus	Globus	Loajalitní a dlouhodobý marketing	bronz
Ogilvy & Mather	...	#Mymaocima	Nadace Leontinka	Nízkorozpočtové kampaně	zlato
Konektor	...	Telefonní budky pro přímý poslech	Linka bezpečí	Nízkorozpočtové kampaně	stříbro
Wunderman	...	Tankování hendikepovaných	Ford Motor Company	Nízkorozpočtové kampaně	bronz
Havas Worldwide Prague	...	Céčkomat	EKO-KOM	Nízkorozpočtové kampaně	stříbro
Dark Side a. s.	...	Lentilky jsou krásné!	Nestlé Česko s.r.o.	Nízkorozpočtové kampaně	stříbro
OgilvyOne	IBM	IBM: Sněhová nadílka a vlastní e-shop	IBM	Přímá B2B komunikace	bronz
Wunderman	...	Kaštany	Edenred CZ s.r.o.	Přímá B2B komunikace	zlato
Wellen a.s.	McCann Prague	Vodafone Karta pro školáka	Vodafone Czech Republic a.s.	Přímá B2C komunikace	bronz
Wunderman	...	Příběh psaný dobrodružstvím	Jaguar Land Rover	Přímá B2C komunikace	bronz
Momentum Czech Republic	...	Staň se tváří Kinder Čokolády!	Ferrero Česká s.r.o.	Retail/merchandising/in-store marketing	shortlist
OgilvyOne	Czech Aerosol a.s.	Lybar Promiss	Obra	Retail/merchandising/in-store marketing	stříbro
Wellen a.s.	...	Interaktivní vyšívané výlohy	Pražská informační služba	Retail/merchandising/in-store marketing	shortlist
Ogilvy & Mather	...	#Mymaocima	Nadace Leontinka	Sociální média	zlato
Wunderman	...	Tankování hendikepovaných	Ford Motor Company	Sociální média	bronz
Wunderman	...	Last of Us	Sony Computer Entertainment Europe	Sociální média	bronz
Wunderman	...	Hrdinové	Microsoft	Sociální média	shortlist
DARK SIDE a. s.	...	Lentilky jsou krásné!	Nestlé Česko s.r.o.	Sociální média	bronz
Ogilvy & Mather	...	#Mymaocima	Nadace Leontinka	Grand Prix	...
...	...	Lybar Promiss	OBRA	Klient roku	...
Ogilvy & Mather	...	...	...	Agentura ročníku	...