Průběh říjnového semináře o České televizi, kam poslanci nevpustili veřejnost, je volně k přehrání. Na YouTube ho zveřejnil moderátor Luboš Xaver Veselý, zde první a zde druhý díl.

„Co nahnat otravné turisty místo Prahy do Brna?“

V první Reklamní katovně roku 2019 těsně vítězí Loosers s kampaní pro CzechTourism, následuje mobilní bankovnictví George od VMLY&R. Projekt Replechuj katy neoslnil.

Přinášíme pravidelné týdenní hodnocení českých kampaní, hodnocení od těch nejpovolanějších - samotných kreativců, stratégů a klientů tuzemského reklamního průmyslu.

Reklamní katovna: pořadí za 2. týden 2019

  1. Loosers: No spoilers. See it live (48 %)
    značka, klient: Czech Tourism
  2. VMLY&R: Bankovnictví budoucnosti (47 %)
    značka: George, klient: Česká spořitelna
  3. McCann Praha: Billa je levná (36 %)
    značka, klient: Billa
  4. Mark BBDO: Dobré zvyky (30 %)
    značky, klient: Fio Banka
  5. Replechuj (17 %)
    značka: Replechuj, klient: Wine in a can association (WIACA)

S nabídkou hodnotit obesíláme přes 30 tuzemských kreativců, stratégů a zástupců klientů. Tentokrát hodnotilo 9 katů. Na škále od 0 do 100 %, odstupňované po pěti bodech, každý ohodnotí každou z kampaní, všechna bodování zprůměrujeme do výsledného čísla. K vybraným přidá slovní hodnocení.

1. CzechTourism láká z NYC do Prahy (48 %)

No spoilers. See it live.

No spoilers. See it live.

No spoilers. See it live.

No spoilers. See it live.

No spoilers. See it live.

No spoilers. See it live.

CzechTourism: No spoilers. See it live. (Loosers)

CzechTourism: No spoilers. See it live. (Loosers)

CzechTourism: No spoilers. See it live. (Loosers)

CzechTourism: No spoilers. See it live. (Loosers)

CzechTourism: No spoilers. See it live. (Loosers)

CzechTourism: No spoilers. See it live. (Loosers)

CzechTourism: No spoilers. See it live. (Loosers)

CzechTourism: No spoilers. See it live. (Loosers)

Jako výsledek projektu TouchPoint, tedy spolupráce na marketingových aktivitách v oblasti příjezdového cestovního ruchu, spustilo Letiště Praha, státní agentura CzechTourism, Prague City Tourism a Středočeská centrála cestovního ruchu reklamní kampaň v New Yorku. Ta má za cíl představit na americkém trhu Prahu a střední Čechy jako atraktivní a bezpečnou destinaci a podpořit příjezdovou turistiku z USA. Zahrnuje přibližně 1.000 reklamních pozic ve vlacích newyorského metra a celkem 80 reklamních ploch ve vestibulu zastávky metra na 53. ulici a 5. avenue přímo v centru Manhattanu. Kampaň z dílny kreativní agentury Loosers využívá slogan No Spoilers. See It Live, který odkazuje na jedinečnost autentického a osobního zážitku z poznávání krás Prahy a okolí. Součástí kampaně je web Seeitlive.travel.

Konečně pořádný sci-fi! Prázdnej Karlův most, vymetenej Staromák a liduprázdnej Hrad bych taky jednou chtěl vidět. Ale vážně: nestojí za to konečně udělat kampaň, že Česká republika není jen Praha, a nahnat ty miliony otravných turistů třeba do Brna? Ale to je asi kampaň pro příštího pražského primátora.
Ondřej Hübl (Saatchi & Saatchi)

Kdo jsem já, abych zpochybňoval zásadní objev, tedy že jsou u nás památky. Ale přece jen, nešlo by se dostat trochu hlouběji, nedej bože k nějakému příběhu?
Pavel Jechort

Míla KneprIdea spoileru je celkem fajn. A to je všechno. Jinak je blbě všechno. Třířádkové bodycopy na billboardu, který je umístěn v koridoru metra, to je zvěrstvo. Navíc typografie ani nepočítá s tím, že by to někdo četl. Kapitolou samo o sobě je souhvězdí log. Někdo by měl manažerům zúčastněných organizací vysvětlit, že neplatí čím víc log, tím lepší reklama.
Míla Knepr (Silver Pack)

V pohodě. Řadě lidí při pohledu na vizuál podvědomě naskočí japonské porno, ovšem svůj účel to splní.
Jakub Hussar (Haze)

Super nápad!
Šárka Tošnarová (Mark BBDO)

Až dosud jsem si myslela, že když je něco rozpixelované, je to proto, že je tam nějaký sprostý či jinak nevhodný obrázek, a ne Karlštejn, orloj nebo Hrad. I když u toho Hradu to možná sedí.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Trochu mě drásá řádkování, ale jinak palec hore. Je to jednoduché, vtipné, a to stačí k mé spokojenosti.
Michal Šoller (Cognito)

Jestli to je původní nápad, tak well done!
Štěpán Zálešák

Nějak nevím... Každopádně bych asi nedoporučoval tenhle koncept rozčtverečkovávání použít i v Japonsku.
Jan Javornický (Elite Solutions)

2. George se chlubí funkcemi (47 %)

Mobilní bankovnictví České spořitelny George pokračuje s další kampaní, tentokrát zaměřenou na své funkcionality. Spot běží v televizi a v kině a propaguje možnost uložit si v aplikaci George k platbě účtenku. V online prostředí a na venkovních nosičích se kromě možnosti ukládání účtenek zobrazuje i téma bezpečnosti. Na kampani Česká spořitelna tradičně spolupracovala s kreativní agenturou VMLY&R. Režie spotu se opět ujal Marek Partyš.

Koncept ‘co bude za 100 let, nevíme’ je v pohodě. Proč ale vypadá, že ho někdo natočil v roce 1993? Z toho se přece dá vytřískat mnohem víc. Autorům i režisérovi bych doporučil k četbě třeba Phillipa K. Dicka.
Ondřej Hübl (Saatchi & Saatchi)

Pořád nechápu, jestli cílem je informovat stávající klienty o fíčurách, nebo lákat nové. A jestli účtenky jsou zrovna ten největší extrabuřt. A pokud ano, pak by bylo fajn říct, že tu papírovou mrchu vážně mít nemusím, protože to půlka lidí neví. Takže bych se vykašlal na sci-fi začátek a šel rovnou na věc.
Pavel Jechort

Míla KneprMusím uznat, že Spořka má super produkty a fíčury. Kolektování účtenek je přesně taková super fíčura. Je dramatizována způsobem, který ji zabíjí a navíc ve formátu ‘bude to děsně vtipné - pes bude lítat a babička po něm bude šmátrat smetákem’. Zajímalo by mne, kdo se při prezentaci scriptu plácal smíchy do stehen.
Míla Knepr (Silver Pack)

Je to suchý. George má na víc!
Jakub Hussar (Haze)

Celá komunikace George napříč kanály a cílovkama je vydařená. Je vidět, že jsou zatím velké mediální i produkční investice. A jako zaujatý klient mohu jen potvrdit, že George je tak jednoduchý a uživatelsky přívětivý, že to zvládne i vaše babička.
Šárka Tošnarová (Mark BBDO)

Když jsou tam psi, nemůže to být špatná reklama! Ale vážně, fór se zimní vestou je fajn; nenásilný a srozumitelný. Jen jsem poněkud zmatená z dekorace, která na mě působí víc retrospektivně než futuristicky. Ale ono to tak nejspíš jednou i bude.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Chvíli mi trvalo, než jsem si spojil létajícího psa odolávajícího koštěti s vrácením zboží díky uloženým účtenkám, ale to bude tím, že jsem ještě neměl kafe a jsem pomalejší na všech frontách.
Michal Šoller (Cognito)

S psíkem letí i můj palec vzhůru. Princip ‘co bude za XY let, nevíme, ale u nás už teď můžete’ není opravdu nic nového, ale v tomto případě jde o moc hezky napsaný script s perfektní realizací.
Štěpán Zálešák

Prostě pokračování a furt cajk. Takže aspoň pozdravíme pana režiséra: Máro, pěkný!
Jan Javornický (Elite Solutions)

3. Tomicová tančí v kampani Billy (36 %)

Od ledna běží nová kampaň obchodního řetězce Billa, která pravidelně přináší výběr produktů za extra výhodné ceny. Akce je pokračováním kampaně Billa je levná, která odstartovala už v roce 2016. Zboží se slevami zákazníci naleznou v letáku, online, v tisku a také v televizní reklamě. „Dobrá hospodyňka pro slevu i přes plot skočí,“ zní jeden ze sloganů nové kampaně. Ta si obecně hraje s různými tradičními českými příslovími, které jsou vždy vztaženy k nakupování za akční ceny. „V rámci nové kampaně chceme zákazníkům ukázat, že nakupovat ve slevách není žádná ostuda. Ambasadorkou výhodného nakupování v Bille se letos stala Pavla Tomicová, finalistka poslední řady StarDance,“ uvedla Simona Breen, marketingová ředitelka Billy. O kreativu se postaral McCann.

Při dnešních byrokratických procesech oceňuji především rychlost, s jakou lze využít popularitu herečky Tomicové.
Ondřej Hübl (Saatchi & Saatchi)

Tak to je porno. Konečně jsme ale přes všechny ty plyšáky přiznali barvu a víme, kdo je cílovka. Přesně podle mého gusta.
Pavel Jechort

Míla Knepr‘Ambasadorkou výhodného nakupování je...’ Jestli nakonec v tomto případě není klišoidní rodinka tlačící vozík a žvatlající dítě lepší... Ale možná je problém ve mně. Nemůžu se srovnat s claimem Billa je levná. (Přesně podle poučky, když nemáte žádný pořádný benefit, tak buďte levní.)
Míla Knepr (Silver Pack)

Vyfreakovaná esence diskontofilního češství. Děsivé!
Jakub Hussar (Haze)

Billa říká celkem jednoduše, že má věci v akci. Je fajn, že zvolila krátkou délku spotů, protože na tohle opravdu nepotřebujeme celovečerák, i výběr Pavly Tomicové, kterou mají lidé rádi. Jen je škoda toho claimu na závěr. ‘Levný’ je velmi levné slovo. S tím už přišel Lidl před 15 lety, když vstupoval na náš trh. A tak si říkám: má to Billa zapotřebí? Neshazuje zbytečně sama sebe?
Šárka Tošnarová (Mark BBDO)

Byl StarDance, rychle skočme po nějaké tanečnici nebo tanečníkovi, dokud má hype! Víc za tím nehledejme.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Věřím, že cílovka bude spokojená a účel kampaň splní. Já ale s dovolením přepnu na jiný kanál, kde se toho tolik nevlní.
Michal Šoller (Cognito)

Komu se nelení, tomu se zelení! Moc hezká práce, na které je vidět, že se vyplatí investovat nejen do dobrého herce a režiséra, ale i třeba do postavení dekorace ve studiu, která umožní víc režijních možností. Samozřejmě musím pochválit i scénáře.
Štěpán Zálešák

Kromě toho, že jak to bylo se zrodem téhle kampaně, už na sítích zveřejnili Ilumináti, mi přijde opravdu škoda najmout báječnou Tomicovou a pak jí vložit do úst tenhle originální a vskutku vycizelovaný slogan. To je totiž skutečně levné.
Jan Javornický (Elite Solutions)

4. Fio Banka ukazuje dobré zvyky (30 %)

Fio banka před koncem roku 2018 spustila novou reklamní kampaň, první ve spolupráci s nově vybranou kreativní agenturou Mark BBDO. Banka tak opouští dosavadní koncept Nad e-maily diváků s Jakubem Kohákem, který spoty režíroval a také v nich vystupoval, a s kozou Vlastou. Nový koncept Dobré zvyky nestaví na žádné známé tváři, vyzdvihuje rituály rozličných kultur a národů a srovnává je s výhodami svých bankovních služeb a produktů. Ty ve spotech připomínajících přírodopisné dokumenty dává do kontrastu s benefity vlastních produktů. Dokumentární záběry doplňují hrané části spotů. Jejich režie se ujal Tomáš Bařina. Záběry komentuje Zbyšek Horák.

Jakkoli Kohák někoho iritoval, rozhodně nezapadl. Tohle mi pro svou nevýraznost připomíná reklamy na O2, ale ty jsou aspoň modrý. Tak snad příště to vyjde - známe v Saatchi lepší koncepty.
Ondřej Hübl (Saatchi & Saatchi)

Tolik práce, abych řekl, že si účet bez poplatků otevřu online? Herdek. Což takhle udělat dvě patnáctky a radši zapracovat na frekvenci, jako když se dělá dítě.
Pavel Jechort

Míla KneprJe pozitivní, že už neuvidím Jakuba Koháka a jeho kozy. Bůh plodnosti, hypotéka a postel plná dětí je odvážná kombinace, jen mi to příjde takové trochu přes závit.
Míla Knepr (Silver Pack)

3N - nemastné / neslané / nedotažené.
Jakub Hussar (Haze)

Pokud bylo cílem vytvořit spoty odlišitelné od konkurence, tak se to, myslím, podařilo, i když ty dokumety z přírody jsou tam trochu našroubované. Pozornost však podle mě připoutat může. A otec ve spotu Trpělivost hraje bezvadně!
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Nápad a zpracování mě příliš za bulvy nechytlo, spot mi přijde nekonečný, i když je krátký. Na vizuálech se rozmnožil text natolik, že si budete muset vzít dovolenou, abyste je přelouskali. Možná ze mě mluví fanoušek kozy Vlasty, ale za pár týdnů si už na zvyky nevzpomenu a už vůbec si je nespojím s Fio.
Michal Šoller (Cognito)

Koncept chápu, absurdní zvyk z imagebanky nás má pobavit, ten druhý ‘natočený’ nás má taky pobavit a zároveň doručit reklamní sdělení. Obě exekuce se snaží precizně dodržet nastavená pravidla, které nejsou špatně vymyšlená, ale bohužel, výsledek není moc vtipný a voice over je docela konstrukt. Vezmu si na špalek exekuci s bohem plodnosti – proč není scéna s dětmi natočená v porodnici třeba s paterčaty? Nemyslím, že matka s otcem mohou hrát překvapené, že se jim v posteli prohání pět pětiletých dětí.
Štěpán Zálešák

Kohákové ve Fio reklamách mi asi úplně chybět nebudou, leč zvyky mne zatím teda nebaví vůbec. Čím to může být? Že by tím, že pokud bychom je z toho konceptu odstranili, furt by tam bylo všechno podstatné? Tak proč tam jsou?
Jan Javornický (Elite Solutions)

5. Začal boj za recyklaci plechovek (17 %)

V Česku odstartovala osvětová kampaň Replechuj zaměřená na ekologickou recyklaci plechovek. Do příprav projektu se zatím nezapojila žádná kreativní ani mediální agentura, kampaň probíhá s nulovým mediálním rozpočtem. “Veškerý prostor, který kampaň dosud získala, vzniká z vlastního přesvědčení zapojených partnerů, influencerů a médií. Bezplatně,” uvádí Přemysl Adamec, který se stará o medializaci kampaně. Kromě PR komunikace v médiích kampaň využívá ve spojení s influencery sociální sítě Facebook a Instagram a multiplexy Cinema City.

Nezlob a nevykrádej slavnou kampaň na The Independent, ještě žijí lidé, kteří si to pamatují.
Ondřej Hübl (Saatchi & Saatchi)

Boží, z plechovek taky nepiju, bo jsou zlo. Ale, když už mám sakra ‘replechovat’, musím mít kde! V Praze jednadvacet míst, v Brně tři, v Plzni jedno. Tohle je snad třeba, mládeži, pořešit dřív, než spustím kampaň. Nebo to vysvětlit ve videu ve stylu ‘když máš na vybranou mezi plechem a plastem...’
Pavel Jechort

Míla KneprVšechny body jsou za bohulibý účel a slovo replechuj. Agentura inhouse zase předvedla, jak se dělá nekampaň: vynechá se i sebemenší nápad.
Míla Knepr (Silver Pack)

Hrůza! Umaštěný kompilát záběrů z fotobank, wordovská typografie, to vše překryté tíživou dekou v podobě voiceoveru komunistického zpravodajství z konce 80. let. Amatérismus nejhrubšího zrna.
Jakub Hussar (Haze)

Když není rozpočet, nemůžeme čekat zázraky. Navíc každá dobrá iniciativa se počítá. Ale. To, že je to ‘nejekologičtější obal na nápoje’, neznamená že není škodlivý. Jeho výroba znečišťuje ovzduší víc než plast nebo sklo. Neměli bychom tedy primárně říkat neplechuj (což by asi pro Smartyho nebyla dobrá zpráva) a když už musíš plechovat, tak teda replechuj?
Šárka Tošnarová (Mark BBDO)

Jde samozřejmě o chvályhodnou aktivitu, ale přiznám se, že videu moc nerozumím. Nejprve se vymezuje proti různým zákazům, aby poté poměrně razantně nabádala lidi třídit plech.
Iva Hadj Moussa (McShakespeare)

Zápal o recyklaci a předání ostatním spoluobčanům chválím. Po vizuální stránce je to ale fuj stejně jako plechovka na skládce. Škoda, že nebyly osloveny agentury, věřím, že nějaká by se toho pro bono chopila a mohlo to vypálit pořádnou díru do hlav spoluobčanů.
Michal Šoller (Cognito)

Testimoniály milují marketéři, protože je to taková sázka na jistotu, ale pokud testimoniál není postavený na větším nápadu a skvělé exekuci, vznikne jen průměrná věc.
Štěpán Zálešák

Jedenácté přikázání ‘neplastuj’ jistě vyvede z míry mnohé. Dokážu si snadno představit, že kdyby ho na mne zpoza rohu někdo vybafnul na cestě setmělým Žižkovem, taky by mne to nenechalo chladným. Takže replechuj, naše krásná češtino!
Jan Javornický (Elite Solutions)

Chcete-li nechat ohodnotit svou novou reklamní produkci, napište na ondrej@aust.cz a připojte odkaz na svou práci.