Cognito posunulo Aš až na špičku republiky

Kreativní tým brněnské agentury Cognito navrhl novou marketingovou a komunikační strategii pro západočeské město Aš. Jejím cílem je zvýšit povědomí o Aši i o příležitostech, které nabízí k podnikání, práci, rekreaci a občanskému životu. Strategie má zároveň přispět k řešení problémů vyplývajících z polohy města, jeho poválečné a porevoluční historie i ze současné ekonomické a sociodemografické situace.

Kreativí tým agentury Cognito, který tvořili Jan Špičák, Michaela Oulehla, Jan Janča a Peter Treščák, se svou novou prací rozhodli zbořit stereotypy a na Aš se podívali doslova z jiného úhlu. Otočením mapy republiky tak Aš dostali na její špičku.

„Ano, je to nadsázka, ale schopnost nebrat se zcela vážně je pro komunikaci značky malého města důležitá. Navíc, a zde začíná první část příběhu, je Aš skutečně na geografické špičce republiky, dlouhodobě okupuje také první místa v seznamu českých měst a je také první na ráně, když se vydají na pochod dějiny západní Evropy,“ říká šéf Cognita Jan Janča.

Marketingová a komunikační strategie města nestojí na jednom sloganu. Má další vrstvy, které komunikují specifické vlastnosti a výhody města k jednotlivým cílovým skupinám. Sdělení tak pracují se slovním spojením „máš Aš“ a zvukovou podobností slov máš a Aš - třeba Na štěstí máš Aš nebo Příležitostí máš až Aš.

Třetí, a zároveň poslední, komunikační vrstva plynule navazuje a rozvíjí vrstvu druhou. „Cílem je komunikovat přímo s konkrétními cílovými skupinami a zapůsobit na jejich emoce, přání a potřeby. Reflektuje také demografii Aše, a proto počítáme i s jazykovými mutacemi v němčině, vietnamštině či romštině,“ vysvětluje Michaela Oulehla. V této vrstvě se pracuje se slovní hříčkou Aš… tam, která vychází ze spojení „až tam“. Aplikace třetí úrovně komunikace jsou vhodné pro různé mediatypy, onlinem počínaje a outdoorem konče.

Součástí výstupu byly i další aplikace kreativní strategie a vizuálního stylu, konkrétně návrh propagačních předmětů, v rámci nichž jsou opět použity slovní hříčky ve spojení s daným předmětem.