Effie 2022: Grand Prix pro WMC Grey a Datart, nejvíc cen získal McCann a kampaň 13 minut

Celkem 44 cen ve 12 soutěžních kategoriích bylo předáno ve středu v pražském kině Lucerna na slavnostním vyhlášení výsledků letošního, už 25. ročníku Effie, soutěže o nejefektivnější reklamní kampaně. Některou z trofejí si za své práce odneslo celkem 18 komunikačních agentur a k tomu zadavatelé Siemens a Sportisimo, soutěžící s vlastními kampaněmi.

Grand Prix Effie letos získala agentura WMC Grey za kampaň Dopravart, Rychlart, Chytrart pro klienta Datart. Vítěze zvolila porota (složená opět ze zástupců zadavatelů reklamy, komunikačních a mediálních agentur, výzkumných firem, novinářů a odborníků na marketing a komunikaci) z užšího výběru vítězů oborových kategorií přímo na místě. „Volba vítěze Grand Prix byla v tomto ročníku, stejně jako každý rok, velmi obtížná. Všechny soutěžící projekty zaznamenaly mimořádné výsledky,“ podotkl Marek Hlavica, ředitel pořádající Asociace komunikačních agentur (AKA).

Effie 2022 opět moderoval Marek Hlavica

Effie 2022 se opět předávala v pražské Lucerně

Effie 2022 se opět předávala v pražské Lucerně

Trofeje Effie 2022

Celkově nejvíc trofejí si z galavečera odnesla agentura McCann Prague. Získala celkem devět Effie, z toho dvě zlaté, tři stříbrné a čtyři bronzové. Z většiny to bylo díky kampani 13 minut pro Českou asociaci pojišťoven, realizovaná společně s agenturami Hero & Outlaw a Renegadz. Kampaň tvůrcům přinesla celkem pět ocenění (dvě zlata, dvě stříbra a bronz) a proměnila tak všechny své nominace ze shortlistu. Letos už navíc agenturní skupině zajistila Grand Prix z IMC Czech Awards, cenu ze Zlatého středníku a hlavně stříbro z Cannes Lions v kategorii PR.

Dvě zlata kromě McCannu brala také agentura Triad Advertising (za práci pro Plzeňský Prazdroj, pro pivní značku Gambrinus). Po jedné zlaté Effie dostaly WMC Grey (za tutéž kampaň pro Datart, za níž následně obdržela Grand Prix) a Ogilvy (za kampaň ke sčítání lidu pro Český statistický úřad).

Co do prostého počtu získaných trofejí po McCannu (9) následovaly Ogilvy (5), Triad a Zaraguza (obě 4) a Momentum Czech Republic (3). Po dvou cenách měly (v abecedním pořadí) Dentsu, VCCP, VMLY&R a WMC Grey.

Pořadí přihlašovatelů podle získaných Effie (bez Grand Prix a zvláštních cen)

Řazeno nejprve podle zlatých cen, pak stříbrných, pak bronzových. V případech shody řazeno abecedně

Oproti shortlistu nebyla letos vyhlášena ocenění v kategoriích Malý rozpočet (do 1 milionu Kč externích nákladů) a Sportovní marketing. Naopak novinkou mezi soutěžními kategoriemi byla sekce Digitální marketing. Vítězství v ní získal prodejce sportovního vybavení Sportisimo se svou vánoční kampaní Udělat radost druhým je největší vítězství.

Ta získala i nově uvedenou zvláštní cenu od Googlu za nejefektivnější využití YouTube. Další novou zvláštní cenou byla ta od televizní skupiny Prima a jejího obchodního zastupitelství Media Club za nejefektivnější využití videoobsahu - získala ji agentura Momentum Czech Republic za kampaň Banka pro udržitelnější budoucnost pro Komerční banku. Třetí zvláštní cenou byla cena SIMAR za nejlíp zdokumentované výsledky komunikace – obdržela ji Ogilvy za zmíněnou kampaň pro statistický úřad.

Kompletní výsledky Effie 2022

Nejlepším hercem v reklamě byl vyhlášen Ivan Trojan. Rozhodli o tom respondenti Českého národního panelu starší 15 let v rozsáhlém reprezentativním výzkumu uspořádaném agenturou Nielsen Admosphere. Cenu předávali Tomáš Hynčica a Tomáš Říha

Nejlepším maskotem v reklamě bylo vyhlášeno zlaté prasátko od Kofoly. Rozhodli o tom respondenti Českého národního panelu starší 15 let v rozsáhlém reprezentativním výzkumu uspořádaném agenturou Nielsen Admosphere. Cenu předávali Tomáš Hynčica a Tomáš Říha