 in <b>/home/www/mediar.cz/www/mediar.cz/wp-content/themes/mediar/header.php</b> on line <b>157</b><br />
7585761701578366/redot.gif?id=){kind=small}
Celkem 40 cen ve 14 soutěžních kategoriích bylo předáno v úterý večer v pražském kině Lucerna na slavnostním vyhlášení výsledků letošního, už 26. ročníku Effie, soutěže o nejefektivnější reklamní kampaně. Klání tradičně organizuje Asociace komunikačních agentur (AKA).
Ceny Effie se tradičně předávaly v pražské Lucerně
Grand Prix Effie letos získala agentura VCCP za projekt Dvě slova, která pomohla transformovat značku pro klienta Albert. Na kampani se podílely i agentury Line Art a Carat. Vítěze tradičně zvolila porota (složená opět ze zástupců zadavatelů reklamy, komunikačních a mediálních agentur, výzkumných firem, novinářů a odborníků na marketing a komunikaci) z užšího výběru vítězů oborových kategorií.
Nejvíc trofejí si stejně jako loni – letos celkem 14 – si odnesla agentura McCann Prague, letos oceněná za kampaně pro Českou asociaci pojišťoven, Všeobecnou zdravotní pojišťovnu, Plzeňský Prazdroj, L’Oréal, GSK a LMC.
Po čtyřech trofejích si odnesly Ogilvy a Publicis Groupe, tři získala Svengali Communications, po dvou Darwin & the Machines, VMLY&R a Zaraguza. Oceněny byly také agentury Boomerang Communication, DDB, Media Age, Momentum Czech Republic, Outbreak, Wavemaker, zmíněná VCCP a jako přihlašovatelé též fotbalová AC Sparta Praha a Nadace Tipsport.
Kompletní výsledky soutěže Effie 2023
| kampaň | přihlašovatel spolupracující agentury |
klient | |
| Aktivační marketing | |||
| 2 | Jak Tesco v krizi místo slev vsadilo na loajalitu | Ogilvy EssenceMediacom |
Tesco Stores |
| 2 | Talent za 1/4 ceny pro „outsidera“ PwC | VMLY&R Mindshare |
PricewaterhouseCoopers |
| 3 | Česká spořitelna & Visa: Virtuální olympijská aktivace | Publicis Groupe Saatchi & Saatchi |
Visa, Česká spořitelna |
| 3 | UniCredit Bank & Visa: Movie Mánie | Publicis Groupe Saatchi & Saatchi |
Visa |
| Digitální marketing | |||
| 2 | Vichy: Jak zbořit společenské tabu | McCann Prague B&T Renegadz Wavemaker |
L’Oréal |
| 2 | VZP: Kolik stojí to nejcennější, co máme? | McCann Prague Remmark |
Všeobecná zdravotní pojišťovna |
| 3 | Ibalgin: Z obyčejného prášku expertem na bolest | Publicis Groupe PHD Saatchi & Saatchi |
Opella Healthcare Czech |
| Dlouhodobé budování značky | |||
| 1 | Dvě slova, která pomohla transformovat značku Grand Prix |
VCCP Line Art Carat |
Albert Česká republika |
| 2 | Růst díky novému positioningu? Samozřejmě | Ogilvy | Raiffeisenbank |
| 3 | Gambrinus: Spolu a nad věcí | McCann Prague Triad |
Plzeňský Prazdroj |
| Finanční služby | |||
| 1 | Změna přístupu a uvažování směrem k lepší efektivitě u leadera trhu Cena Primy: Prima Video Award |
Boomerang Communication | Kooperativa pojišťovna |
| 2 | Volač a Klikač okrádají Česko | Darwin & the Machines Bison & Rose |
ČSOB |
| 3 | Staré, nové, půjčené a modré Cena SIMAR: The best of data & insights |
Zaraguza CZ Publicis Groupe |
ČSOB |
| 3 | Starého psa novým kouskům naučíš | Zaraguza CZ Publicis Groupe |
ČSOB |
| Kampaně veřejné správy | |||
| 2 | VZP: Kolik stojí to nejcennější, co máme? | McCann Prague Remmark |
Všeobecná zdravotní pojišťovna |
| 3 | Češi nečekali a začali používat datovku | Media Age | Ministerstvo vnitra ČR |
| Malý rozpočet | |||
| 2 | Chytrej výčep | Svengali Communications | Plzeňský Prazdroj |
| 3 | ČAP: Národní den beze spěchu | McCann Prague Hero & Outlaw Mediabrands CZ |
Česká asociace pojišťoven |
| Nápoje | |||
| 1 | Vína zrozená z kusu země, na které jsme všichni vyrostli | Outbreak | Vinařský fond |
| 2 | Gambrinus: Spolu a nad věcí | McCann Prague Triad |
Plzeňský Prazdroj |
| Obsahový/content marketing | |||
| 1 | ČAP: Zpomal, ještě je brzo | McCann Prague Hero & Outlaw Renegadz |
Česká asociace pojišťoven |
| 2 | Vichy: Jak zbořit společenské tabu | McCann Prague B&T Renegadz Wavemaker |
L’Oréal |
| 3 | Mně se to stát nemůže. Bezpečnější internet pro mladé díky České spořitelně | Wavemaker Czech Czech News Center |
Česká spořitelna |
| Ostatní služby | |||
| 1 | Talent za 1/4 ceny pro „outsidera“ PwC | VMLY&R Mindshare |
PricewaterhouseCoopers |
| 2 | Jak Tesco v krizi místo slev vsadilo na loajalitu | Ogilvy EssenceMediacom |
Tesco Stores |
| 3 | DPD: Doručujeme pěkný den | Momentum Czech Republic | DPD |
| 3 | S aplikací Práce za rohem máte práci v kapse. | McCann Prague | LMC |
| 3 | Magenta TV se stala hvězdou díky TV ikoně Cena Google: Nejlepší využití YouTube |
Ogilvy EssenceMediacom Proboston Creative |
T-Mobile |
| Potraviny | |||
| 3 | Burgery, co budí závist | DDB OMD Follow Bubble Fame Factory Stink Films |
McDonald‘s ČR |
| PR | |||
| 1 | #nePINdej! | Svengali Communications | Česká bankovní asociace |
| 2 | Chytrej výčep | Svengali Communications | Plzeňský Prazdroj |
| 3 | ČAP: Národní den beze spěchu | McCann Prague Hero & Outlaw Mediabrands CZ |
Česká asociace pojišťoven |
| 3 | Skrze město: Měníme veřejný prostor v našich městech k lepšímu! | Nadace Tipsport 2020 Communications CCEA Moba |
Nadace Tipsport |
| Sociální, kulturní, ekologický marketing | |||
| 2 | Volač a Klikač okrádají Česko | Darwin & the Machines Bison & Rose |
ČSOB |
| 2 | ČAP: Zpomal, ještě je brzo | McCann Prague Hero & Outlaw Renegadz |
Česká asociace pojišťoven |
| 2 | VZP: Kolik stojí to nejcennější, co máme? Cena ADC: The best of creativity |
McCann Prague Remmark |
Všeobecná zdravotní pojišťovna |
| Sportovní marketing | |||
| 2 | Na Spartu. Jak jsme dosáhli nejvyšší návštěvnosti za posledních 40 let? | AC Sparta Praha fotbal | AC Sparta Praha fotbal |
| Spotřební zboží | |||
| 1 | GSK: Nenechte si obrátit život vzhůru nohama | McCann Prague | GlaxoSmithKline |
| 3 | Vichy: Jak zbořit společenské tabu | McCann Prague B&T Renegadz Wavemaker |
L’Oréal |
| 3 | Ibalgin: Z obyčejného prášku expertem na bolest | Publicis Groupe PHD Saatchi & Saatchi |
Opella Healthcare Czech |
Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Ivan Trojan popáté nejlepším hercem v reklamě
Na úterním galavečeru Effie byli vyhlášeni též vítězové ankety Nejlepší herec/herečka a Nejlepší maskot v reklamě. Na vrcholu hereckého žebříčku, který se letos vyhlašoval už poosmé, se popáté umístil Ivan Trojan (za výkon v reklamách Českých drah), následovaný Taťánou Kuchařovou (Astratex), Tomášem Jeřábkem (Air Bank), Martinem Hofmannem (Vodafone) a modelkou Natálií Jiráskovou (Astratex). Žebříčku nejlepších maskotů zase vévodilo zlaté prasátko z reklam Kofoly. Druhé skončilo tradiční duo Pat a Mat ze spotů České podnikatelské pojišťovny, třetí kocour od Puriny, čtvrtý kozel Olda ze spotů Velkopopovického Kozla a pátá kočka od Whiskas.
Nejlepší herec/herečka v reklamě
Nejlepší maskot v reklamě
Výsledky vychází z pravidelného průzkumu realizovaného agenturou Ressolution Group ve spolupráci s agenturou Nielsen a AKA. Přes 8.000 respondentů starších 15 let, kteří průzkum vyplnili online, je součástí Českého národního panelu. Herci a maskoti byli hodnoceni v tuzemských premiérových reklamách odvysílaných od září 2022 do srpna 2023, a to vždy na škále od 0 do 10. Na českých televizních stanicích bylo v daném období k vidění přes 210 unikátních spotů s hercem či herečkou a v reklamách vystoupilo přes 120 osobností. V případě maskotů se jednalo o zhruba 170 spotů a přes 70 postaviček.
Linda Bartošová už nebude moderovat Spotlight
Jakub Zelenka a Apolena Rychlíková chystají novou mediální platformu
Lenka Černá: Economia je na cestě k zisku. Respekt byl stát ve státě
Čestmír Strakatý bude pro CzechCrunch uvádět nový podcast o moderním Česku
