Festivalu PIAF kralovali Rusové, mají i Grand Prix

Cenu Grand Prix si z letošního sedmého ročníku mezinárodního festivalu marketingu a reklamy PIAF odváží ruská agentura Tutkovbudkov. Rusko se také stalo s 20 oceněními celkově nejúspěšnější zemí na festivalu. České agentury získaly pět cen, z toho tři si odnesla agentura Ogilvy & Mather za svou provokativní kampaň pro Galerii hlavního města Prahy. lákající na výstavu věnovanou Davidu Cronenbergovi. Celkem bylo rozdáno 45 cen 25 agenturám z 10 zemí. Po jednom bronzu obdržely i agentury Kaspen/Jung von Matt a Leo Burnett.

„Nevěděl jsem přesně, co mohu očekávat, ale úroveň prací byla vysoká. Navíc se sešla skvělá porota. Byly to skvělé tři dny v Praze,“ řekl předseda odborné poroty Ben Tollett, kreativní ředitel Adam & Eve DDB London.

„Nápor ruské kreativy byl letos obrovský. A zcela zaslouženě po dvou letech opět udělíme Grand Prix. V užší nominaci bylo pět prací, z toho dvě z Ruska. To není náhoda, inspiraci není nutné hledat jen na Západě,“ prohlásil ředitel PIAF Marek Hlavica.

Grand Prix za „beztížný videoklip“

Videoklip písně Upside Down and Inside Out od ruské agentury Tutkovbudkov by měl být prvním hudebním klipem natáčeným v reálném stavu beztíže. Natáčení probíhalo v ruském Středisku přípravy kosmonautů J. A. Gagarina. Agentura si pro účely videoklipu upravila interiér letadla Iljušin 76 MDK, sloužícího jako „letecká laboratoř“, aby stroj působil jako běžné dopravní letadlo. Stavu beztíže pak dosáhla stejným postupem jako američtí tvůrci filmu Apollo 13: Iljušin vzlétl do dostatečné výšky, a poté byl uveden do dočasného řízeného volného pádu, při němž vznikl na jeho palubě beztížný stav. 

Česko má dvě stříbra a tři bronzy

Z českých agentur byla nejúspěšnější Ogilvy & Mather, jejíž kampaň propagující výstavu věnovanou režisérovi Davidu Cronenbergovi získala bronz v kategorii Kreativní design a dvě stříbra v kategoriích Kreativní využití technologií a Bleskový dopad. Agentura byla oceněna za kontroverzní vitrínu, v níž nápis Cronenberg „vytvořily“ umírající mouchy: vnitřek vitríny totiž tvořila plocha pokrytá speciálním lepidlem, přičemž bez lepidla byl pouze zmiňovaný nápis. 

Dalšími oceněnými českými agenturami byly Kaspen/Jung von Matt a Leo Burnett. Kaspen získal bronz v kategorii Nejlepší pivní reklama za kampaň propagující sponzorství hudebního festivalu Brutal Assault pivovarem Budějovický Budvar.

Kampaň Budvar Brutal

Leo Burnett obdržela rovněž bronz za kampaň sociálního projektu Brundibár z ghetta, při níž tým lidí z různých oborů přesvědčil desítky dětí z brněnské vyloučené lokality (takzvaného brněnského Bronxu), aby nacvičily operu Brundibár, jež se za války hrála v terezínském ghettu. Agentura uspěla v kategorii Státní a veřejné instituce.

PIAF se tradičně odehrával v podzemních prostorách sídla Národní galerie, Veletržního paláce v Praze. Provázela ho dvoudenní odborná konference, jejímiž tématy byly inovace  a trendy v marketingu a komunikaci, letos se speciálním zaměřením na sportovní marketing.

Výsledky sedmého ročníku mezinárodního festivalu reklamy PIAF