„Abyste dokázali vyhrát i sami na sebou.“ Česká spořitelna rozvíjí koncept #silnější

Česká spořitelna pokračuje s rozvíjením dlouhodobého komunikačního konceptu, který představila v roce 2021 a který si klade za cíl podporovat sebevědomí Čechů, respektive inspirovat a připomínat, že v každém z nás je něco, na co můžeme být hrdí a za co si nás někdo váží. Nově v rámci komunikační linky #silnější uvádí image kampaň Druhé já. Hlavním tématem je překonávání vnitřního alter ega, které je často zdrojem vnitřních pochybností o nás samotných a stojí nám v cestě za úspěchem.

Kampaň opět připravil tým pod vedením Tomáše Novotného a Jakuba Hereše z VMLY&R a Terezy Svěrákové a Tomáše Dvořáka z OAK Prague. Spot produkovala Creative Embassy v čele s režisérem Janem Švejkarem. „V novém spotu říkáme, že každý má v sobě skrytou sílu a je důležité si uvědomit, že jsme silní a zvládneme víc, než si sami myslíme,“ uvedla Monika Hovorková, která v České spořitelně odpovídá za značku a komunikaci. „Každý z nás někdy čelil vlastním pochybám, musel se postavit ‚vnitřnímu sabotérovi‘ a svést souboj sám se sebou. A o tom je i náš příběh,“ doplnil Tomáš Novotný, executive creative director VMLY&R.

Kampaň odstartovala 22. srpna a objeví se na televizních obrazovkách (ČT, TV Nova), na internetu včetně sociálních sítích, na venkovních nosičích (billboardy po celé republice), v kinech (síť Cinema City) a na pobočkách. V první fázi je nasazen čtyřicetivteřinový image spot, v polovině září ho vystřídá jeho třicetivteřinová verze. Od poloviny září kampaň doplní také série spotů zaměřená na osvětu v oblasti finanční bezpečnosti online. Cílem je upozornit na rizika podvodných transakcí na internetu a edukovat lidi, aby před nimi ochránili sebe i své blízké. Tematicky se zaměří například na falešné výherní SMS, naoko výhodné internetové investice nebo praktiky internetových podvodníků, s nimiž se snaží získat důvěru, jako je třeba navázání romantického vztahu.