Albert začal Čechům odpovídat na otázky budoucnosti. Ptají se děti

V kampani navazující na komunikační platformu Stojí za to jíst lépe otevírá maloobchodní řetězec Albert téma dopadu jídla. Dosud se komunikace značky Albert zaměřovala hlavně na zdraví a inspirování zákazníků k obohacení jejich stravovacích návyků, nyní obrací svou pozornost ke vnímání jídla a k dopadům, které jídlo a jeho výroba má. „Mnohdy vnímáme jídlo jako ‚jen jídlo‘, ale to, jaké jídlo nakupujeme, má obrovský vliv na nás a naše zdraví, na naše bezprostřední okolí a komunity i na naše životní prostředí. Proto se v Albertu snažíme nabízet lepší jídlo, takové, které nejen skvěle chutná, ale je zdravější, podporuje rozvoj českých farmářů a dodavatelů a je šetrnější k životnímu prostředí. Protože věříme, že lepší jídlo může být lepší pro všechny. Důležité je přitom spojení ‚pro všechny‘ – naší každodenní misí je, aby lepší jídlo bylo skutečně dostupné,“ prohlašuje Kateřina Harris, marketingová ředitelka Albertu.

Komunikační koncept pracuje s dětmi a jejich zvídavými otázkami o jídle, které se nevyhnutelně týkají naší budoucnosti. „Děti mají skvělou schopnost ptát se na otázky, které bychom si sami nepoložili. Nejsou ještě zatížené obecně vžitými vzorci přemýšlení, umí věci vidět a nazývat tak, jak jsou. Navíc jsou to právě ony, kdo představuje naši budoucnost a jejichž životy dopady jídla nejvíc ovlivní,“ říká kreativní ředitel VCCP Dejan Štajnberger.

Televizní kampaň odstartoval spot otevírající téma dopadů jídla dětskýma očima. Navazuje image spot, v němž se Albert hlásí k řešení těchto otázek. Naváže produktová kampaň, kde na každou dětskou otázku odpovídá konkrétní nabídka zdravějšího, lokálního či k prostředí a zvířatům šetrného jídla. Kampaň doplňuje sada krátkých spotů, v níž zaměstnanci Albertu poskytují sérii důkazů, proč je lepší jídlo lepší pro všechny.

„Novou kampaní otvíráme téma, které je na trhu ojedinělé – český retail sice hovoří o udržitelnosti, nikdo ale nezakódoval element pozitivního dopadu jídla tak silně do svého DNA. Tento krok jsme mohli udělat jen díky tomu, že Albert skutečně nabízí více lokálního, zdravějšího a šetrnějšího jídla což je součást obrovské transformace, kterou v posledních letech značka prochází,“ doplňuje Luboš Jahoda, business director VCCP.

Televizní spoty režíroval Tomáš Řehořek v produkci Armada Films, sérii edukativních spotů režíroval Jakub Žídek. Vizuály pro kampaň nafotili Miro Minarových a Tomáš Mikule.