V únoru vydáme desetiročenku, tištěný speciál Médiáře. Bude chtít svůj výtisk? Napište si o něj.

Amnesty se Story tlrs pořádá maraton psaní dopisů, na podporu obětí bezpráví

„Klíčem ke svobodě je obyčejná tužka,“ zní výzva letos rebrandované dlouhodobé kampaně.

  • 17. 12. 2020 13:20

Amnesty International: Maraton psaní dopisů (Story tlrs)

Amnesty International: Maraton psaní dopisů (Story tlrs)

Amnesty International: Maraton psaní dopisů (Story tlrs)

Amnesty International: Maraton psaní dopisů (Story tlrs)

Amnesty International: Maraton psaní dopisů (Story tlrs)

Amnesty International: Maraton psaní dopisů (Story tlrs)

Amnesty International: Maraton psaní dopisů (Story tlrs)

Amnesty International: Maraton psaní dopisů (Story tlrs)

Amnesty International: Maraton psaní dopisů (Story tlrs)

Amnesty International: Maraton psaní dopisů (Story tlrs)

Maraton psaní dopisů obětem bezpráví funguje už přes deset let, široká veřejnost má tak možnost podpořit jedince v nesnázích. Organizace Amnesty International oslovila pražskou agenturu Story tlrs, aby letošní ročník udělali společně. Cílem je napsání a odeslání co největšího počtu dopisů českou veřejností na podporu konkrétních lidí. Akce běží od 10. do 18. prosince 2020.

Úkolem Story tlrs bylo pomoci kampaň rebrandovat a vybudovat její příběh, aby byla srozumitelnější pro širokou veřejnost. Bylo potřeba vymyslet sjednocený (ucelený) koncept komunikace a příběh, který akce doposud postrádala. A to vše tak, aby ho Amnesty mohla používat i v následujících letech. Nejdůležitější byla srozumitelnost, atraktivita - obojí snadno aplikovatelné na sociální sítě.

 
 
 
 
 
Zobrazit příspěvek na Instagramu
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Příspěvek sdílený Amnesty International ČR (@amnesty_cz)

Akcí, na kterou agentura v kampani cílí, je právě moment fyzického podpisu. Klient po zkušenostech z předchozích ročníků považoval právě tradiční formát dopisu za těžko srozumitelný při informování o podpisové akci. „Každý rok se do kampaně přihlásí přibližně tisícovka lidí z České republiky. V loňském roce se podařilo napsat přes 17.000 dopisů,“ přibližuje koordinátorka Maratonu psaní dopisů Žaneta SladkáAmnesty International. Dopisy následně putují na úřady, věznice a další instituce.

Kreativní tým v čele s Janem Lesákem se nakonec rozhodl aplikovat minimalistický motiv obyčejné tužky ve tvaru klíče, která odemyká vězeňská pouta. „Pracovat s tak banálním a nadužívaným motivem, jakým je motiv klasické tužky, nám z počátku připadalo jako balancování na tenkém ledě. I přes tyto obavy jsme nadšení, že jsme se pro ni rozhodli. Něco tak obyčejného má neuvěřitelnou sílu - zachránit lidský život,“ podotkl Jan Lesák, creative head Story tlrs. „Projekt podpoříme samozřejmě i společně jako mediální skupina a pomůžeme těm, kteří nás potřebují,“ doplňuje šéfka Story tlrs Adéla Marešová.

Maraton psaní dopisů
Kreativní agentura
Nasazení
10. 12. 2020 - 18. 12. 2020
Mediamix
Creative direction, art director
Creative direction
Account director