„Budoucnost je tady,“ oznamuje Jakub Štáfek ve spotu Alzy s pěti influencery

Přední tuzemský e-shop Alza.cz spouští svou zatím největší kampaň s influencery Budoucnost je tady. Ve spolupráci se značkami Microsoft a Intel v ní představuje portfolio notebooků s procesorem Intel Evo a Windows 11, tenkých a lehkých počítačů pro každodenní práci i zábavu, s dlouhou výdrží a rychlým nabíjením.

„Kampaň provází hned několik prvenství a nej: pro e-shop jde o vůbec první kampaň vendorského marketingu, k níž si přizvala externí agenturu. Tou je Social Park Jirky Krále. Pro zmíněný trojlístek klientů agentura vytvořila svou zatím produkčně největší kampaň na úrovni profesionální televizní reklamy. Tvůrci si k ní přizvali šest známých influencerů v čele s Jakub Štáfkem, který jako průvodce zve diváky na výlet do počítačové minulosti,“ popisuje firma.

Ústřední dvouminutový videospot představí jednotlivé dekády posledních 30 let při zapojení českých a slovenských influencerů, kterými jsou Tereza Hodanová, rapper Dorian, modelka a účastnice reality show Love Island Gabriela Gášpárová, herní streamer Petr Žalud alias Czechcloud, Vladimír Kadlec známý jako VláďaVideos. Ti jsou součástí inscenovaných pokojíčků od 90. let do současnosti. Celé video se natáčelo na jeden záběr a není v něm žádný střih. „Řešili jsme i možnost celé video natočit před plátnem, ale jsem rád, že jsme se nakonec rozhodli místnosti reálně postavit a vybavit. Každý reprezentuje jednu dekádu od devadesátek po současnost. Na kameře to vypadá dobře, plus nám to umožnilo si na místě nabrat hromadu dalšího obsahu, včetně klíčového vizuálu,“ říká Josef Švejda, který měl na starosti produkci.

„Vybírali jsme tváře, které dobře rezonují u cílové skupiny a zároveň nemají velký překryv. Do kampaně se nám podařilo nadchnout i influencery, kteří se klasické reklamě spíše vyhýbají,“ vyjadřuje radost Petr Král, zakladatel agentury Social Park, která se postarala o návrh konceptu i samotnou realizaci včetně produkce. „Influenceři byli záměrně stylizovaní do podoby, kdy je nemusí jejich fanoušci hned poznat, udělali jsme z nich takové easter eggs. Nešlo nám o to, mít ve videu pět mluvících hlav, které budou chválit produkt, ale využít jejich dosahů na sociálních sítích a ve videu jim dát roli,“ říká Jirka Král.

„Po úspěchu naší první spolupráce se Social Parkem, kdy jsme během vánoční kampaně historicky poprvé do naší komunikace zapojili influencery, jsme se rozhodli vyzkoušet jejich potenciál i v rámci vendorského marketingu. Pro své partnery stále hledáme nové cesty jak oslovit publikum, které je tradičními kanály hůř oslovitelne a náročné, jako třeba právě generace Z,“ říká Monika Jančová, ředitelka marketingové komunikace Alza.cz.