Ceny ADC mají letos 30 let, v kampani oslavují kreativní hlavy

U příležitosti výročí 30 let od vzniku první české soutěže kreativity spustil Art Directors Club Czech Republic kampaň, v níž oslavuje kreativní hlavy. „Právě kreativní hlava stojí za vznikem výjimečných kampaní. Dokáže věci měnit, dělat jinak, posouvat je kupředu. Výsledkem je vždy kreativa, která se lidem dostane do hlavy a nějaký čas tam i zůstane. A přesně takovým reklamám a hlavně jejich tvůrcům uděluje klub a soutěžní porota porcelánovou hlavu jako ocenění jejich práce,“ uvádí klub.

V kampani představuje novou trofej v podobě hlavy. Hlava se stává i zástupným pojmenováním trofeje dříve nazývané Louskáček. „Třicátým ročníkem soutěže bychom chtěli udělat definitivní tečku za obdobím Louskáčků. Máme nové kategorie, máme nový web, máme i novou trofej, se kterou už ze samotné podstaty jejího materiálu oříšek nikdo rozlouskne,“ dodává ke změnám v soutěži předseda ADC David Suda.

Hlava jako cena ze soutěže ADC Czech Creative Awards

Období vzniku lokální soutěže kreativity bylo inspirací i pro vizuální stránku kampaně. Spoty se odehrávají na lokaci, která připomíná raná 90. léta a komunikace využívá i typické dobové grafické prvky. Autoři konceptu jsou Pavel Wilhelm Přibyl (Wilhelm Kinga) a Miky Karas (Innovate). Spoty vznikly ve spolupráci s produkcí Creative Embassy pod vedením režiséra Luboše Vackeho. Postprodukci zajistilo studio R.U.R. Postproduction. Jako další partneři projektu se na realizaci podíleli Robota, No.8 London a Samuel Jurkovič ze Supreme Sound Design.

Vizuální identitu včetně obsahové kampaně vytvořil tým Richarda Axella (Triad Advertising) a Michaely Brůhové (VMLY&R). Veškeré fotografie zajistila fotografka Kinga (Wilhelm Kinga).

Z letošní kampaně ADC Czech Creative Awards

Z letošní kampaně ADC Czech Creative Awards

Z letošní kampaně ADC Czech Creative Awards

Z letošní kampaně ADC Czech Creative Awards

Z letošní kampaně ADC Czech Creative Awards

Nová cena je z porcelánu a na šňůrce

Po dlouhém hledání nového konceptu ceny nakonec zvítězil facelift dosavadní podoby ceny. Pokračuje i spolupráce s původním autorem Danielem Gonzálesem. Trofej si ponechala svůj ikonický tvar, je však z nového materiálu – kov nahradil porcelán s luxusní bílou glazurou, která v sobě nese 3D otisk loga ADC. Podobně jako u původní trofeje se bílá hlava liší podle ocenění barvou brýlí. Vývoj zastřešoval člen ADC Lumír Kajnar. „Snahou bylo najít lehčí, praktičtější i ekologičtější materiál v lokální výrobě, což se podařilo díky spolupráci s pražským studiem pod vedením Jiřího Žežuly. Využití porcelánu jako typicky českého materiálu bylo už jen třešničkou na dortu,“ doplňuje Jana Pokorná Valenčíková, výkonná ředitelka ADC.

Křehkost nové hlavy nicméně vyvolala obavy, jak se ji novým majitelům podaří uchovat v bezpečí. Klub ADC proto přišel s myšlenkou vytvořit pro trofej speciální packaging podle konceptu agentury Cocoon. O samotnou produkci packagingu se postaralo Studio Činčera. Bag-pack je kompletně vyroben z udržitelných materiálů, díky šňůrce se navíc vítězové nemusí strachovat, že svou trofej někde zapomenou.

Porcelánové hlavy dostaly speciální packaging. Foto: José Sabino

Porcelánové hlavy dostaly speciální packaging. Foto: José Sabino

Rekordní počet přihlášek

Do jubilejního ročníku ADC Czech Creative Awards přišel rekordní počet přihlášek, celkem 294 kreativních počinů od 61 přihlašovatelů. Za vysokou účast může vedle produktivity přihlašovatelů i delší časové období, ve kterém mohly být přihlášené kampaně publikované. Roční perioda byla letos o půl roku delší, aby se po dvou minulých ročnících vyhlašovaných na podzim mohlo kreativní klání opět vrátit do tradičního soutěžního kalendáře se zahájením early birds v lednu. Slavnostní vyhlášení soutěže proběhne 10. května v pražském divadle Archa.

Prohlédněte si soutěžní práce za uplynulých 10 let

Nejvíce přihlášek do soutěže tradičně vyslaly velké agentury. Ale i letos se v soutěží objeví několik subjektů, které své práce přihlásily vůbec poprvé, včetně klientů. Absolutním rekordmanem je VML&YR s počtem 40 přihlášených prací, DDB zaregistrovalo 27 přihlášek, agentura WMC Grey jich do boje vyslala 22, Triad celkem 14 a McCann a Ogilvy mají obě 13 přihlášených prací. Přihlašovatelé se utkají i v boji o speciální cenu ADC YouTube Award, která bude vyhlášena ve spolupráci s generálním partnerem soutěže Google Česká republika a YouTube. 

O držitelích nové trofeje ADC Awards rozhoduje takzvaná all-star jury, porota, kterou organizátoři sestavili při příležitosti speciálního výročí. Je složena z nejúspěšnějších osobností a legendárních jmen české i slovenské reklamy. Porotě bude předsedat Jaime Mandelbaum, evropský chief creative officer VMLY&R.