Česká spořitelna uvádí nové logo a ke svým 200 letům dává čtyři závazky

Varianty nového loga České spořitelny, vycházejícího z online bankingu George

Lednovou kampaní Jsme první, kdo se stará o vaše finanční zdraví se Česká spořitelna strategicky zaměřuje na změnu finančních návyků, zvyšování finančního zdraví klientů a transformaci firem. Spořitelna v kampani poprvé používá inovované bílé logo a novou vizuální podobu vycházející z digitálního bankovnictví George.

„Jde o nejzásadnější změnu vizuální podoby Spořitelny od roku 1989, která zároveň reprezentuje naše strategické směřování od banky zaměřené na prodeje produktů a služeb ke společnosti, která se stará o finanční zdraví klientů,“ říká Monika Hovorková, která je v České spořitelně zodpovědná za značku a marketing. „Naše strategie zaměřená na finanční zdraví přirozeně rozvíjí náš dlouhodobý komunikační koncept Silnější, jehož smyslem je v Češích podporovat víru ve vlastní schopnosti, protože sebevědomí a finanční zdraví každého z nás je podmínkou toho, aby prosperovala celá společnost,“ doplnila.

Proměny loga České spořitelny

Vizuál kampaně České spořitelny

Banka v nové kampani komunikuje čtyři závazky, jak pomůže zvýšit finanční zdraví klientů - slibuje, že do roku 2025 pomůže všem svým klientům vytvořit finanční rezervu na nenadálé výdaje, pomůžeme milionu klientů šetřit si na důchod, všem dětem v Česku zpřístupní kvalitní finanční vzdělávání a českým firmám poskytne 50 miliard Kč na zvýšení konkurenceschopnosti a udržení pracovních míst. „Veřejně komunikujeme čtyři závazky, jimiž chceme zvýšit finanční zdraví našich klientů do roku 2025, kdy uplyne 200 let od našeho vzniku,“ uvedl Tomáš Salomon, generální ředitel České spořitelny.

Součástí strategie je nový koncept poradenství, na jehož základě jsou bankéři místo hodnocení objemů prodejů hodnoceni také podle toho, zda zvyšují finanční zdraví klientů. Spolu s veřejnými závazky bude banka měřit naplňování strategie na základě šesti indikátorů finančního zdraví a celkové spokojenosti klientů. „Pro zajištění bonusu dnes nestačí splnit prodejní cíle. Bankéři musí navíc ohodnotit celkovou finanční kondici klienta, a především mu nabídnout řešení, která zlepšují jeho finanční návyky a zdraví a nemají nutně prodejní charakter,“ říká členka představenstva Daniela Pešková.

„Závazky chápeme jako silná a sebevědomá sdělení, která fungují sama o sobě. Proto jsme vsadili na čistou typografickou komunikaci, která nám navíc dala dost prostoru pro prezentaci nových barev České spořitelny,“ říká Tomáš Novotný, executive creative director agentury VMLY&R, která zajišťuje kreativní a produkční část kampaně. Kampaň poběží v průběhu ledna v rámci širokého spektra mediatypů: outdoor (double bigboardy, bigboardy, mosty, citylighty či rámečky v metru), tisk, televize (image spoty, sponzorské vzkazy), digitální kanály (statické i dynamické formáty - brandingy, interscrollery, posty na sociálních médií či spoty na Spotify).

Vizuál kampaně České spořitelny

Vizuál kampaně České spořitelny

Vizuál kampaně České spořitelny

Vizuál kampaně České spořitelny