Česká spořitelna zastavila své reklamy a místo nich spustila sbírku na Ukrajinu

Česká spořitelna zastavila své reklamní kampaně naplánované na březen v televizi a na internetu a místo nich spouští kampaň, která vyzývá k podpoře sbírky Paměti národa neziskové organizace Post Bellum. Finanční dům zároveň navyšuje přímou finanční pomoc Ukrajině a po Člověku v tísni a Charitě ČR, kterým darovala 10 milionů Kč, posílá dalších pět milionů právě na sbírku Paměti národa. „Moje generace zažila sovětské tanky na ulicích, teď je zažívají Ukrajinci. Pomozme jim,“ uvedl na Twitteru předseda představenstva České spořitelny Tomáš Salomon.

Kampaň Dnes jsme #silnější, dnes pomáháme, která vznikla pod kreativním vedením Terezy Svěrákové, využívá autentické výpovědi pamětníků z pamětnické sbírky Paměti národa, kterou provozuje organizace Post Bellum. Pamětníci v kampaňových spotech sdílí své osobní prožitky z okupace sovětskými vojsky v roce 1968 a vyzývají k solidaritě s Ukrajinou, čelící vojenské agresi. Na projektu spolupracovaly agentury OAK a VMLY&R a byl realizován během pouhých šesti dnů (od myšlenky po odevzdání do médií), bezprostředně po začátku ruské invaze na Ukrajinu.

„Několik generací Čechů si pamatuje sovětskou invazi v roce 1968 a i proto hrdinný odpor Ukrajinců proti vojenské agresi vzbuzuje tak obrovskou vlnu solidarity. Chceme tuto solidaritu podpořit přímou finanční pomocí a kampaní, která akceleruje další finanční podporu Ukrajiny napříč společností. Kampaň přirozeně podporuje dlouhodobou komunikační strategii #silnější, jejímž cílem je posilovat důvěru Čechů ve vlastní schopnosti, což vnímáme jako základ prosperity společnosti,“ říká Monika Hovorková, která je zodpovědná za řízení značky České spořitelny.

Režisérem kampaňových spotů je Radim Špaček. Česká spořitelna nasadila třicetivteřinový televizní spot do vysílání 2. března v čase původně určeném komerční kampani. Krátké dvacetivteřinové spoty, portréty jednotlivých pamětníků, běží online. V průběhu března by kampaň měla v televizích a v onlinu aspoň jednou zasáhnout sedm milionů obyvatel ČR starších 18 let. Mediální hodnota kampaně odpovídá 30 milionům Kč.