Co všechno si po krizi nechají, slibují pro Českou spořitelnu Jana Plodková a další

Tak jako celý svět, i Česko v posledních měsících prošlo těžkou zkouškou virové pandemie. Česká spořitelna chtěla jít v této situaci příkladem a udělat maximum pro to, aby lidem ulehčila: „Kromě praktické pomoci (finanční poradenství na dálku, přesun Abecedy peněz na online, odklady úvěrů, úvěry pro podnikatele se zárukou, sponzoring pořadu UčíTelka) jsme chtěli lidi v záplavě negativních zpráv povzbudit, dodat jim naději. Tak vznikla kampaň s hashtagem #nechamsi.“

„Hlavní myšlenka kampaně vychází z přesvědčení, že na všem zlém se dá najít něco dobrého. A že i současnou situaci lze vnímat jako příležitost se na chvíli zastavit, zamyslet a některé věci přehodnotit. Říct si, o co nás tato doba obohatila a co si chceme ponechat i když bude po ní.“

„Myšlenku jsme do společnosti rozšířili prostřednictvím výzvy pod hashtagem #nechamsi. Vytvořili jsme jednoduchý template pro sociální sítě a společně s 32 influencery vyzvali lidi, aby sdíleli vše pozitivní, co jim současná situace přinesla. Výzvu launchovala Česká spořitelna, která se zavázala pokračovat v několika aktivitách, které pro lidi připravila během krize,“ popisuje zadavatel.

Vizuál aktivační části kampaně

Online aktivace probíhala od 16. do 30. dubna, využila sítě Instagram, Facebook, Linkedin, YouTube a Twitch taky web Seznam.cz. Na ni pak od 30. dubna do 24. května navázal třicetivteřinový televizní spot, natáčený v přísných hygienických podmínkách - většina příprav probíhala přes videokonference, herci byli natáčeni ve svých vlastních bytech za minimální přítomnosti štábu. Spot se pak v televizi objevil ještě od 1. do 21. června. Doprovází ho hudba od The Lumineers.

„Kampaň se potkala s velkým zájmem ze strany veřejnosti, celkový reach onlinové části byl 2,1 milionu s pozitivním sentimentem nebývalých 99,3 %, přes televizi jsme v první fázi oslovili téměř 70 % dospělé populace. A jen pro zajímavost, lidé nejčastěji uváděli, že si nechají více času na rodinu či přátele a domácí vaření,“ uzavírá marketingový tým České spořitelny.