„Cukr nebereme.“ Cognito zajistilo pro Emco propagaci tyčinek bez přidaného cukru

Česká značka vyrábějící cereální produkty Emco svěřila letní kampaň nové řady Super tyčinek bez přidaného cukru brněnské agentuře Cognito. Emco oslovilo kreativní tým agentury po loňské produkci 3D animovaného spotu ke kampani k Emco Super sušenkám. Cognito kromě přípravy námětu a scénáře zajistilo samotnou animaci a postprodukci spotu.

„Řada produktů bez přidaného cukru, které označujeme jako Super, nám meziročně významně roste a vidíme v ní budoucnost. Proto jsme uvedli na trh nové výrobky i v kategoriích tyčinek a sušenek a připravili jsme pro ně silnou letní komunikační kampaň,“ uvádí Kamil Varhánek, marketingový ředitel společnosti Emco.

Letní kampaň pokračuje ve stejném duchu jako předchozí spoty, kde je příběh založený na odmítání Cukrouše konkrétním produktem. Cílem je komunikovat hlavní benefit, tedy že řada Emco Super chutná skvěle i bez nutnosti doslazování klasickým cukrem.    

„Při tvorbě letošní kampaně jsme se v Cognitu inspirovali letními road movies a nechali Cukrouše s batůžkem stopovat u cesty. Tyčinky projíždějící v kabrioletu mu však nezastavují a ujíždějí dál,“ vysvětluje art directorka Petra Kašparová. „Cukrouše jsme k ceduli Dačice nedali náhodou, ale jedná se o easter egg, který jsme pro všímavé do spotu skryli.“

Spoty pro Emco Super tyčinky vyrobilo Cognito ve variantě pro český i slovenský trh, poběží přes celé léto v onlinu souběžně s upgradovanou verzí kampaně k Emco Super sušenkám z loňského roku. Spoty bude doprovázet venkovní kampaň z dílny Cognita. Agentura pro letní kampaň zajišťuje i nákup online médií, který kombinuje programatický nákup s kampaní v prostoru Seznam.cz, sociální sítě, a jako novinku i Rohlík Ads.