CzechTourism v kampani od VCCP láká turisty na překvapivé tradice

Státní organizace CzechTourism spouští kampaň zaměřenou na evropské a americké publikum s cílem vrátit do Česka počet zahraničních turistů, který zemi navštěvoval před pandemií covidu. V kampani prezentuje Česko jako zemi, kde tradice dokážou překvapit. Na více než 40 vizuálech, které pro kampaň vznikly v agentuře VCCP, ukazuje to nejlepší ze všech krajů Česka pod zastřešující myšlenkou Unexpected Traditions. S tímto kreativním konceptem hodlá značka v úmyslu pracovat dlouhodobě.

Vizuály určené pro internet ukazují památky i moderní architekturu a přírodní zajímavosti, ale také plzeňské „mlíko“ či Jízdu králů. „Víme, že tradice jsou vnímané jako záruka kvalitního cestovatelského zážitku, zároveň ale můžou trochu zavánět nudou,“ popisuje marketing manager CzechTourism Daniel Brachtl. „Proto jsme se zaměřili na to, jak místní tradice v jednotlivých krajích určují jejich moderní podobu. Zároveň zobrazujeme turistické cíle tak, abychom neopakovali obvyklá klišé. V kampani představíme novým způsobem třeba architekturu, kreativitu přírody, vůni Olomouckých tvarůžků nebo aristokracii.“

Kampaň poběží online od června na evropských trzích a v USA. Jde o druhou kampaň, kterou agentura VCCP připravila pro CzechTourism od vítězství ve výběrovém řízení v loňském roce. Na jaře tohoto roku ze spolupráce vzešla kampaň pro místní publikum s názvem Březnové hory.