Decathlon v náborové kampani hledá kolegy, kteří žijí sportem

Prodejce sportovního vybavení Decathlon si od svého vzniku klade za cíl dělat sport dostupný pro každého, možnosti nabízí zákazníkům a stejně tak přistupuje i k zaměstnancům. Hlavní myšlenkou náborové kampaně s názvem Hledáš místo je, že Decathlon umožňuje spojit lásku ke sportu s prací. Současně svým lidem dává prostor k profesnímu růstu a dalšímu rozvoji. Kreativní zpracování stojí na vybraných sportovních aktivitách fungující coby paralela k přístupu k zaměstnancům. Právě skuteční zaměstnanci byli do aktuální kampaně také obsazeni.

„Velká část našich kariérních posunů se odehrává právě interně, kdy ze studentů, kteří hledali brigádu při škole, se stávají budoucí ředitelé. To je něco, co jsme chtěli vyjádřit i touto kampaní. Není důležité, kde začínáš, ale kam se chceš dostat,“ říká Zuzana Cibulčíková, HR leader Decathlonu.

Natáčení a fotografování kampaně probíhalo v největší tuzemské prodejně Decathlonu v Brně - Modřicích. Aby nemusel být omezen provoz, natáčelo se celou noc až do časných ranních hodin. Kampaň odstartovala 1. září, hlavními kanály jsou online, out-of-home, prodejny Decathlon a PR. Za kreativou kampaně stojí Jandl Praha, která spolupracovala s IS Produkcí.

Vedle outdoorových či indoorových reklam, sociálních sítí a inzerce kampaň zahrnuje i tradiční PR, za kterou stojí agentura Konektor PR. S tou Decathlon dlouhodobě konzultuje svůj strategický přístup, Konektor PR pro něj zajišťuje i nákup médií, media relations nebo krizovou komunikaci. V rámci kampaně připravila mimo jiné průzkum veřejného mínění mezi studenty zaměřený na téma práce během školy, ale také jde spolu s Decathlonem přímo za studenty.

„Studenty a sportovce chceme do týmu Decathlonu draftovat osobně, a proto videospot doplní mimo jiné osobní setkání se studenty na půdě škol či univerzit. Uchazeči budou mít možnost si napřímo popovídat se zaměstnanci prodejen Decathlon a svými potenciálními budoucími trenéry. Podobný charakter jsme si již vyzkoušeli na konci srpna, kdy jsme studentům vytvářeli personalizované náborové dopisy při příležitosti sportovního dne na České zemědělské univerzitě a studentských dnů v Brně,” doplňuje Josef Holík z agentury Konektor PR.

Decathlon je francouzská rodinná firma. V Česku má 25 prodejen a přes 1.800 zaměstnanců. Celkově má po celém světě 1.747 poboček v 60 zemích, zaměstnává 105.000 lidí a vyrábí sportovní vybavení pod 60 vlastními značkami.

Z kampaně značky Decathlon

Z kampaně značky Decathlon

Z kampaně značky Decathlon

Z kampaně značky Decathlon