„Déemko“ nechalo v Praze a Plzni vytvořit velkoplošné malby na zdech

Drogerie DM se rozhodla pro netradiční řešení mezinárodní kampaně Zažij sílu inspirace ve venkovním prostoru. Cílem bylo rozzářit vybraná místa a akcentovat hlavní hodnoty, na kterých značka stojí - tedy udržitelnost a ochranu životního prostředí, ve spojení s krásou a originalitou. V Praze a v Plzni tak vzniklo několik velkoplošných maleb (mural art) vyhotovených ekologickými barvami Airlite.

„V celoroční kampani Zažij sílu inspirace pohlížíme na inspiraci jako na emocionální podporu. Je pro nás zdrojem nových podnětů a nápadů nejen v oblasti krásy, ale ve všech ohledech lidského života. Smyslem kampaně je pomoci nejen zákazníkům, ale i spolupracovníkům najít sama sebe a ve změnách vidět příležitosti. Mural art se pro nás stal skvělou prezentací myšlenek kampaně a otázek, kde lidé čerpají inspiraci,“ vysvětluje Jiří Peroutka, manažer komunikace DM.

Ten s myšlenkou využití mural art jako součástí kampaně oslovil agenturu Wavemaker loni v létě. „Ve spolupráci s GroupM Creative Solutions jsme zajistili komplexní řešení a realizaci celého projektu,“ přibližuje Kristýna Habešová, account manažerka Wavemakeru. „Pečlivě jsme pro klienta připravovali celkovou strategii – od rozvíjení myšlenky, propojení do online světa, výběru a briefování ilustrátorů, volbu tradiční i netradiční lokace, zajištění veškerých možných povolení, realizace navazujícího eventu až po takové detaily jako ladění odstínů výsledných barev s pražskými památkáři a výběr hudby na oslavu v podobě eventu. Hlavním tématem celého projektu je propojení krásy a inspirace, které ožilo v originálním stylu každého umělce.“

Ve spolupráci s výtvarníky ze studia Drawetc vznikly malby na plochách v Praze v ulici Milady Horákové u zastávky metra Hradčanská v Plzni na pilířích mostu na náplavce řeky Radbuzy a na vybraných prodejnách v Praze, Plzni a Brně. „Klientovi jsme vždy nabídli několik variant ilustrací a on si vybral pro každou lokaci jednu z nich. Následovalo ověřovací kolečko s památkáři, kteří zhodnotili, zda bude malba do daného prostoru vhodně zapadat,“ říká Václav Hruška z GroupM Creative Solutions.

Ilustraci, která vznikla v Praze, nakreslil Marek Kulhavý, známý také jako Mára Čmára, který se inspiroval Botticelliho obrazem Zrození Venuše. „Rád bych lidem ukázal propojení člověka s přírodou,“ podotkl Kulhavý. Ten připravil též ilustrace prodejny v těsné blízkosti malby. Prvky na prodejně volně navazují na velký mural na domě.

Mural art drogerie DM v Praze

Mára Čmára

V Plzni pomalovala tři pilíře mostu výtvarnice Yeve, která se zabývá mimo jiné i grafikou počítačových her a 3D ilustracemi. Je obdivovatelkou kultury Blízkého východu, kterou se také inspirovala při tvorbě návrhů. „V mojí sérii je Blízkým východem inspirovaný zejména prostřední pilíř, na kterém jsem použila motivy páva, sytých barev a zlata. Ve všech třech jsem ale chtěla sdílet pocity, které ve mně tamní zem, příroda a kultura vyvolávají. Obdiv a potěšení je tak veliké a nezvladatelné, že musíte pro dokonalé splynutí s prostředím zavřít oči,“ popisuje.

Yeve se svým muralem v Plzni

Mural v Plzni

Mural v Plzni

Pod vedením studia Drawetc vznikly také malby na prodejnu v plzeňské Galerii Slovany, kterou ilustroval Adam Kaňovský, a na prodejnu na Náměstí Svobody v Brně. Autorkou brněnské malby je Tereza Kovandová. Vznik jednotlivých maleb zdokumentovalo Full Art Studio.

Cílem Kaňovského ilustrace bylo zdůraznit, aby se lidé cítili krásní a byli sami se sebou spokojení, i když se jim nemusí zrovna úplně dařit. I proto zvolil motiv ženy ve vichřici, která si z náhlého nepohodlí nedělá těžkou hlavu.

Malba na prodejně v Plzni

Kovandová při malbě brněnského návrhu využila kontrast oranžové a tyrkysové barvy. „To jsou za mě nejhezčí odstíny, evokují mi západy slunce a průzračnou vodu. Hlavním motivem je splynutí člověka s přírodou,“ doplňuje výtvarnice.

Malba na prodejně v Brně

Prvotní myšlenka na využití mural art se formovala v červnu 2021. Od listopadu byl Wavemaker spolu s GroupM Creative Solutions v kontaktu se studiem Drawetc a ilustrátory, kteří podle zadání „co dělá lidské bytosti krásnými“ vypracovali první návrhy, ze kterých klient vybíral. Po Novém roce začal tým řešit povolení úřadů, objednání barev a ladění odstínů. Na konci dubna začalo studio Drawetc s týmem šesti lidí s přípravou teaserů a s týmž týmem pokračovali po menší pauze dalších několik týdnů v malbě. Pomalovalo se přes 304 metrů čtverečních plochy a během měsíce náročné práce se na štětcích vystřídalo 103 různých odstínů barev.