Dětská výživa Kendamil spolu s agenturou Story tlrs hledá „opravdové rodiče”

Značka dětské výživy Kendamil připravila společně s kreativní agenturou Story tlrs projekt, který má za cíl „ukázat bez rozdílů, kompromisů a příkras opravdové rodičovství“. „Během roční spolupráce proběhnou tři samostatné kampaně, které mají za cíl proniknout do světa rodičovství a bořit stereotypy s ním spojené. První kampaň Rodiče 21. století se zaměří na aktivní život s potomky,“ uvádí agentura.

„Komunikace dětské výživy na českém trhu se ubírá velmi dlouho sterilním a stereotypním směrem, je jednotvárná a zaměnitelná. Jsme nadšeni, že se značka Kendamil rozhodla pro odvážnější komunikaci, která bude založena na myšlence opravdového rodičovství. Rodiče budeme zobrazovat bez příkras se všemi jeho klady i zápory. Cílem je bořit mýty a stereotypy, které se tradičně s novou životní rolí pojí,“ říká Jiří Markvart, kreativní ředitel agentury Story tlrs.

První, právě probíhající kampaň Rodič 21. století připomíná, že po narození dítěte rodičům nutně nekončí život a na svá dobrodružství nemusí zanevřít, a to ať už se jedná o kariéru, volný čas nebo třeba cestování. Hlavní myšlenkou je, že nová generace rodičů je ochotna užívat si život společně s dětmi kdekoliv a díky Kendamilu se nemusí omezovat. Celou kampaň provází soutěž o roční zásobu výživy Kendamil v podobě sdílení fotek ze svých nevšedních zážitků s dětmi.

Během následujících měsíců proběhnou další dvě kampaně. V srpnu bude agentura Story tlrs společně s Kendamilem hledat netypické rodiče. V následujících měsících pak ukáží známý fenomén Instagram versus realita, který odhalí, jací jsou rodiče bez filtru. Všechny tři kampaně propojí microsite, za kterou stojí designové studio Semibold, stejně jako Story tlrs ze skupiny Near & Dear.

„Chceme tak docílit zvýšení povědomí o značce Kendamil a zviditelnit ji pro všechny bez rozdílů věku, pohlaví nebo sexuální orientace. Snažíme se pokračovat v netradiční komunikaci a chceme být o krok blíž našim spotřebitelům,“ doplňuje Tair Iminov, brand manager Kendamilu ze společnosti Health Academy, rodinné firmy, která je výhradním distributorem značky Kendamil pro Česko a další země. Prémiová řada kojenecké výživy Kendamil je vyráběna z plnotučného mléka na místních farmách v Cumbrii a Lake District ve Velké Británii.