Finský rozvoz Wolt uvádí svůj první český televizní spot, od Triadu a WeAre

Finská online kurýrní služba pro rozvoz jídla a maloobchodního zboží Wolt působí na českém trhu od roku 2018. Letos spouští kampaň Radost z jídla doručena, která se soustřeďuje primárně na donášku z restaurací. Komunikaci značky bude poprvé možné vidět i na televizních obrazovkách. Nový komunikační koncept spolu se strategií vznikl v pražském Triadu. Kampaň odstartovala s dubnem.

Služby dvojky na českém trhu v doručování jídla je možné momentálně využít ve dvanácti městech po republice a pořád se rozšiřuje dál. Letos se značka rozhodla budovat povědomí napříč cílovými skupinami pomocí silného komunikačního konceptu, který dokáže ovlivnit volbu zákazníka v momentě objednávky přes aplikaci. „Už při stavění briefu jsme přemýšleli nad velkou kampaní, která bude dobře vizibilní v televizi, online a v out-of-home, abychom to dotáhli na lídra trhu a zároveň se nadobro usadili v hlavách lidí. Mám pocit, že se nám to s řešením od Triadu podaří,“ říká Dan Blažek, marketingový manažer Woltu v Česku. Spot vznikal v produkci WeAre a s režisérem Lubošem Rezlerem. O mediální nasazení se postarala agentura OMD.

„Kreativní idea konceptu si přivlastňuje okamžik předání donášky v ikonické, papírové tašce. Ve chvíli, kdy se ve dveřích objeví kurýr, společně s klientem zažívají momenty skutečného přátelství, které tvoří vizuální metaforu pro radost ze zahnání hladu dobrým jídlem. Největší výzvou bylo najít způsob, jak být jiní, i když se samotná služba od těch konkurenčních liší spíš v množství drobností, které tvoří celkový zážitek. Zákazník samozřejmě rozdíl pochopí po pár objednávkách, ale co s těmi, kteří Wolt ještě nevyzkoušeli? Nakonec nám největší smysl dávala strategie jít na lidi přes přátelské emoce a zkusit kreativně zachytit příjemný pocit, který člověk zažije, až k němu jídlo dorazí. A ten si vzít komunikačně za svůj. Je to ta chvíle, kterou každý vlastně zná, jen ji neumí slovy pojmenovat,“ přibližuje Michal Pivarči, associate creative director Triadu.

„Abychom tuto myšlenku dokázali zapamatovatelně doručit, hledali jsme nápaditou exekuci s originální vizualitou, hudbou a kulturními klišé odkazy. Našim záměrem bylo, aby se divák ve spotu okamžitě zorientoval a mohl si naplno užít jasnou story táhnoucí k tasty momentu v závěru. Produkce se toho chopila přímočaře a navrhla nám natočit snové části spotu ve studiu pomocí velkoformátových fotopozadí. Podařilo se jim tak donést svěží, odlehčenou vizualitu, navíc bez nutnosti točit na množství lokací,“ doplňuje art director Triadu Mišo Dvorský.