Gambrinus, Horváth a Yo Yo Band zvou na amatérský fotbal do Kopakabrány

Značka Gambrinus představuje destinaci s názvem Kopakabrána. Zve tím diváky na fotbalová hřiště po celé zemi. Projekt Kopeme za fotbal dlouhodobě pomáhá amatérským klubům a v rámci letošní kampaně od agentury Triad cílí především na potenciální návštěvníky zápasů. Na Kopakabránu kromě tradičního ambasadora Pavla Horvátha láká také kapela Yo Yo Band s předělávkou svého známého hitu.

Letošní cíl zvýšit návštěvnost zápasů vzešel přímo z rozhovorů zástupců Gambrinusu a agentury Triad s místními činovníky klubů zapojenými v programu Kopeme za fotbal. „Vyšlo najevo, že kluby trápí stále klesající počty lidí, kteří chodí na hřiště fandit a dát si pivko nebo nějaké to občerstvení. Z konzumace totiž získávají také potřebné prostředky ke svému fungování. A tak jsme se rozhodli ukázat, v čem je chození na fotbal tak atraktivní. Je to vážně perfektní program na víkend. Je to zážitek, pro který nemusíte daleko, pobavíte se s rodinou nebo kamarády, a navíc tam nemusíte vařit ani mýt nádobí,“ říká brand manažer Gambrinusu Jan Odložil.

Kopakabrána, jak se staronová destinace v kampani nazývá, poskytuje vše, co má správné dovolenkové letovisko. „Zažijete akční safari, na kterém pozorujete divokou faunu, pak si dáte jednochodovou večeři formou bufetu a vše zakončíte společnou degustací piva, kde se dobře pobavíte s domorodci,“ shrnuje lákadla chození na fotbal senior copywriterka pražského Triadu Lucie Kalousková.

Celá kampaň odstartovala mediálním stuntem. Zážitkovou dovolenou na Kopakabráně bylo totiž možné skutečně najít na portálu největšího českého prodejce zájezdů Invia.cz, a to bez jednoznačných indicií, o co se přesně jedná. Moderátoři rádia Evropa 2 a Radia Kiss o tom dokonce informovali své posluchače a spolu s Petrem Svěceným či Patrikem Hezuckým si zájezd zakoupili mezi prvními a vyzvali lidi, ať se k nim přidají.

Po několika dnech došlo k odhalení toho, co Kopakabrána reálně je a kde leží, a to netradiční cestou. „Podobnosti s výletem do exotiky nás inspirovaly natolik, že jsme se rozhodli oslovit hudební skupinu Yo Yo Band s tím, jestli by nám nepřezpívali svou známou píseň Jedem do Afriky na naše slova Jedeme na hřiště... Nový song pak ještě podtrhl naši kreativu,“ říká Michal Pivarči, kreativní ředitel Triadu.

Novou destinací nás kromě zmíněné kapely provede tradiční ambasador projektu Kopeme za fotbal Pavel Horváth, a to jak ve videích na Facebooku, tak na Youtube. Online kampaň doplňuje série cestovatelsky laděného obsahu na Facebooku a Instagramu. Video i fotoprodukci zajistila produkce Flux Films, do režisérského křesla usedl Pavel Soukup, autorem fotografií je Aleš Foff. Mediálně kampaň zastřešuje agentura Starcom. Nový hit si budete moct poslechnout i v rádiu nebo zazpívat v jeho karaoke verzi.

Výlet na vybranou Kopakabránu pro ty, kteří si zájezd koupili na Invia.cz, se navíc doopravdy uskuteční. Do středočeských Byšic se 13. srpna 2022 se vypraví spolu s Pavlem Horváthem, Patrikem Hezuckým, Petrem Svěceným a dalšími osobnostmi českého fotbalu i veřejného života. Součástí programu bude přátelské utkání místního fotbalového týmu. Na programu je společná degustace piva Gambrinus, tradiční místní kuchyně a také koncert kapely Yo Yo Band.

V poslední části kampaně pak samotné kluby mohou dostat nástroj, jehož prostřednictvím si budou moci přizpůsobit propagační materiály zvoucí na Kopakabránu podle sebe, svého vlastního programu i menu. Místní „dovolenkáři“ tak dostanou aktuální informace z hřiště v atraktivní podobě.

Klíčový vizuál kampaně značky Gambrinus