Gambrinus volá Strážce výčepu zpět do služby, ti nově oblékají pivní bundu

Připomenout, jak má dobře načepované pivo vypadat, se rozhodla značka Gambrinus. V nové kampani zdůrazňuje tři hlavní zásady, kterými jsou vychlazený a mokrý půllitr, hustá krémová pěna, a kroužky na sklenici po napití. Právě kolem nich se bude točit nejen televizní spot a klíčový vizuál od McCann Prague, ale také online část kampaně od Triad Advertising. Ta vrací do hry Strážce výčepu, a volně tak navazuje na stejnojmenný seriál z roku 2016, který agentura vytvořila pro internetovou televizi Stream.

„Při hledání názvu pro náš zábavně-naučný pořad jsme nakonec došli k tomu, že nemusíme vymýšlet kolo, když zde máme fungující platformu, ke které se můžeme vrátit. I když jsme změnili žánr a hlavní tváře, jde nám stále o to samé – o kvalitu piva a české pivní kultury. Strážcem výčepu se teď navíc může stát pomyslně každý, kdo si zapamatuje pivní zásady a rozhodne se s námi kvalitu piva v hospodách strážit,“ vysvětluje senior copywriterka Lucie Kalousková z pražského Triadu.  

„Pro chuťový zážitek z piva v hospodě je důležitá péče a um hospodských, kteří pivo čepují. Klíčové je nejenom pravidelně hospody proškolovat a kontrolovat, ale zároveň edukovat lidi, aby věděli, jak má to dobré pivo vypadat, a po hospodských ho vyžadovali. A aby se případně nebáli ozvat a téma kvality a správné péče o pivo s ním otevřeli,“ říká manažer značky Gambrinus Oliver Jáchymovský.

Spot „Strážci výčepu se vrací“ pracuje jak s novými protagonisty Jiřím Ployharem (Redakce, Ohnivý kuře, Vyšehrad) a Zdeňkem Košatou (Přežít svůj život, Rapl), tak i se „starým známým“ mistrem výčepním Janem Kropáčem z předchozí série. Přidává se takzvaná pivní bunda. „Vytvořili jsme jednoduchý manuál, který každému pomůže se v zásadách dobrého piva zorientovat. Vypadá jako návod na praní. Prací ikonky na podšívce bundy, které slouží jako takový tahák pro pivaře, se pro nás staly ústřední linkou kreativy,“ říká art director Michal Dvorský.

Strážci výčepu: Zdeněk Košata a Jiří Ployhar

Strážci výčepu: Jiří Ployhar

Strážci výčepu: Zdeněk Košata

Na videu a fotovýstupech se podílela produkční společnost Silencio a režisér Michal Kováč alias Kunes, který k dramaturgii propagačního pořadu dodává: „Pracujeme především s hereckou akcí, ale důležitou roli zastává i grafika, hudba a také kontrast mezi hospodským šumem a náhlým tichem. Tím zvýrazňujeme vážnost situace, když hlavní hrdinové mluví o nešvarech, které se v péči o pivo a čepování často objevují.“

Součástí online kampaně jsou kromě krátkého filmu s délkou dvě a půl minuty další tři krátké spoty, z nichž dva jsou točené primárně na výšku.

Hlavním interaktivním prvkem je facebookový kvíz. Deset z fanoušků, kteří odpoví 100% správně na všechny otázky, získá i originální pivní bundu Strážců výčepu. Displejová reklama, kterou má pod taktovkou mediální agentura Starcom, povede na microsite.