„Hlídej si svoje kontrolky.“ Servier dramaticky varuje před vysokým tlakem

Francouzská farmaceutická společnost Servier spustila kampaň cílenou na lidi ohrožené hypertenzí neboli vysokým krevním tlakem. V ní upozorňuje na rizika podceňování tohoto onemocnění a vyzývá k jejich snížení apelem na zdravější životní styl a pravidelné užívání předepsané léčby. S nápadem varovných nápisů vyhrála agentura VCCP loni v srpnu výběrové řízení.

Dva spoty varují před nešvary životního stylu, které mohou zvýšit riziko hypertenze nebo zhoršit stav pacientů s vysokým krevním tlakem a tak následně zvýšit i riziko kardiovaskulárních příhod. Sdělení dramatizuje kreativní exekuce formou krvavých vzkazů, jimiž promlouvá srdce. „Vysoký krevní tlak může být skrytým zabijákem, a tak jsme kampaň ztvárnili právě skrze dramatický motiv, na který nejsou lidé z farmaceutických reklam zvyklí,“ popisuje Dejan Štajnberger, executive creative director VCCP.

Dvojici spotů doplní instruktážní video vyzývající ke správnému měření krevního tlaku v domácím prostředí. Celá kampaň směřuje na web tvujvysokykrevnitlak.cz, kde se lidi dozvědí více o problematice i možných řešeních. Výrobu spotů zajistila produkce Final_2 v režii Václava Huleše. Kampaň je k vidění v televizi a online od 14. března.

„Hypertenze je onemocnění, které je možné snadno kontrolovat léčbou, nicméně se také bohužel jedná o onemocnění, které je často podceňované, protože vysoký krevní tlak nebolí. Cílem naší kampaně, kterou zaštítila i Česká kardiologická společnost, je tedy tuto problematiku zviditelnit a podporovat tak prevenci kardiovaskulárních příhod, které vznikají jako důsledek hypertenze,“ uvádí Lucie Apfelthaler, group project manager společnosti Servier.