Hotely Orea lákají v podzimní reklamě na útěk od shonu a na „oreagování“

Česká hotelová síť Orea Hotels & Resorts v podzimní kampani s názvem Oreagování, kterou vytvořila agentura Triad Prague, připomíná, že každý občas potřebuje utéct od každodenních povinností a odreagovat se. „Hlavním cílem celé kampaně je ukázat, že Orea není jen hotel. Je to místo, kde necháváme starosti za hlavou a máme radost z toho být s partnerem či s kolegy. To bylo i zadáním k vybraným agenturám pro vytvoření akviziční kampaně, která Oreu představí jako produkt pro více zážitků. Zadání nejlépe splnila agentura Triad Prague, a to s kreativním konceptem Oreagování,“ říká marketingová manažerka sítě Eva Beránková.

„Oreagování je v první řadě chytrá copywriterská hříčka, která jasně nese sdělení, že někdy je třeba umět vypnout a uvolnit se. Zejména po náročném období. V druhém plánu si myslíme, že má potenciál stát se zapamatovatelnou brandovou ‚catchphrase‘, jasně spojenou s hotely Orea a zážitky kolem nich. Navíc nám tahle idea skvěle sedla do nosného vizuálního principu děleného obrazu, který značka používala už v předchozí komunikaci,“ doplňuje Michal Pivarči, kreativní ředitel pražského Triadu. Postupně budou v rámci konceptu představeny různé exekuce, které reagují na životní situace – osobní i firemní –, jež si následně zasloužený odpočinek žádají. Patří mezi ně dokončená přestavba bytu či náročný pracovní výkon.

Vizuál kampaně Orea Hotels & Resorts

Vizuál kampaně Orea Hotels & Resorts

Vizuál kampaně Orea Hotels & Resorts

Produkční části se ujalo Silencio s režisérem Oliverem Beaujardem. „Od zadání projektu do prvního natáčecího dne uběhlo pouhých pět pracovních dní. Během této krátké doby jsme v rámci preprodukce a produkce se štáby najezdili bezmála 12.500 kilometrů, a každý den se natáčelo na čtyřech různých lokacích. Jednou jsme dokonce museli převézt listí z Tábora až do Špindlerova Mlýna,“ říká Beaujard.

V rámci kampaně se využívá škála reklamních formátů. „Primárně jde o kombinaci online kanálů, rádiových spotů či zapojení influencerů. Už tradičně nechybí ani videospoty a grafické vizuály, v rámci kterých se stále držíme našich půlených konceptů. Tentokrát jsme šli poněkud vtipnější cestou, kdy na jedné straně představujeme situaci před oreagováním a na druhé tu v průběhu oreagování. Promítat je budeme i přímo na hotelech,“ dodává ředitel digitalizace Orea Hotels & Resorts Tomáš Holan. Nedílnou součástí podzimní akviziční kampaně jsou i doplňkové PR aktivity, které se postarají o další zviditelnění.

Česká hotelová značka dřív uvedla kreativní kampaně OnoSeToSamoSeto, zaměřenou na nejlepší bezstarostný hotelový pobyt, nebo třeba Pro vaše pohodlí uděláme první–poslední, též věnovanou hotelové péči.