„I Nikose můžete mít rádi.“ Služby Air Bank představí mladým známý influencer

S čerstvým komunikačním konceptem cílí tuzemská banka Air Bank nově také na mladé do 25 let. Právě nasazenou kampaň tak zaměřuje primárně na takzvanou generaci Z, tedy „děti nového tisíciletí“ narozené v letech 1997 až 2012, které vyrostly na sociálních sítích a internetu a za přirozenou součást svého života považují chytré telefony.

Průvodcem mladých světem finančních služeb bude influencer, moderátor a sportovec Nikolaos Mach alias Nikos. Mezi jeho nejznámější kousky patří uběhnutí Pražského maratonu v gumových botách Crocs nebo virální videa z nepovedených rande přes seznamovací apliakci Tinder. V posledních týdnech na webu rezonuje Machův počin pro internetový magazín The Mag, kde moderuje, a sice videopořad, v němž se rok po rozchodu se svou bývalou partnerkou, influencerkou Carly Kirstenovou alias Carrie Kirsten oba podrobili otázkám na detektoru lži. Video s Kirstenovou zaznamenalo na YouTube přes tři čtvrtě milionu zhlédnutí, druhé s Machem pak skoro půl milionu. A obě způsobila raketový nárůst předplatného The Mag na platformě HeroHero, kde titul momentálně registruje téměř sedmnáct tisíc abonentů po pěti eurech měsíčně.

V propagační videích Air Bank, nasazovaných od 2. října na Facebooku, Instagramu a YouTube, Mach s nadsázkou ukazuje benefity v běžných situacích života mladých, například během streamování nebo tréninku v posilovně, které spustí řetězec nečekaných událostí. V komunikaci banky influencer doplní herce Tomáše Měcháčka, který zůstává tváří značky v televizních reklamních spotech.

„Rozšiřujeme aktivity v rámci našeho nového komunikačních konceptu, který jsme představili v létě. Chceme být atraktivní digitální bankou a přirozenou první volbou pro mladé do 25 let, a proto je potřeba mluvit k nim jejich řečí a objevovat se na kanálech, které používají, televizní reklama je pro tuto skupinu passé,“ říká Oldřich Dostál, marketingový ředitel Air Bank. „Nikos přináší do kampaně mnoho kreativních nápadů a znalostí svých fanoušků, věřím, že mladé bude bavit. Bezkontaktní platby hodinkami nebo přehledné bankovnictví v mobilu jsou dnes standardem, ale dále pracujeme na mnoha menších i větších vylepšeních, abychom zjednodušili život nejen naši mladým klientům,“ dodává.

Za produkcí kampaně stojí čtyřiadvacetiletý Jan Strach, v současné době jeden z nejžádanějších tuzemských režisérů hudebních klipů, který v minulosti pracoval s předními jmény československé rapové a popové scény - s Yzomandiasem, Rytmusem či Janem Bendigem. V jeho produkční společnosti Beze Strachu vznikají také televizní a internetové reklamy globálních značek, jako jsou Coca-Cola, Škoda Auto nebo Jaguar.

Online spoty Air Bank mají ukazovat benefity pro mladé a čerpat z aktuálního dění na sociálních sítích a tomu jsou přizpůsobené vhodné postavy nebo lokace, ve kterých se děj odehrává. Aby udrželi pozornost mladších diváků, budou videa využívat kreativních přechodů mezi scénami a pro reklamu atypický klipovitý střih.