Jenovéfa Boková je Česká spořitelna. Banka připomíná 197 let své existence

V nové kampani dlouhodobého komunikačního konceptu Jste silnější, než si myslíte, spuštěného loni v dubnu, vypráví Česká spořitelna svůj dosavadní příběh, mluví o provázanosti svého působení s rozvojem prosperující společnosti v Česku a připomíná první vkladní knížky, podporu průmyslu i stavbu Rudolfina. Připomíná rovněž 197 let své existence.

„V nové kampani nejen vyprávíme náš příběh, ale zejména připomínáme fakt, že tu Česká spořitelna už téměř 200 let je proto, aby podporovala sebevědomí Čechů. Aby se mohli postavit na vlastní nohy a prosperovat, protože pak bude prosperovat celá společnost. Ať už jsme Čechům nabídli první vkladní knížky, nebo jsme financovali stavbu lokálních pivovarů či místní podnikatele, vždy jsme vnímali, že nebude-li prosperovat společnost okolo nás, nebudeme prosperovat ani my. Silnější jsme jen společně,“ prohlašuje Monika Hovorková, šéfka značky a komunikace České spořitelny.

Hlavní tváří nové kampaně je herečka Jenovéfa Boková. Kampaň poběží až do dubna v televizi (momentálně je nasazen na Nově či ČT Sport), outdooru a online včetně sociálních sítí, zejména na Facebooku ve formátu Cinemagraphs a Instagram Reels a Stories. Postupně se do kampaně zapojí influenceři a banka také využije audioformáty na YouTube, Seznamu či Spotify. K nové kampani banka spustila i nové webové stránky.

Kampaň vznikla ve spolupráci s agenturou VMLY&R. Produkce nového spotu se ujala Creative Embassy a za režii zodpovídalo duo Wolfberg, tedy Jan Kalvoda a Přemek Ponáhlý. „Výzvou bylo představit veřejnosti, co Česká spořitelna historicky pro tuhle zemi udělala, ale nebít se v prsa, zůstat pokorní. A tak jsme současně obrátili pozornost k lidem a nechali kredit jim – přesně v duchu Jste silnější, než si myslíte,“ doplnil Tomáš Novotný, executive creative director VMLY&R.

Jenovéfa Boková v kampani České spořitelny