Jiří Langmajer jako trenér Hrouzek z Lajny je tváří hokejových spotů Škodovky

V jubilejním 30. roce svého partnerství s mistrovstvím světa v ledním hokeji přichází Škoda Auto s dosud nejširší paletou marketingových aktivit, vztažených k letošnímu světovému šampionátu ve finských městech Tampere a Helsinky. Kromě klasických formátů marketingové komunikace volí i inovativní metody, jimiž hodlá oslovit nové cílové skupiny.

V následujících dvou týdnech nadcházejícího hokejového šampionátu budou nasazeny nadlinkové formáty, tedy spoty během reklamních přestávek hokejových zápasů. Pro ty si značka vypůjčila postavu trenéra Luboše Hrouzka ze seriálu Lajna televize Seznam, v osobitém podání Jiřího Langmajera. K tomu budou nasazeny spoty v Českém rozhlasu a na Evropě 2. Ve vybraných tištěných médiích se dále objeví inzeráty odkazující na kulaté výročí značky se špičkovým světovým hokejem. Veškeré aktivity nadlinkové komunikace připravila kreativní agentura Zaraguza, nákup mediálního prostoru zprostředkovala agentura PHD.

Tiskový vizuál značky Škoda Auto

„Škoda Auto je nesmazatelně zapsána v dějinách českého ledního hokeje, a to už 30 let. Naše angažmá na ledové ploše značnou měrou přispělo k výraznému posílení image a známosti značky Škoda a tohoto skvělého sportu na mezinárodním trhu i doma v Česku,“ prohlásil Libor Šedivák, vedoucí marketingu Škoda Auto Česká republika.

Aktivity podlinkové komunikace zapojí fanoušky do dění formou soutěží. Výherci se tak podívají do dějiště konání šampionátu ve Finsku na vybrané zápasy české hokejové reprezentace, případně získají dárkové balíčky s hokejovou tématikou. Speciálně pro tento účel vznikly gamifikační bannery střelby na hokejového brankáře. Dostupné budou na online platformách největších českých vydavatelů v průběhu celého šampionátu.

Gamifikační bannery

Gamifikační banner

Gamifikační banner

K inovativním projektům letošní aktivace patří dražba limitované edice 30 originálních hokejových puků ve formě NFT, která proběhne od 13. do 24. května formou tří aukčních vln. Během nich bude na online platformě OpenSea, respektive na webech 30letvhokeji.cz a kuppuk.cz nabídnuto ve veřejné aukci vždy 10 puků jako NFT. Vyvolávací cena činí 1.000 Kč za jeden kus, což v kryptoměně Ether obchodovatelné na blockhainové síti Ethereum představuje zhruba 0,015 ETH. Na aukčním portálu internetové burzy OpenSea bude publikován profil 30letvhokeji nesoucí nabídku jednotlivých hokejových NFT, uvolňovaných chronologicky od roku 1992, podle jednotlivých let, vždy po 10 kusech. Každá digitální NFT koláž nese podpis jednoho z hráčů českého národního týmu, který v daném ročníku zanechal na hokejovém MS výrazný dojem. Majitel vydraženého NFT puku obdrží navíc jako bonus i jeho fyzický předobraz v podobě originálního hokejového puku podepsaného stejnou hokejovou legendou jako zakoupené NFT. To se spolu s adresou kryptoměnové peněženky nového majitele zapíše do blockchainu sítě Ethereum.

Puky bude možné koupit i jako NFT

Výtěžek dražby poputuje na rozvoj mládežnického hokeje v Česku – nákup hokejového vybavení Akademie Českého hokeje. Tuto netradiční aktivitu promují influenceři značky ŠKODA a podpoří ji soutěž na speciálně vytvořené microsite. Idea hokejových NFT koláží se zrodila inhouse v oddělení marketingu Škody Auto letos v březnu. Vývoj, stejně jako kompletní realizaci IT řešení dvou zmíněných webů realizovala společnost Bootiq, člen technologické skupiny BiQ Group, za podpory sportovní agentury Sport Invest Marketing. „Velké díky patří zejména technologické agentuře Bootiq, která na CSR projektu hokejových NFT puků pracovala zdarma a za účelem vývoje online platformy uspořádala vlastní zaměstnanecký hackathon,“ doplnil Libor Šedivák.

Dalším unikátním projektem je vzpomínkový road trip, který zajistí, že na letošním Mistrovství světa v ledním hokeji budou Češi favoritem, míněno vozem Škoda Favorit. Během cesty z Prahy do Tampere se budou dva influenceři, modelka Andrea Bezděková a moderátor Tomáš Zástěra, střídat za volantem historického favoritu. Ten pochází z roku 1992, kdy mladoboleslavská automobilka poprvé dodala vozový park pořadatelům světového šampionátu tehdy konaného v někdejším Československu. Na projektu Češi Favoritem se podílí digitální agentura Socialsharks.

Andrea Bezděková a Tomáš Zástěra v kampani značky Škoda

Češi favoritem na mistrovství světa: Tomáš Zástěra a Andrea Bezděková řídí až do Finska

Lední hokej patří k nejdůležitějším pilířům sponzoringové strategie značky Škoda. Vedle mistrovství světa v ledním hokeji, kde je přítomná od roku 1992, podporuje značka i další profesionální i amatérské hokejové aktivity. Od roku 1993 je pak Škoda Auto při každoročně pořádaném mistrovství světa v ledním hokeji v centru pozornosti jako oficiální hlavní sponzor. Díky nejdelšímu sponzoringu šampionátu v historii sportu se automobilka už v roce 2007 zapsala do Guinnessovy knihy rekordů. Vedle toho 21 let trvá spojenectví značky s nejvyšší domácí hokejovou soutěží. Od roku 2012 značka aktivně podporuje dorost.