Když je z toho máma jelen a babička na větvi... Billa uvádí vánoční kampaň

Maloobchodní řetězec Billa se letos rozhodl postavit svou vánoční kampaň mimo mainstream a ukázat, že sváteční přípravy mohou představovat úsměvy i pobavení. V komunikaci od agentury McCann Prague rozvíjí téma vánočních příprav plných chuti a potěšení, které začalo loňskou vánoční kampaní.

„Účelem reklamy obecně je budování značky a prodeje. Vánoční reklama však jde ještě o krok dál. Velké a úspěšné značky si uvědomují, že se jedná o speciální kategorii. A přistupují k ní téměř jako k dárku, kterým chtějí během Vánoc alespoň drobně potěšit své zákazníky. Chceme, aby už samotné zhlédnutí reklamy lidem přineslo radost,“ říká Mirka Zdeňková, senior media communication manager Billa Česká republika.

Vánoční kampaň pracuje s idiomy a ukazuje, jak očima dětí kouzelné vánoční přípravy vypadají. „Někdo je zmatený, a tak je jako jelen v záři reflektorů. Někdo je zavalen prací a neví, kam dřív skočit. Někdo si užívá ochutnávání vánočních dobrot, až má boule za ušima. Platí tu však, že když jsou Vánoce za dveřmi, Billa je za rohem připravena toto kouzlo podpořit,“ popisuje agentura. „Vyprávíme příběh o vánočních přípravách tak, jak je vidí děti. Ty se totiž na svět koukají pořád ještě očima, které dokáží vidět za hranici reality.  Proto v kampani doslovně ztvárňujeme idiomy, které dospělí v tomto období nejvíce používají k vyjádření svých pocitů ze všeho, co se kolem děje,“ doplňuje Klára Palmer, výkonná kreativní ředitelka McCann Prague.

Kromě samotného příběhu se letošní vánoční kampaň Billy liší i produkcí avizuálním stylem. Režie televizních spotů se ujal Marek Partyš. S úpravou maminky do podoby jelena a dalšími vizuálními triky pomohla postprodukce RUR. „Věřím, že tahle jinakost se brandu vyplatí,“ podotýká režisér Partyš. Doslovné zobrazení idiomů najdeme i ve statických formátech, na jejichž tvorbě s agenturou pracoval Adam Bartas.

Kampaň běží od 28. října v televizi, rádiu, online, v outdooru i printu. Ve stejném stylu na image naváže i taktická komunikace a sdělení o v retailu průkopnické aktivitě, kdy Billa v rámci Plánu B - své strategie udržitelnosti - ruší jako první obchodní řetězec prodej veškeré pyrotechniky.