„Keep going!“ Cyklistická aplikace Rouvy dostala reklamu od WMC Grey

Český startup Rouvy, který provozuje stejnojmenou globální sportovní aplikaci pro indoor cycling, uvedl nový komunikační koncept od agentury WMC Grey. Hodlá tak vystupit ze standardní komunikace segmentu a představit emoce spojené s cyklistikou neotřelým způsobem. Využívá přitom nové motto Keep going!

Koncept pomocí tří hrdinů komunikuje hlavní benefit aplikace oproti konkurenci – reálné trasy z celého světa. Hrdinové reprezentují cílové skupiny značky: hobby, avid a profi cyklisty. Při jejich jízdě je doprovází chytlavý song s repetitivním refrénem, který vystihuje hravý, návykový a motivující charakter Rouvy.

Nový brandový koncept stojí na dvacetisekundovém hero spotu a třech verzích sponzoringu španělské Grand Tour La Vuelta, které budou on-air na zahraničních kanálech Eurosport od 18. srpna. Ty doplní řada kratších formátů v online médiích. Původní skladba vznikla v hudebním studiu Butter Music. O režii se postaralo duo Bao-bab, které kreativní koncept přivedlo k životu na dvanáctimetrové LED zdi ve filmovém studiu FZG.

WMC Grey a Rouvy navázaly spolupráci začátkem roku a posledních šest měsíců společně konzultovaly a budovaly značku po strategické stránce, v rámci agenturního programu Brand & Business Booster. „Posílili jsme globální positioning Rouvy vůči nejsilnější konkurenci, nastavili jasnou identitu až do úrovně social media komunikace a nakonec společně vytvořili distinktivní koncepci komunikace brandu,“ shrnuje Aleš Hron, stratég WMC Grey.