Kooperativa chce novou kampaní ušetřit pojištěné trapných momentů

Když vám auto vypoví službu uprostřed pustiny, když se nemůžete dostat k citlivým datům v počítači anebo když vám potomek nečekaně obrátí život vzhůru nohama, komu zavoláte o pomoc? Kritické okamžiky hledání ideální pomoci se staly ústředním motivem nové komunikační linky značky Kooperativa. Hrdinové jednotlivých a delikátních příběhů jsou vždy konfrontováni s někým, na koho by se raději ve své aktuální situaci neobraceli. Nic jiného jim ale nezbývá. Čelí tak nejen situaci samotné ale i následkům, které sebou nese nevhodně zvolená pomoc.

„Kooperativa je tady pro život, jaký je. Ví, jak ponižující, nepohodlné či dokonce trapné takové situace mohou být,“ říká Jindřich Skrip, ředitel marketingu Kooperativy, „proto v rámci svých produktů nabízí i širokou paletu asistenčních služeb, díky kterým si každý dokáže v přelomové životní situaci poradit sám.“ Kampaň má za cíl posílit a potvrdit vnímání značky coby všestranné pomocné ruky při řešení nejrůznějších přelomových životních situací a bude rozložena napříč všemi komunikačními kanály. Obsahuje tři televizní spoty a škálu motivů, které se v průběhu roku postupně objeví na venkovních reklamních plochách, v onlinu včetně sociálních médiích i v dalších mediatypech.

„Věděli jsme, že pro toto zadání bude klíčové najít nový formát budování zápletky i vyprávění, a přitom udržet tonalitu značky,“ doplňuje Jiří Langpaul, kreativní ředitel agentury Weareginger, která kampaň vytvořila. „Příběhy začínají právě tam, kde většina reklam pro pojišťovny končí. Totiž těsně potom, co se průšvih už stal.“

Zásadní se pro stavbu příběhu stala i role vypravěče, který situaci z pozice značky glosuje a dodává tak celému příběhu ještě hlubší rozměr. Právě díky tomuto netradičnímu přístupu k vyprávění se Dawson Productions podařilo získat ke spolupráci švédského režiséra Calle Astranda, podle časopisu Ad Age jednoho ze 100 nejlepších a nejoceňovanějších světových režisérů. „Jeho minimalistický přístup, čistota vyprávění a výběr herců s nádechem jisté podivnosti dovolí zažít českou rodinu zase tak trochu jinak,“ láká agentura.