Lego využívá českou pohádkovou klasiku, vánoční kampaň podpoří i Klusovi

Lokální vánoční komunikace výrobce populární stavebnice Lego zavede diváky do pohádek. V souladu s mezinárodní nadlinkovou kampaní Rebuild The World cílí na rozvoj fantazie a inspiruje ke společnému hraní rodičů s dětmi. Kreativní kouzlo pohádek rozehraje na základech tradičních příběhů O červené Karkulce a O perníkové chaloupce, avšak s novými postavami, dějovými prvky, a především za pomoci svých kostek.

Klíčový vizuál vánoční kampaně značky Lego

Klíčový vizuál vánoční kampaně značky Lego

Kampaň necílí na konkrétní produktové portfolio stavebnic, ale dává vyniknout podstatě stavění s kostkami Lego a ukazuje, že pře(d)stavit si pohádku může každý. Přímo tak navazuje na zmíněnou celosvětovou kampaň, která inspiruje ke stavění všeho, co vidíme okolo sebe a nebo co se odehrává v naší fantazii.

Základem kampaně jsou digitální spoty, které pomocí technologie stop-motion vypráví tradiční české pohádky trochu jinak. „Inovovaný“ pohádkový děj podpoří klíčová sdělení kampaně, kterými jsou zapojení fantazie a důležitost společné hry. Červená Karkulka se tak v lese projíždí na vlkovi ze stavebnice Lloydova cesta řady Lego Ninjago, nad perníkovou chaloupkou zase přeletí helikoptéra z Lego City.

Vrtulník u perníkové chaloupky

Spoty budou promovány prostřednictvím digitálních formátů. Ty povedou na speciálně vytvořenou kampaňovou microsite, kde se budou shromažďovat specifická pojetí pohádkových příběhů vystavěných z kostek Lega a ukážou tak kreativitu jednotlivých soutěžících. V soutěži bude možné vyhrát vybrané stavebnice.

Dalším z pilířů komunikace je i strategická spolupráce s influencery (ambasadory projektu budou například manželé Tomáš a Tamara Klusovi), PR aktivity a podpora v místě prodeje.

Kampaň v Česku startuje 30. listopadu a poběží do konce roku, své adaptace se dočká i na Slovensku. Vzešla z agentury Ogilvy, která je jejím autorem i realizátorem. Mediální investice v Česku činí zhruba 500.000 Kč, plánuje je Initiative Media Prague.