Lišku ze stavebního spoření po 30 letech nahradí chameleon, maskot ČSOB

ČSOB Stavební spořitelna po 30 letech mění svou tvář. Lišku vystřídá chameleon, který je tváří komunikačního konceptu skupiny ČSOB od roku 2021. Skupina tímto krokem naplňuje svou strategii jednoho silného brandu ČSOB, pod kterým nabízí všechny produkty a služby. Chameleon tedy nově zastřeší i stavební spoření a úvěry na rekonstrukce. Na značce už dva roky pracuje agentura Zaraguza, která vytvořila i aktuální kampaň.

Liška byla symbolem Českomoravské stavební spořitelny, vzniklé v roce 1993. Společnost nese od roku 2021 název ČSOB Stavební spořitelna, poté, co ji v roce 2000 ovládla ČSOB a pak v roce 2019 se stala jejím jediným akcionářem.

„Proč si to komplikovat? To je motto, které provází život našeho chameleona a vlastně je to i odpověď na to, proč měníme naši tvář. Naše skupina jde dlouhodobě cestou jasné a jednotné komunikace. Našim cílem je vytvořit jeden silný brand – skupinovou strategii značky, která bude propojena se všemi našimi finančními službami, a to se nám dlouhodobě daří. Naposledy jsme v rámci těchto změn představili loni v létě ČSOB brand i na pobočkách České pošty,“ uvedla Renata Němcová Pixová, výkonná ředitelka skupinové komunikace ve skupině ČSOB.

ČSOB Stavební spořitelna vysvětlí změnu velkou televizní kampaní. Animovaný spot namluvila herečka Veronika Khek Kubařová. Kampaň poběží od 3. dubna do 21. května na televizních obrazovkách, v rádiu a v online prostoru. Zároveň během jara zvenku přelepí všech svých 350 poradenských míst a kanceláří a vymění i všechny POS materiály a plakáty.